Ein Teil unseres Teams war am 21. und 22. Juli auf der DotDev, Shopifys Entwicklerevent in Toronto. Wir hatten vorab angekündigt, dass wir dort sein würden, als Teil unseres Aufbaus einer Präsenz in den USA. Hier ist die Nachlese.
Drei Dinge haben den Flug gerechtfertigt: was die Workshops als heute umsetzbar gezeigt haben, eine unbequeme Session über KI-Auffindbarkeit, und eine Reihe von Gesprächen mit anderen Agenturgründern, die nützlicher waren als jeder Vortrag.
Händler fügen Apps hinzu, sie konsolidieren nicht
Die Zahl, die das Event neu gerahmt hat: Shops mit hohem GMV betreiben inzwischen durchschnittlich 37 Apps, drei mehr als im Vorjahr. Über alle Shops hinweg liegt der Durchschnitt bei sieben, zwei mehr als zuvor. Shopify hat Entwicklern 2025 1,31 Milliarden US-Dollar ausgezahlt, ein Plus von 24 %.
Niemand vereinfacht seinen Stack. Die Apps, die bleiben, sind also die, die Reibung zwischen Tools verringern, statt ein weiteres Dashboard hinzuzufügen. Shopify nannte drei Wege dafür: Sidekick-Erweiterungen, Admin Intents, und die Daten der eigenen App direkt in Shopify Analytics darzustellen statt im eigenen Reporting-Screen.
Shopify hat es nie ausgesprochen, aber wenn man zwischen den Folien liest, wird die Tiefe, in der eine App diese Integrationen nutzt, offenbar Teil davon, wie Apps gefunden werden. Das sind nicht nur Features, das ist Distribution.
Michal Marek, Digismoothie
Die fünf Workshops, und was davon wirklich einsatzbereit ist
Zu jedem Workshop gab es ein Repository und einen Umsetzungspfad. Man ging also mit einem Gefühl für den Implementierungsaufwand hinaus und nicht nur mit dem Wissen, dass ein Feature existiert. Der Status zählt hier mehr als die Feature-Liste.
Eingebettete App-Analytics. Produktionsreif. In Order-Metafields schreiben, mit ShopifyQL abfragen, Metrik-Karten in der eigenen UI rendern. Wir prüfen das als zweite Oberfläche für Daten aus Setpilot.
Collection Sources. Produktionsreif ab API-Version 2026-07, und es braucht genau diese Version, weil ältere diese Collections herausfiltern. Deine App schreibt ein Signal-Metafield, und Shopify entscheidet über die Zugehörigkeit zur Collection. Nicht verfügbar in den Tarifen Starter und Retail. Die klarste Idee des Events.
Marktgesteuerter Versand. Nur als Preview, über GraphiQL und Development Stores. App-eigene Versandprofile, die einen ganzen Katalog bepreisen und neben den Tarifen des Händlers bestehen. Der Rollout bei Händlern startet am 1. Oktober 2026, für alle bis 1. Juli 2027.
Das ist der Punkt, den ich jedem Entwickler auf den Radar setzen würde, und zwar nicht wegen des Features. Die händlereigenen deliveryProfile-APIs werden damit abgekündigt. Wer heute eine Versandintegration in Produktion hat, hat damit eine Migration auf der Roadmap.
Josef Rousek, Digismoothie
Dynamic Discounts. Produktionsreif. Rabattklassen für Produkt, Bestellung und Versand in einer einzigen Shopify Function, verbunden mit Flow und einem Theme-Block. Nützlich, wenn ein Händler eine wiederkehrende Regel über mehrere Rabattarten hinweg hat.
B2B-Vorbestellungen. Produktionsreif, nur mit Shopify Plus. Vorbestellen ohne Selling Plans: verzögertes Fulfillment, Zahlungsziele, Belastung bei Versand.
Die Session, die alle zurück in den eigenen Shop geschickt hat
KI-Crawler lesen das Kern-HTML, strukturierte Daten und serverseitig gerenderten Text. Alles, was clientseitig eingefügt wird, ist für sie unsichtbar, was viele Produktseiten stillschweigend disqualifiziert.
Clientseitige FAQ- und Bewertungs-Widgets sind für KI-Crawler praktisch unsichtbar, und fast jeder Shop hat mindestens eines davon. Das ist ein Audit von fünfzehn Minuten mit einem großen blinden Fleck dahinter. Schalte JavaScript ab und sieh dir deine Produktseite an, denn das ist ungefähr das, was der Crawler sieht.
Michal Marek, Digismoothie
Die andere Hälfte ist die robots.txt, die wahrscheinlich geschrieben wurde, bevor es Claude-SearchBot, OAI-SearchBot, GPTBot und Storebot-Google gab. Und der Formulierungspunkt, den wir intern immer wiederholen: Käufer kommen mit Problemen, nicht mit Keywords, und präzise Sprache gewinnt. „Glazed donut skin“ wird gefunden, „hydratisierte Haut“ nicht.
Was andere Agenturgründer mit KI machen
Die Gespräche auf den Gängen waren bemerkenswert einheitlich. Alle investieren in die Weiterbildung der Leute, die sie schon haben, und niemand nutzt KI, um andere Arbeit zu verkaufen. Sie nutzen sie, um die gleiche Arbeit mit weniger Aufwand zu erledigen.
Bei der Preisgestaltung hört das auf, Theorie zu sein.
Wenn eine Aufgabe früher zehn Stunden gedauert hat und jetzt fünf plus Tool-Kosten, sind die meisten Agenturen irgendwo bei sieben gelandet. Niemand rechnet eines der beiden Extreme ab. Nach außen werden Tokens in Stunden umgerechnet: zwei Stunden plus 80 US-Dollar an Tokens werden auf der Rechnung zu drei Stunden.
Tomáš Pěnka, Digismoothie
Zwei weitere Muster sind geblieben. In Agenturgröße schlagen pauschale höhere Tarife die Abrechnung pro Token, deshalb geben Teams ihren Schlüsselpersonen die Top-Pläne, statt Verbrauch zu kontrollieren. Und die Agenturen mit dem schärfsten Pitch spezialisieren sich auf zwei bis vier Branchen und verwerten dann jeden Erfolg als Case Study für ähnliche Händler in anderen Ländern. Sie kommen mit einer fertig gedachten Antwort auf die größten Probleme des Kunden statt mit einer Liste von Fähigkeiten.
Das eine, was unseren eigenen Ansatz bestätigt hat: Adrian von e-tante.de, Platinum-Partner in Deutschland, hat sein Discovery von einer bis zwei Wochen auf einen Prozess von fünf bis sechs Wochen mit mehreren Workshops umgestellt, und sagt, es funktioniert besser. Die Zeit, die vorne ins Verstehen des Problems geht, ist die günstigste Zeit im Projekt.
Die Begegnungen, kurz gefasst
Wir haben mit den Gründern von LoyaltyLion über den Ausbau der Partnerschaft gesprochen, Zeit mit den Teams von Klaviyo und Sufio verbracht und viele andere getroffen, darunter unsere Partner Managerin Marina Vavilova und Justin D. Harris, der Shopifys 100-köpfiges Sidekick-Team leitet.
Die Abschlussparty, die Block Party, verteilte sich über zwei Messegebäude mit rund 8.000 Personen, 2.000 Partnern und 6.000 Shopify-Mitarbeitenden. Das größte Event eines einzelnen Unternehmens, auf dem einer von uns je war. Überraschenderweise stand unsere Büro-Lieblingsband Bloc Party nicht auf dem Programm. ;)
Was auf unserer Liste landete
Serverseitig gerenderte Produktdaten und die Abdeckung der robots.txt prüfen, für uns und für Kunden. Admin-Analytics als Distributionsfläche für unsere Apps betrachten, nicht nur als Reporting-Feature. Unsere Versandintegrationen gegen den Abkündigungszeitplan für marktgesteuerten Versand prüfen.
Wenn du solche Gespräche näher an der Heimat willst: wir veranstalten sie auch. Wir haben das Shopify CEE Meetup Anfang dieses Jahres in unserem Prager Büro ausgerichtet, und wir machen das wieder.
