Ein Teil unseres Teams war am 21. und 22. Juli auf der DotDev, dem Entwicklerevent von Shopify in Toronto. Wir hatten vorab angekündigt, dass wir im Rahmen unseres Aufbaus einer US-Präsenz vor Ort sein würden – hier ist das Fazit.
Drei Dinge waren den Flug wert: Was die Workshops als produktionsreif zeigten, eine unbequeme Session zur KI-Discovery und eine Reihe von Gesprächen mit anderen Agenturgründern, die wertvoller waren als jeder Vortrag.
Händler erweitern ihr App-Portfolio, statt es zu konsolidieren
Die Zahl, die das Event in ein neues Licht rückte: Shops mit hohem GMV nutzen mittlerweile durchschnittlich 37 Apps, drei mehr als im Vorjahr. Über alle Shops hinweg liegt der Durchschnitt bei sieben, ein Anstieg um zwei. Shopify zahlte Entwicklern 2025 1,31 Milliarden Dollar aus, ein Plus von 24 %.
Niemand vereinfacht seinen Tech-Stack. Die Apps, die Bestand haben, sind daher jene, die Reibungsverluste zwischen Tools reduzieren, statt ein weiteres Dashboard hinzuzufügen. Shopify nannte drei Wege dafür: Sidekick-Extensions, Admin-Intents und das Rendern von App-Daten direkt in Shopify Analytics statt in einer eigenen Reporting-Oberfläche.
Shopify hat es nie direkt ausgesprochen, aber zwischen den Zeilen der Präsentationen wurde deutlich: Wie tief eine App diese Integrationen nutzt, scheint ein entscheidender Faktor für die Auffindbarkeit zu werden. Es sind nicht nur Features, es ist Distribution.
Michal Marek, Digismoothie
Die fünf Workshops und was wirklich produktionsreif ist
Jeder Workshop bot ein Repository und einen Build-Pfad, sodass man nicht nur wusste, dass ein Feature existiert, sondern auch, was die Implementierung kostet. Der Status ist hier wichtiger als die reine Feature-Liste.
Eingebettete App-Analytics. Produktionsreif. Metafields schreiben, mit ShopifyQL abfragen und Metrik-Karten in der eigenen UI rendern. Wir prüfen dies als zweite Oberfläche für Setpilot-Daten.
Collection Sources. Produktionsreif ab API-Version 2026-07. Diese Version ist zwingend erforderlich, da ältere Versionen diese Collections herausfiltern. Die App schreibt ein Signal-Metafield und Shopify entscheidet über die Zugehörigkeit zur Collection. Nicht verfügbar für Starter- oder Retail-Pläne. Die beste Idee des Events.
Marktgesteuerter Versand. Nur als Vorschau, GraphiQL, Development Stores. App-eigene Versandprofile, die einen gesamten Katalog bepreisen und neben Händlertarifen existieren. Der Rollout für Händler beginnt am 1. Oktober 2026, für alle ab 1. Juli 2027.
Das ist der Punkt, den jeder Entwickler auf dem Schirm haben sollte – und zwar nicht wegen des Features selbst. Die händlereigenen deliveryProfile-APIs werden damit abgekündigt. Wer heute eine Versandintegration im Einsatz hat, sollte diese Migration auf seine Roadmap setzen.
Josef Rousek, Digismoothie
Dynamische Rabatte. Produktionsbereit. Rabattklassen für Produkte, Bestellungen und Versand in einer einzigen Shopify-Funktion, verknüpft mit Flow und einem Theme-Block. Nützlich, wenn ein Händler eine wiederkehrende Regel hat, die mehrere Rabattarten umfasst.
B2B-Vorbestellungen. Produktionsbereit, nur für Shopify Plus. Vorbestellungen ohne Verkaufspläne: verzögerte Erfüllung, Zahlungsbedingungen, Belastung bei Versand.
Die Session, die die Leute zurück in ihre eigenen Shops schickte
KI-Crawler lesen Core-HTML, strukturierte Daten und serverseitig gerenderten Text. Alles, was clientseitig injiziert wird, ist für sie unsichtbar, was viele Produktseiten stillschweigend disqualifiziert.
Clientseitige FAQ- und Bewertungs-Widgets sind für KI-Crawler im Grunde unsichtbar, und fast jeder Shop hat mindestens eines davon. Es ist ein fünfzehnminütiges Audit mit einem großen toten Winkel. Schalten Sie JavaScript aus und betrachten Sie Ihre eigene Produktseite, denn das ist ungefähr das, was der Crawler sieht.
Michal Marek, Digismoothie
Die andere Hälfte ist Ihre robots.txt, die wahrscheinlich geschrieben wurde, bevor Claude-SearchBot, OAI-SearchBot, GPTBot und Storebot-Google existierten. Und der Punkt zur Formulierung, den wir intern immer wieder betonen: Kunden bringen Probleme mit, keine Keywords, und eine spezifische Sprache gewinnt. „Glazed donut skin“ wird gefunden, „hydratisierte Haut“ nicht.
Was andere Agenturgründer mit KI machen
Die Gespräche auf den Fluren waren bemerkenswert konsistent. Jeder investiert in die Weiterbildung der vorhandenen Mitarbeiter, und niemand nutzt KI, um andere Arbeit zu verkaufen. Sie nutzen sie, um die gleiche Arbeit mit weniger Aufwand zu erledigen.
Bei der Preisgestaltung hört die Theorie auf.
Wenn eine Aufgabe früher zehn Stunden dauerte und jetzt fünf plus Werkzeugkosten in Anspruch nimmt, haben sich die meisten Agenturen irgendwo bei sieben eingependelt. Niemand berechnet eines der Extreme. Gegenüber dem Kunden werden Token in Stunden umgerechnet: zwei Stunden plus 80 $ an Token werden zu drei Stunden auf der Rechnung.
Tomáš Pěnka, Digismoothie
Zwei weitere Muster blieben hängen. Pauschale Tarife für höhere Stufen schlagen die Token-Abrechnung auf Agenturebene, daher geben Teams den wichtigsten Mitarbeitern die Top-Pläne, anstatt die Nutzung zu kontrollieren. Und die Agenturen mit dem schärfsten Pitch spezialisieren sich auf zwei bis vier Branchen und verwerten dann jeden Erfolg als Fallstudie für ähnliche Händler in anderen Ländern, wobei sie mit einer konzipierten Lösung für die größten Probleme des Kunden ankommen, anstatt mit einer Liste von Fähigkeiten.
Das Beispiel, das unseren eigenen Ansatz bestätigt hat: Adrian von e-tante.de, einem Platin-Partner in Deutschland, ist von einer ein- bis zweiwöchigen Discovery zu einem fünf- bis sechswöchigen Prozess mit mehreren Workshops übergegangen und sagt, dass es besser funktioniert. Die Zeit, die man im Vorfeld investiert, um das Problem zu verstehen, ist die günstigste Zeit im gesamten Projekt.
Die Leute, kurz gefasst
Wir sprachen über die Erweiterung der Partnerschaft mit den Gründern von LoyaltyLion, verbrachten Zeit mit dem Klaviyo-Team, dem Sufio-Team und vielen anderen, darunter unsere Partnermanagerin Marina Vavilova und Justin D. Harris, der das 100-köpfige Sidekick-Team von Shopify leitet.
Die Abschlussparty namens Block Party erstreckte sich über zwei Messehallen mit rund 8.000 Personen, 2.000 Partnern und 6.000 Shopify-Mitarbeitern. Die größte Veranstaltung eines einzelnen Unternehmens, bei der wir je waren. Überraschenderweise trat dort nicht unsere im Büro beliebte Band Bloc Party auf. ;)
Was auf unserer Liste steht
Überprüfung von serverseitig gerenderten Produktdaten und der robots.txt-Abdeckung für uns und unsere Kunden. Betrachtung der Admin-Analytics als Distributionskanal für unsere Apps, nicht nur als reine Reporting-Funktion. Abgleich unserer Versandintegrationen mit dem marktüblichen Zeitplan für die Einstellung von Versanddiensten.
Wenn Sie solche Gespräche lieber in Ihrer Nähe führen möchten, sind Sie bei uns richtig. Wir haben das Shopify CEE Meetup Anfang des Jahres in unserem Prager Büro ausgerichtet und werden dies wieder tun.
