Část našeho týmu byla 21. a 22. července na DotDev, vývojářské konferenci Shopify v Torontu. Psali jsme dopředu, že tam budeme jako součást budování naší přítomnosti v USA, takže tady je pokračování.
Tři věci ten let ospravedlnily: co workshopy ukázaly jako už nasaditelné, jedna nepříjemná přednáška o vyhledávání přes AI a série rozhovorů s dalšími zakladateli agentur, které byly užitečnější než kterákoli přednáška.
Obchodníci aplikace přidávají, nekonsolidují
Číslo, které celou akci zasadilo do jiného rámce: e-shopy s vysokým GMV dnes provozují průměrně 37 aplikací, o tři víc než loni. Napříč všemi e-shopy je průměr sedm, o dvě víc. Shopify vyplatilo vývojářům v roce 2025 1,31 miliardy dolarů, o 24 % víc.
Nikdo si stack nezjednodušuje. Aplikace, které vydrží, jsou tedy ty, které snižují tření mezi nástroji, místo aby přidávaly další dashboard. Shopify pojmenovalo tři cesty, jak to udělat: rozšíření pro Sidekick, admin intents a vykreslení dat vaší aplikace přímo v Shopify Analytics místo ve vlastní reportovací obrazovce.
Shopify to nikdy neřeklo nahlas, ale když čtete mezi slajdy, hloubka, v jaké aplikace tyhle integrace využívá, se očividně stává součástí toho, jak se aplikace objevují. Nejsou to jen funkce, je to distribuce.
Michal Marek, Digismoothie
Pět workshopů a co z nich jde reálně nasadit
Ke každému workshopu patřil repozitář a postup implementace, takže jste odcházeli s představou o nákladech, ne jen s informací, že nějaká funkce existuje. Tady je důležitější stav než výčet funkcí.
Vestavěná analytika v aplikaci. Připraveno pro produkci. Zapisovat do metafieldů objednávky, dotazovat se přes ShopifyQL, vykreslovat karty s metrikami ve vlastním UI. Zvažujeme to jako druhou plochu pro data z aplikace Setpilot.
Collection Sources. Připraveno pro produkci ve verzi API 2026-07 a potřebujete přesně tuhle verzi, protože starší tyhle kolekce odfiltrují. Vaše aplikace zapíše signální metafield a o zařazení do kolekce rozhodne Shopify. Není dostupné na tarifech Starter a Retail. Nejčistší myšlenka celé akce.
Doprava řízená trhem. Zatím jen v preview, přes GraphiQL a development e-shopy. Dopravní profily patřící aplikaci, které umí nacenit celý katalog a koexistovat s tarify obchodníka. Nasazování u obchodníků začíná 1. října 2026, pro všechny do 1. července 2027.
Tuhle bych dal na radar každému vývojáři, a ne kvůli té funkci. Spolu s ní se totiž zastarávají API deliveryProfile patřící obchodníkovi. Pokud dnes máte v produkci integraci dopravy, máte tím na roadmapě migraci.
Josef Rousek, Digismoothie
Dynamic Discounts. Připraveno pro produkci. Slevové klasy pro produkt, objednávku a dopravu v jedné Shopify Function, napojené na Flow a blok v šabloně. Užitečné, když má obchodník opakovatelné pravidlo přes několik typů slev.
B2B předobjednávky. Připraveno pro produkci, jen na Shopify Plus. Předobjednávka bez selling plans: odložené odeslání, platební podmínky, účtování při expedici.
Přednáška, po které si všichni šli zkontrolovat vlastní e-shop
AI crawlery čtou základní HTML, strukturovaná data a text vykreslený na serveru. Cokoli, co se vkládá na straně klienta, pro ně neexistuje, což tiše diskvalifikuje spoustu produktových stránek.
Widgety s FAQ a recenzemi, které se načítají na straně klienta, jsou pro AI crawlery v podstatě nevidět, a skoro každý e-shop má aspoň jeden. Je to audit na patnáct minut, za kterým je velká slepá skvrna. Vypněte si JavaScript a podívejte se na vlastní produktovou stránku, protože přibližně to vidí crawler.
Michal Marek, Digismoothie
Druhá polovina je robots.txt, který byl nejspíš napsaný dřív, než existovaly Claude-SearchBot, OAI-SearchBot, GPTBot a Storebot-Google. A k formulacím jedna věc, kterou si interně pořád opakujeme: zákazníci přicházejí s problémem, ne s klíčovým slovem, a vyhrává konkrétní jazyk. „Glazed donut skin“ se najde, „hydratovaná pleť“ ne.
Co s AI dělají ostatní zakladatelé agentur
Rozhovory na chodbách byly pozoruhodně konzistentní. Všichni investují do rozvoje lidí, které už mají, a nikdo nepoužívá AI k tomu, aby prodával jinou práci. Používají ji, aby tu samou práci udělali s menším objemem.
U cenotvorby to přestává být teorie.
Když úkol dřív zabral deset hodin a teď zabere pět plus náklady na nástroje, většina agentur skončila někde u sedmi. Nikdo neúčtuje ani jeden z těch extrémů. Směrem ke klientovi se tokeny převádějí na hodiny: dvě hodiny plus 80 dolarů za tokeny jsou na faktuře tři hodiny.
Tomáš Pěnka, Digismoothie
Zůstaly ještě dva vzorce. Ve velikosti agentury vyhrávají paušální vyšší tarify nad platbou za tokeny, takže týmy dávají klíčovým lidem ty nejvyšší plány, místo aby hlídaly spotřebu. A agentury s nejostřejší nabídkou se specializují na dva až čtyři obory a každý úspěch pak recyklují do případové studie pro podobné obchodníky v jiných zemích. Přicházejí s hotovou odpovědí na největší problémy klienta, ne se seznamem schopností.
To, co potvrdilo náš vlastní přístup: Adrian z e-tante.de, platinum partner v Německu, přešel z jedno až dvoutýdenní discovery na pěti až šestitýdenní proces s několika workshopy a říká, že to funguje lépe. Čas strávený na začátku pochopením problému je nejlevnější čas v projektu.
Lidé, krátce
Se zakladateli LoyaltyLion jsme mluvili o rozšíření partnerství, strávili čas s týmy Klaviyo a Sufio a potkali spoustu dalších lidí, včetně naší partner manažerky Mariny Vavilovy a Justina D. Harrise, který vede stočlenný tým Sidekick v Shopify.
Závěrečná party, Block Party, se rozprostřela do dvou výstavních budov, přišlo asi 8 000 lidí, 2 000 partnerů a 6 000 zaměstnanců Shopify. Největší akce jedné firmy, na jaké kdokoli z nás byl. Kupodivu na ní nehrála naše v kanceláři nejoblíbenější kapela Bloc Party. ;)
Co nám přibylo na seznamu
Proauditovat produktová data vykreslovaná na serveru a pokrytí v robots.txt, u nás i u klientů. Dívat se na analytiku v adminu jako na distribuční plochu pro naše aplikace, ne jen jako na reportovací funkci. Zkontrolovat naše integrace dopravy proti termínům zastarávání dopravy řízené trhem.
Pokud chcete tenhle typ rozhovorů blíž domovu, děláme je i my. Letos na začátku roku jsme u nás v pražské kanceláři hostili Shopify CEE meetup a budeme v tom pokračovat.
