Organischer Traffic für Ihren Shopify-Store ist aufgrund seiner Relevanz und geringen Kosten einer der wertvollsten Kanäle. Im Grunde ist er kostenlos, erfordert jedoch Investitionen in Inhalte oder SEO-Tools. SEO ist nur ein Kanal neben bezahlter Werbung (Facebook, Instagram, Google Ads), E-Mail-Marketing sowie Referral- und Direkt-Traffic. Ihr Shop sollte nicht von einer einzigen Quelle abhängen, sondern breit aufgestellt sein. Wir haben die besten Shopify SEO-Tipps zusammengestellt, um Ihre Strategie zu validieren und Potenziale zu erschließen.
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Wenn Sie die SEO-Grundlagen beherrschen und Ihre Keywords kennen, können Sie direkt zur Shopify-SEO-Checkliste springen und die Einleitung überspringen.
Bevor wir mit den Tipps beginnen, klären wir die Grundlagen. SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Damit ist meist Google gemeint, das weltweit einen Marktanteil von über 90 % hält. Es gibt jedoch Alternativen: Yandex (0,5 %) ist relevant für den russischen Markt, DuckDuckGo (0,6 %) für datenschutzbewusste Nutzer. Glücklicherweise lassen sich die SEO-Prinzipien meist auf alle Suchmaschinen übertragen.
Es gibt zwei Arten von SEO: On-Page und Off-Page. On-Page-SEO bezieht sich direkt auf Ihren Shop und dessen Optimierung. Off-Page-SEO betrifft externe Websites und deren Verweise auf Ihren Shop. Beginnen Sie mit On-Page-SEO, da Sie hier die volle Kontrolle haben. Sobald dies steht, sollten Sie sich auf Off-Page-Faktoren konzentrieren.
Bevor Sie mit der Optimierung Ihres Shopify-Stores beginnen, müssen Sie die Keywords verstehen, auf die Sie abzielen. Dafür ist eine Keyword-Recherche erforderlich. Im E-Commerce bedeutet das: Verstehen, wie Kunden nach Ihren Produkten suchen. Wir empfehlen, sich vor der Checkliste mit den Grundlagen vertraut zu machen, zum Beispiel hier:
- Grundlagen der Keyword-Recherche: So finden Sie die Suchbegriffe Ihrer Kunden
- Keyword-Recherche für E-Commerce von Grund auf durchführen
Hier sind einige Geheimtipps zur Keyword-Recherche, die in den obigen Anleitungen nicht erwähnt werden.
Google ist zwar die weltweit beliebteste Suchmaschine, aber nicht überall führend. Ein Beispiel ist die Produktsuche – wenn Kunden gezielt nach einem Produkt suchen. In den USA gehen mittlerweile 54 % der Kunden (ein Anstieg von 46 % im Jahr 2015) direkt zu Amazon.com. Genau diese Suchbegriffe sollten auf Ihrer Liste stehen.
Um herauszufinden, wonach Nutzer bei Amazon oder eBay suchen, können Sie die Suchvorschläge der Plattformen nutzen oder spezialisierte Tools mit Suchvolumen-Daten verwenden. Wir empfehlen ahrefs für Amazon, das kostenlos nutzbar ist, sowie das Keyword Tool für eBay (ab 69 $ pro Monat). Beide liefern wertvolle Einblicke in das Suchverhalten Ihrer Kunden.
Eine weitere kluge Taktik ist es, das Suchverhalten Ihrer tatsächlichen Besucher zu analysieren. Solche Daten waren früher direkt in Google Analytics verfügbar, sind aber aus Datenschutzgründen entfallen. Sie können sie jedoch weiterhin über die Google Search Console (früher Google Webmaster Tools) abrufen.
Dieses Tool ist für SEO unverzichtbar. Es zeigt Ihnen, wie der Google-Bot Ihre Website sieht, und weist auf Probleme sowie Verbesserungspotenziale hin. Neben dem technischen Zustand liefert es wertvolle Daten zur Google-Suche. Im Suchbericht sehen Sie alle Suchanfragen, für die Ihre Seite in den SERPs erscheint. Das zeigt Ihnen Keywords, Impressionen und Positionen, die bereits Traffic bringen, aber auch solche, die noch ungenutzt sind. Suchen Sie nach Kombinationen aus Impressionen und Position, um neue Optimierungschancen zu identifizieren.
Es gibt viele SEO-Checklisten im Internet, aber diese wurde speziell für Shopify-Händler geschrieben. Viele Empfehlungen sind allgemein gültig, wir konzentrieren uns jedoch darauf, wie Sie diese direkt in Ihrem Shopify-Store umsetzen.
Der Seitentitel ist der Text, den Sie im Browser-Tab sehen. Er wird oft auch zusammen mit der Seitenbeschreibung in den Suchergebnissen angezeigt. Standardmäßig verwendet Shopify den Produktnamen als Titel und die Produktbeschreibung als Meta-Beschreibung. Das ist ein Anfang, lässt sich aber leicht optimieren, um mehr Besucher aus der Suche zu gewinnen.
Der Titel-Tag sollte laut Moz maximal 60 Zeichen lang sein. Neben dem Produktnamen können Sie alternative Keywords einfügen. Beispiel: Aus "Adidas Originals Superstar" wird durch Begriffe wie "Schuhe" oder "Sneaker" ein besserer Titel. Die Meta-Beschreibung sollte bis zu 155 Zeichen umfassen. Sie sollte die Produktbeschreibung enthalten und zum Klicken anregen – etwa durch Zusätze wie "auf Lager" oder "schnelle Lieferung", um sich von der Konkurrenz abzuheben.
Beide Tags sollten für jedes Produkt bzw. jede Seite einzigartig sein. Es ist zudem wichtig, die oben genannten empfohlenen Zeichenlängen nicht zu überschreiten (nicht die von Shopify, da diese veraltet sind). Andernfalls könnte Google den Text kürzen oder sogar einen anderen Text von der Seite verwenden.
Um den Seitentitel und die Beschreibung Ihrer Produkte zu bearbeiten, gehen Sie zu Produkte > Alle Produkte > wählen Sie ein bestimmtes Produkt aus und klicken Sie auf „Website-SEO bearbeiten“. Sie können dies auch über den Export und Import erledigen, was bequemer ist. Um diese Tags für Ihre Startseite zu bearbeiten, gehen Sie zu Onlineshop > Einstellungen. Andere Seiten können über Onlineshop > Seiten bearbeitet werden. Die Warenkorb- und Checkout-Seite können nur über den Theme-Code angepasst werden.
Der URL-Handle, oft auch Slug genannt, ist der letzte Teil der URL, der ein bestimmtes Produkt oder eine Seite in Ihrem Shop identifiziert. In der URL „https://www.mystore.com/product/adidas-superstar“ wäre der Slug beispielsweise „adidas-superstar“. Standardmäßig verwendet Shopify den Produktnamen ohne Leerzeichen und Sonderzeichen. Der Slug sollte dem Nutzer grob vermitteln, worum es auf der Seite geht, relevante Keywords enthalten und fokussiert sein. Er sollte kurz, beschreibend und nur in Kleinbuchstaben verfasst sein. Verwenden Sie Bindestriche „-“ anstelle von Leerzeichen. Überflüssige Wörter wie Präpositionen, Fragewörter usw. sollten weggelassen werden.
Um den Slug Ihrer Produkte zu bearbeiten, gehen Sie zu Produkte > Alle Produkte > wählen Sie ein bestimmtes Produkt aus und klicken Sie auf „Website-SEO bearbeiten“ (d. h. auf die gleiche Weise wie beim Bearbeiten von Meta-Titel und -Beschreibung). Sie können dies auch über den Export und Import erledigen, was bequemer ist. Wenn Sie den Slug einer bestehenden (indexierten) URL ändern, denken Sie daran, eine Weiterleitung von der alten auf die neue URL zu erstellen. Glücklicherweise kann Shopify dies übernehmen, wenn Sie beim Aktualisieren des Slugs das Kästchen „URL-Weiterleitung erstellen“ aktivieren.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Produktseite nur ein einziges H1-Element verwendet, das normalerweise der Produktname ist. Sie können dies überprüfen, indem Sie Ihre Produktseite aufrufen und das Element in Ihrem Browser untersuchen. Falls auf einer Ihrer Seiten das H1-Element fehlt, müssen Sie es im Theme-Code bearbeiten.
Die anderen Überschriften sollten in hierarchischer Reihenfolge verwendet werden – H1 > H2 > H3 usw., wobei dies heutzutage immer weniger wichtig wird. Achten Sie lediglich darauf, Überschriften nur zu verwenden, um wichtige Inhalte hervorzuheben oder Textabschnitte zu gliedern. Verwenden Sie sie nicht, um die Schriftgröße zu verändern.
Wie bereits bei den Empfehlungen für Meta-Titel und -Beschreibung erwähnt, sollten Sie doppelte Tags und Inhalte in Ihrem Shop unbedingt vermeiden. Falls Sie aus irgendeinem Grund mehrere Produkt- oder Landingpages mit identischem oder ähnlichem Inhalt erstellen müssen, verwenden Sie kanonische Links (Canonical Tags), um Google mitzuteilen, welche Seite die primäre ist und in der Suche priorisiert werden soll. Alternativ können Sie „noindex“ verwenden, um die doppelte Seite vor Suchmaschinen zu „verstecken“ und von der Indexierung auszuschließen.
Einige Shopify-SEO-Apps helfen Ihnen dabei, doppelte Inhalte oder Tags in Ihrem Shop zu identifizieren. Alternativ können Sie externe Dienste wie Siteliner oder SEO Analyzer nutzen, um Ihren Shop ad-hoc zu scannen. Beide sind kostenlos. Siteliner eignet sich hervorragend zum Scannen Ihrer Inhalte, während der SEO Analyzer doppelte Tags und andere Fehler wie zu geringe Wortanzahl oder fehlende Elemente erkennt.
Dies ist wahrscheinlich der am meisten unterschätzte Punkt, kann aber einen großen Einfluss auf das Ranking Ihres Shops haben: Nutzen Sie interne Links. Sie können diese in Ihren Produktbeschreibungen, FAQs, auf der „Über uns“-Seite und natürlich in Blogbeiträgen einsetzen. Ein hervorragendes Beispiel für interne Verlinkung finden Sie unten bei Asos. In der Produktbeschreibung verlinken sie auf die Kategorie/Kollektion „Shorts“ und mehrfach auf die Marken-Kategorie/Kollektion.
Neben Textlinks können Sie auch Bilder verwenden und Abschnitte wie „Relevante Produkte“ oder „Produkte aus derselben Kategorie“ auf Ihren Produktseiten implementieren.
Der Alt-Text (Alternativtext) ist ein HTML-Attribut für Bilder, das den Inhalt und Zweck des Bildes auf der Seite beschreibt. Standardmäßig verwendet Shopify bei allen Produktbildern den Produktnamen als Alt-Text. Auch wenn das besser ist, als ihn leer zu lassen, können Sie ihn leicht optimieren. Versuchen Sie, so beschreibend wie möglich zu sein und für jede Bildvariante einen einzigartigen Text zu verfassen.
Um den Alt-Text zu bearbeiten, gehen Sie zu Produkt > Alle Produkte > wählen Sie ein bestimmtes Produkt aus > klicken Sie auf ein bestimmtes Bild und dann auf „Alt-Text hinzufügen“. Wenn Sie beschreibende Dateinamen für Ihre Bilder verwenden (siehe nächster Punkt), können Sie dies auch über den Export und Import erledigen, was bequemer ist.
Nicht nur für SEO, sondern auch für viele praktische Zwecke ist es hilfreich, beschreibende Namen für Ihre Bilddateien zu verwenden. Dateinamen wie „main.jpg“ oder „1.jpg“ verraten Ihnen (und Google) wenig über den Inhalt. Verwenden Sie Namen wie „adidas-rucksack-vorne.jpg“, um besser zu erklären, was auf dem Bild zu sehen ist. Dies ist auch eine gute Gelegenheit, Ihre Keywords einzubinden.
Die Größe der Ressourcen auf der Produktseite ist einer der Schlüsselfaktoren, die die Ladezeit beeinflussen, und somit ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Shopify-SEO-Strategie. In den meisten Fällen machen Medien – insbesondere Bilder – den größten Teil Ihrer Ressourcen aus. Shopify verfügt über keinen integrierten Bildoptimierer (Kompressor) und verwendet im Grunde jedes hochgeladene Bild so, wie es ist. Einige Themes verfügen über „Lazy Load“, was großartig ist (d. h. nicht alle Produktbilder werden gleichzeitig geladen, sondern erst, wenn sie „benötigt“ werden).
Das Originalbild unten hatte beispielsweise über 300 KB. Nach der Optimierung (Komprimierung) sind es nur noch etwa 60 KB. Das ist ein riesiger Unterschied, und das Bild sieht trotzdem noch gut aus.
Bevor Sie mit der Bildkomprimierung beginnen, stellen Sie sicher, dass das Bild die richtige Größe hat – weder zu groß noch zu klein. Sie können Bilder mit Desktop-Tools wie Adobe Photoshop komprimieren, aber es gibt auch viele kostenlose browserbasierte Lösungen. Mein Favorit ist Compress JPEG, womit Sie mehrere Formate von JPEG, PNG, SVG bis hin zu GIF komprimieren können. Sie können auch die Ausgabequalität festlegen. Für JPEGs (JPGs) wird eine Ausgabequalität von etwa 80 empfohlen.
Dies ist ein häufiger Fehler vieler Shopify-Shop-Betreiber: Sobald ein Produkt nicht mehr auf Lager ist, „deaktiviert“ der Shop-Manager es, indem er es auf „Entwurf“ setzt oder den Vertriebskanal „Onlineshop“ entfernt. Es ergibt natürlich keinen Sinn, Kunden ausverkaufte Produkte anzuzeigen. Durch das Deaktivieren des Produkts wird jedoch auch dessen URL deaktiviert, was zu einem 404-Fehler führt – was Google überhaupt nicht mag.
Der beste Weg, mit ausverkauften Produkten umzugehen, besteht darin, sie aktiv zu lassen, sie aber an das Ende der Shop-Kollektion zu verschieben. Leider ist dies nativ in Shopify nicht möglich, aber Sie können Apps wie Nada verwenden, um dies zu automatisieren. Sie können auch in unserem Artikel 8 Tipps zur Verwaltung von ausverkauftem Bestand auf Shopify nachlesen, wie Sie mit ausverkauften Produkten umgehen.
Google (und auch andere Suchmaschinen) lieben Inhalte. Besonders einzigartige Inhalte. Sie sollten anstreben, etwa 300 Wörter Text auf Ihren Produktseiten zu haben. Das Schreiben einer individuellen Produktbeschreibung in dieser Länge kann eine schwierige Aufgabe sein, aber Sie können Elemente wie Kundenbewertungen, FAQs und technische Informationen hinzufügen, um genügend Inhalt zu erhalten.
Verwenden Sie keine Produktbeschreibungen Ihrer Lieferanten, da diese wahrscheinlich auch von vielen Ihrer Wettbewerber genutzt werden. Schreiben Sie diese von Grund auf in Ihren eigenen Worten. Ziehen Sie in Betracht, einen professionellen Werbetexter für Ihre wichtigsten Produktseiten zu engagieren.
Ein Blog oder eine Content-Seite ist nicht unbedingt das Erste, was Sie für ein erfolgreiches E-Commerce-Unternehmen benötigen. Es handelt sich eher um eine langfristige Strategie, die viele Ressourcen erfordert (d. h. jemanden, der die Inhalte erstellt). Wenn sie jedoch richtig umgesetzt wird, kann sie einen großen Mehrwert bieten und SEO-Vorteile bringen. Vielen Händlern ist nicht bewusst, dass Shopify ein integriertes Blog-CMS besitzt. Gehen Sie in Ihrem Shop-Admin-Bereich auf Onlineshop > Blogbeiträge und erstellen Sie Ihren ersten Beitrag. Es ist ein recht einfaches CMS, ähnlich wie WordPress, aber das Tolle daran ist, dass Besucher Kommentare hinterlassen können. Standardmäßig sind Kommentare deaktiviert. Um sie zu aktivieren, gehen Sie zu Blogbeiträge > Blogs verwalten > wählen Sie den Blog aus > wählen Sie "Kommentare sind erlaubt, ausstehende Moderation" und speichern Sie.
Sie können Rezensionen zu Ihren Produkten, anstehende Lieferungen, Wettbewerbe, Kunden usw. verfassen. Oder Sie schreiben allgemeiner über die Kategorie Ihrer Produkte. Vergessen Sie nicht, eine interne Verlinkungsstrategie in Ihren Beiträgen zu verwenden. Ein hervorragendes Beispiel für einen Blog, der E-Commerce und SEO unterstützt, ist der Blog von Gymshark namens Gymshark Central.
Neben dem Betrieb eines Blogs können Sie auch eine Reihe von Landingpages erstellen, die in irgendeiner Weise mit Ihren Produkten verknüpft sind. Wenn Sie beispielsweise einen Modeshop betreiben, können Sie Landingpages erstellen, die verschiedene Konfektionsgrößen und deren Umrechnung erklären. Um eine Landingpage zu erstellen, gehen Sie in Ihrem Shop-Admin-Bereich auf Onlineshop > Seiten. Jede Seite sollte Ihnen nicht nur zusätzlichen organischen Traffic bringen, sondern auch für eine bessere interne Verlinkung genutzt werden. Wir empfehlen außerdem die Verwendung eines Landingpage-Builders eines Drittanbieters, um professionelle Landingpages ohne Programmierkenntnisse zu erstellen.
Was ist der Unterschied zwischen einer Landingpage und einem Blogbeitrag? Nutzen Sie Blogbeiträge, um über aktuelle Ereignisse oder Neuigkeiten zu schreiben. Eine Landingpage hingegen ist in der Regel zeitunabhängig und wird während ihres Bestehens häufig aktualisiert.
Einer der Faktoren, die Google berücksichtigt, ist, ob ein Besucher eine Aktion auf der Seite durchführt. Die Aktion in einem Shop ist typischerweise ein Kauf, was die wenigsten Besucher tatsächlich tun werden. Es gibt jedoch einige Dinge, die Sie tun können, um das Engagement der Besucher und die Verweildauer in Ihrem Shop zu erhöhen.
- Verwenden Sie Wunschlisten, damit Kunden mit Produkten interagieren können, die ihnen gefallen
- Veranstalten Sie Gewinnspiele, teilen Sie Rabatte und bieten Sie kostenlose Geschenke zum Einkauf
- Fügen Sie Ihren Produktseiten einen Link zum Kontaktformular "Frage zu diesem Produkt stellen" hinzu – wenn ein Kunde Sie kontaktiert, ist das ein hervorragendes Beispiel für Engagement, das Google "sieht"
- Zeigen Sie Symbole mit Links zu Ihren Social-Media-Konten an
- Präsentieren Sie ansprechende Inhalte, die die Leute gerne lesen möchten
- Bitten Sie Besucher, ein Kundenkonto zu erstellen oder sich für Ihren Newsletter anzumelden (verwenden Sie jedoch keine Pop-ups)
- Aktivieren Sie Kommentare in Ihren Blogbeiträgen
Vermeiden Sie hingegen Dinge wie "Glücksräder" oder aufdringliche Pop-ups. Sie sorgen für eine schlechte Nutzererfahrung (UX) und helfen Ihrem Ranking in keiner Weise.
XML-Sitemaps sind eine Liste all Ihrer Produkte, Kollektionen, Bilder und Blogbeiträge. Google liest die Sitemap, um Ihre Seitenstruktur zu verstehen und sicherzustellen, dass keine Seite bei der Indexierung vergessen wird. Shopify generiert automatisch eine sitemap.xml-Datei für jeden Shop. Diese kann nicht manuell aktualisiert werden. Um die sitemap.xml-Datei Ihres Shops zu finden, gehen Sie einfach auf die URL Ihres Shops und fügen Sie am Ende "/sitemap.xml" hinzu, zum Beispiel: "digismoothie.myshopify.com/sitemap.xml".
Um Ihre Sitemap bei Google einzureichen, müssen Sie sich beim Dienst Google Search Console registrieren. Wählen Sie dort im linken Menü "Sitemaps" aus und reichen Sie Ihre ein.
Die sogenannte robots.txt-Datei ist eine Textdatei auf Ihrem Shop, die Suchmaschinen "sagt", welche Seiten indexiert werden sollen und welche nicht. Sie kann auch verwendet werden, um bestimmte Bots zu "disallowen" (d. h. am Crawlen zu hindern). Shopify erstellt die robots.txt-Datei automatisch für jeden Shop. Sie befindet sich unter Ihrer Shop-Domain /robots.txt, zum Beispiel www.gymshark.com/robots.txt. Leider wird der Inhalt der Datei ebenfalls automatisch erstellt und kann nicht bearbeitet werden.
JSON-LD steht für JavaScript Object Notation for Linked Data. Auch wenn das etwas technisch klingt, ist es eigentlich leicht zu verstehen und in Ihrem Shopify-Shop zu implementieren. JSON-LD ist eine Implementierungsmethode für strukturierte Daten. Mit anderen Worten: Es ist eine standardisierte Methode, um Google (und anderen Suchmaschinen) mehr Details über das Produkt oder die Seite im Allgemeinen mitzuteilen. Weitere Einzelheiten finden Sie in der Dokumentation der Google Search Central.
Der Hauptvorteil, abgesehen davon, dass Google Ihre Produktseite besser versteht, ist die Erstellung sogenannter Rich Snippets in den Suchergebnissen. Obwohl dies nicht garantiert ist, funktioniert es sehr oft. Das untenstehende Rich Snippet (Produktbewertung, Anzahl der Rezensionen, Produktpreis und Verfügbarkeit) wird beispielsweise auf Basis des JSON-LD-Markups generiert.
Wie fügen Sie JSON-LD (und Rich Snippets) zu Ihrem Shopify-Shop hinzu? Sie können den Code entweder manuell in Ihre Theme-Dateien implementieren oder einige der Apps von Drittanbietern aus dem App Store verwenden. Der große Vorteil einer App ist, dass sie den JSON-LD-Code automatisch verwaltet und basierend auf Ihrem Produktkatalog generiert. Sobald dies erledigt ist, können Sie das Ergebnis auch mit dem Google-Tool für strukturierte Daten testen.
Um ein höheres Ranking zu erzielen, ist es kein Geheimnis, dass Ihr Shop den Richtlinien und Empfehlungen von Google entsprechen muss. Das beste Tool, um technische Fehler und fehlgeschlagene Validierungen zu erkennen, ist die Google Search Console, insbesondere der Bericht zur Seiten-Experience. Er zeigt Ihnen die Liste der URLs an, die korrigiert werden müssen.
Um eine sogenannte "gute Seiten-Experience" zu erreichen, müssen Sie die folgenden vier Validierungen bestehen:
- Core Web Vitals – Eine Gruppe zusätzlicher Regeln und Empfehlungen, die Ihr Shop erfüllen muss. Dies ist der schwierigste Teil und erfordert normalerweise viel Aufwand bei der Behebung.
- Mobile Nutzbarkeit – Ihr Shop darf keine Probleme beim Aufrufen auf Mobilgeräten haben. Die meisten Shopify-Themes erledigen dies automatisch.
- Sicherheit – Sicherheitsüberprüfung Ihres Shops. Bei Shopify sollten Sie damit keine Probleme haben.
- HTTPS – Dies ist recht einfach. Ihr Shop muss über HTTPS mit einem SSL-Zertifikat betrieben werden. Alle Shopify-Pläne beinhalten ein SSL-Zertifikat als Teil des monatlichen Abonnementpreises.
Ihr Ziel sollte es sein, zumindest auf Ihrer Startseite, den Kategorieseiten und den Produktseiten eine gute Seiten-Experience zu bieten.
Vor einigen Jahren hieß es noch "Content is King", um ein hohes Ranking zu erzielen. Heutzutage ist es eher die Seitenladezeit, die der neue "König" ist, insbesondere auf Mobilgeräten. Wenn Sie im E-Commerce tätig sind, sollten Sie eine Ladezeit von 0 bis 4 Sekunden anstreben.
Das beste Tool zur Messung der Seitenleistung, das auch Empfehlungen anzeigt, stammt ebenfalls von Google. Es heißt Google Lighthouse und kombiniert im Grunde die "alten" Google PageSpeed Insights mit Tests zu Leistung, Barrierefreiheit, Best Practices und SEO. Sie können es direkt im Google Chrome-Browser ausführen, indem Sie zu Entwicklertools > Lighthouse gehen. Achten Sie darauf, den Test immer im Inkognito-Modus Ihres Browsers durchzuführen. Andernfalls könnten die Ergebnisse durch andere Tabs, den Cache oder installierte Add-ons beeinflusst werden.
Shopify ist sich der Bedeutung der Leistung voll bewusst und weiß, dass Geschwindigkeit für viele Shopify-Shop-Betreiber ein Problem darstellt. Der Grund sind oft Skriptreste im Theme von Drittanbieter-Apps, die bereits deinstalliert wurden. Wir haben Shops mit Dutzenden solcher Skripte gesehen, die die Leistung des Shops drastisch beeinträchtigen. Um bei der Leistung zu helfen, hat Shopify kürzlich einen speziellen Bericht namens "Onlineshop-Geschwindigkeit" erstellt. Um darauf zuzugreifen, gehen Sie in Ihrem Shop-Admin-Bereich auf Onlineshop > Themes > Onlineshop-Geschwindigkeit und klicken Sie auf "Bericht anzeigen". Sie sehen dort im Grunde einen Leistungswert für Ihren gesamten Shop, aber auch separate Werte für Ihre Startseite, Kategorieseiten und Produktseiten. Der Wert basiert auf dem Google Lighthouse-Bericht.
In der Realität ist es nahezu unmöglich, in jeder Kategorie die volle Punktzahl von 100 zu erreichen; Sie sollten jedoch den grünen Bereich von 90+ anstreben. Neben SEO hat die Seitengeschwindigkeit auch direkte Auswirkungen auf Ihre Conversion-Raten. Laut der Marketingagentur Portent verringert jede zusätzliche Sekunde Ladezeit die Conversion-Rate eines Shops um 4,42 %.
Der mobile Handel ist heutzutage vorherrschend, und mehr Kunden nutzen mobile Geräte für ihre Einkäufe als Desktop-Computer. Am letzten Black Friday 2020 wurden 67 % der Verkäufe über mobile Geräte getätigt, und nur 33 % über Desktop. Deshalb ist ein Mobile-First-Shop entscheidend für Ihr SEO, aber auch für Ihre Conversion-Performance.
Glücklicherweise sind mittlerweile alle kostenlosen Shopify-Themes so optimiert, dass sie ein gutes mobiles Erlebnis bieten. Um ein echtes Mobile-First-Erlebnis zu gewährleisten, sollten Sie jedoch in ein Premium-Template investieren.
Um zu überprüfen, ob Ihr Shopify-Theme auf Mobilgeräten gut funktioniert, verwenden Sie den Google Lighthouse-Bericht in Kombination mit der Google Search Console. Sie müssen sowohl den Core Web Vitals-Test als auch den Test auf Mobilfreundlichkeit bestehen.
SEO für einen Shopify-Shop zu betreiben, ist ein fortlaufender und nie endender Prozess. Er erfordert viele Ressourcen und die Ergebnisse sind nicht sofort sichtbar. Wenn man es jedoch richtig macht, kann es massiv zum Erfolg Ihres Onlineshops beitragen. Wir hoffen, diese Tipps haben Ihnen geholfen, On-Page-SEO besser zu verstehen und einige Bereiche zu finden, die Sie bisher vernachlässigt haben. Wir planen, diesen Leitfaden aktuell zu halten und in Zukunft einen ähnlichen Leitfaden zu den Off-Page-Ranking-Faktoren zu erstellen.
Wenn man SEO aus einer anderen Perspektive betrachtet, ist es eigentlich ganz einfach. Aus Sicht der Suchmaschine (d. h. aus Googles Sicht) besteht das Hauptziel darin, den Suchenden die besten Ergebnisse zu präsentieren. Ihr Ziel sollte es sein, das beste Ergebnis für die jeweilige Suchanfrage zu liefern. Es geht nicht darum, alle Punkte in diesem Leitfaden abzuhaken, sondern den bestmöglichen Inhalt im gesamten Internet bereitzustellen. Schauen Sie sich die ersten Ergebnisse an und verstehen Sie, was diese bieten und was Ihnen noch fehlt. Bieten Sie es in einer noch besseren und fundierteren Form an.
Leider gibt es kein absolut zuverlässiges Tool, um Ihre SEO-Strategie zu messen. Eine Möglichkeit, die Qualität zu beurteilen, sind die SERPs (Suchergebnisseiten) für bestimmte Suchanfragen. Wenn Sie Ihre Ziel-Keywords identifiziert haben, zeigt Ihre Position bei diesen Anfragen im Grunde, wie gut oder schlecht Ihr SEO ist. Sie sollten Ihre Ziel-Suchanfragen und Rankings überwachen und deren Entwicklung im Zeitverlauf beobachten, um zu verstehen, wie sich Ihr Shop schlägt. Es gibt auch einige Tools, die Sie dabei unterstützen, zum Beispiel ahrefs Rank Tracker oder Ubersuggest Rank Tracking (beide kostenpflichtig).
Neben der Überwachung Ihrer Rankings können Sie auch eine Ad-hoc-SEO-Analyse Ihrer wichtigsten Seiten durchführen. Dafür gibt es zahlreiche kostenlose Tools:
- Offizielle Shopify SEO-Checkliste (2021; online) – Eine offizielle SEO-Checkliste von Shopify als guter Einstieg. Sie geht über die On-Page-Optimierung hinaus und umfasst auch Off-Page-Bereiche wie Backlinks und den Aufbau von Reputation.
- Offizielle Shopify SEO-Checkliste (2018; PDF-Version) – Eine ältere Version der oben genannten Checkliste. Etwas veraltet, aber in einem praktischen PDF-Dokument zum Download verfügbar.
- Liste der besten Shopify SEO-Apps – Eine handverlesene Liste der besten Apps, Tools und Plugins für Shopify, die Ihnen bei der Umsetzung vieler der oben genannten Empfehlungen helfen.
- On-Page SEO-Checkliste von Moz – Eine allgemeinere, aber sehr umfassende On-Page-SEO-Checkliste von Moz.
