El tráfico orgánico hacia tu tienda Shopify es uno de los canales más valiosos debido a su relevancia y bajo coste. En esencia, el tráfico orgánico es gratuito, aunque puede requerir inversiones para crear contenido o utilizar herramientas de SEO. Es importante entender que el SEO (y el tráfico orgánico) es solo uno de los canales de tráfico. Los otros son la adquisición de pago (anuncios en Facebook, Instagram o Google), el marketing por correo electrónico, las referencias y el tráfico directo. Tu tienda no debería depender excesivamente de una sola fuente, sino diversificarse. En este artículo, hemos reunido los mejores consejos y trucos de SEO para Shopify para validar tu estrategia y descubrir su potencial oculto.
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Si entiendes los conceptos básicos de SEO y has identificado tus palabras clave, puedes ir directamente a la lista de verificación de SEO para Shopify y saltarte la introducción.
Antes de empezar con los consejos, definamos algunos conceptos básicos. Probablemente sepas que SEO significa optimización para motores de búsqueda. Por motor de búsqueda nos referimos principalmente a Google, que tiene más del 90% de la cuota de mercado a nivel mundial, pero existen otros. Por ejemplo, Yandex (0,5% de cuota) puede ser relevante si tus clientes están en Rusia, o DuckDuckGo (0,6%) si les preocupa la privacidad. Afortunadamente, el SEO es mayormente compartido y se puede aplicar a todos los motores de búsqueda.
Existen dos tipos de SEO: on-page y off-page. El SEO on-page está relacionado directamente con tu tienda y su nivel de optimización. El SEO off-page se refiere a otros sitios de Internet y cómo hacen referencia o mencionan tu tienda. Empezar con el SEO on-page tiene sentido, ya que la mayoría de las señales están bajo tu control. Una vez que lo domines, deberías empezar a centrarte en los factores off-page.
Antes de empezar la optimización real de tu tienda Shopify, debes entender las palabras clave a las que te diriges. Para ello, necesitas realizar una investigación de palabras clave. En el comercio electrónico, esto significa entender cómo buscan tus productos los clientes. Recomendamos estudiar el gran contenido educativo disponible antes de proceder con la lista de verificación, por ejemplo:
- Fundamentos de la investigación de palabras clave: cómo encontrar los términos de búsqueda que usan tus clientes
- Cómo realizar una investigación de palabras clave para comercio electrónico desde cero
Aquí tienes algunos consejos secretos sobre la investigación de palabras clave que no se mencionan en las guías anteriores.
Google puede ser el motor de búsqueda más popular del mundo, pero hay segmentos donde no lo es. Un ejemplo es la búsqueda de productos cuando un cliente busca un artículo específico para comprar. En este caso, la mayoría de los clientes estadounidenses (un 54%, frente al 46% en 2015) van directamente a Amazon.com para realizar la búsqueda. Esas palabras clave representan exactamente los términos que quieres tener en tu lista.
Para averiguar qué palabras clave busca la gente en Amazon o eBay, puedes usar las sugerencias de búsqueda del sitio o alguna herramienta adecuada que incluya volúmenes de búsqueda. Recomendamos ahrefs para Amazon, que puedes usar gratis, y Keyword Tool para eBay (desde 69 $ al mes). Ambas te darán grandes ideas y una mejor comprensión de cómo buscan los productos que ofrece tu tienda.
Otra táctica inteligente es entender cómo buscan tus visitantes actuales tus productos. Estos datos solían estar disponibles directamente en Google Analytics, pero ya no lo están por motivos de privacidad. Sin embargo, todavía puedes obtenerlos a través de otra herramienta de Google llamada Search Console (anteriormente conocida como Google Webmasters y Google Webmaster Tools).
Esta herramienta es imprescindible para cualquier trabajo de SEO. Básicamente, te ofrece una visión general de cómo "ve" Google Bot tu sitio y te muestra problemas y posibles mejoras. Además de la salud del sitio, proporciona datos muy valiosos relacionados con la Búsqueda de Google. En el informe de Búsqueda, puedes ver todas las consultas para las que tu sitio apareció en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda). Esto significa que te muestra palabras clave, impresiones y posiciones que ya te generan tráfico, pero también palabras clave que no lo hacen. Esas palabras clave son una mina de oro. Deberías buscar la combinación de impresiones y posición para encontrar oportunidades (palabras clave) que optimizar.
Hay muchas listas de verificación de SEO en Internet, pero esta está escrita específicamente para comerciantes de Shopify. Muchas de las recomendaciones son aplicables a cualquier sitio, pero también nos hemos centrado en cómo implementarlas en tu tienda Shopify.
El título de la página es el texto que ves en la pestaña de tu navegador. También se muestra (a menudo) en las SERP junto con la descripción de la página. Por defecto, Shopify utiliza el nombre del producto como título y la descripción del producto como descripción de la página. Es mejor que nada, pero puedes optimizarlo fácilmente para atraer a más visitantes desde las búsquedas.
La etiqueta de título debe tener hasta 60 caracteres, según Moz. Además del nombre del producto, puedes incluir palabras clave alternativas. Por ejemplo, si el nombre es "Adidas Originals Superstar", podrías añadir términos como "zapatos", "zapatillas" o "deportivas". La meta descripción debe tener hasta 155 caracteres. Debe incluir la descripción del producto, pero también motivar a los usuarios a hacer clic en el resultado. Puedes añadir términos como "en stock", "entrega al día siguiente", etc., para diferenciarte de otros vendedores.
Both tags should be unique for each product/page. It's also important not to go over the recommended character counts above (not the Shopify ones which are outdated). If it happens, Google may cut the text or even use a different one from the page.
Para editar el título y la descripción de sus productos, vaya a Productos > Todos los productos > seleccione un producto específico y haga clic en "Editar SEO del sitio web". También puede hacerlo mediante exportación e importación, lo cual es más práctico. Para editar estas etiquetas en su página de inicio, vaya a Tienda online > Preferencias. Otras páginas se pueden editar a través de Tienda online > Páginas. La página del carrito y la de pago solo se pueden editar mediante el código del tema.
El identificador de URL, a menudo llamado slug, es la parte final de la URL que identifica un producto o página específica en su tienda. Por ejemplo, en la URL "https://www.mitienda.com/producto/adidas-superstar", el slug sería "adidas-superstar". De forma predeterminada, Shopify utiliza el nombre del producto sin espacios en blanco ni caracteres especiales. El slug debe indicar al usuario de qué trata aproximadamente la página, incluir palabras clave relevantes y mantener el enfoque. Debe ser breve, descriptivo y solo en minúsculas. Use un guion "-" en lugar de un espacio en blanco. Debe omitir palabras redundantes como preposiciones, preguntas, etc.
Para editar el slug de sus productos, vaya a Productos > Todos los productos > seleccione un producto específico y haga clic en "Editar SEO del sitio web" (es decir, de la misma manera que al editar el meta título y la descripción). También puede hacerlo mediante exportación e importación, lo cual es más práctico. Si va a cambiar el slug de una URL existente (indexada), recuerde crear una redirección de la URL antigua a la nueva. Afortunadamente, Shopify puede gestionar esto si marca la casilla "Crear una redirección de URL" al actualizar el slug.
Asegúrese de que su página de producto utilice un solo elemento H1, que normalmente es el nombre del producto. Puede validarlo yendo a su página de producto e inspeccionando el elemento en su navegador. Si a alguna de sus páginas le falta el elemento H1, deberá ir al código del tema y editarlo.
Los demás encabezados deben utilizarse en orden jerárquico: H1 > H2 > H3, etc., aunque esto es cada vez menos importante hoy en día. Simplemente asegúrese de usar los encabezados solo para enfatizar algo importante o dividir secciones de contenido. No los utilice para aumentar o disminuir el tamaño de la fuente.
Como se mencionó en la recomendación sobre meta títulos y descripciones, debe evitar a toda costa tener etiquetas y contenido duplicados en su tienda. Si por alguna razón necesita crear varios productos o páginas de destino con contenido igual o similar, utilice enlaces canónicos para "decirle" a Google qué página es la principal y debe priorizarse en las búsquedas. Alternativamente, puede usar noindex para "ocultar" la página duplicada de los motores de búsqueda y excluirla de la indexación.
Algunas aplicaciones de SEO de Shopify le ayudarán a identificar contenido o etiquetas duplicadas en su tienda. O puede utilizar un servicio externo como Siteliner o SEO Analyzer para analizar su tienda de forma puntual. Ambos son gratuitos. Siteliner es excelente para analizar su contenido, mientras que SEO Analyzer detectará etiquetas duplicadas y otros errores, como un conteo de palabras bajo o elementos faltantes.
Este es probablemente el punto más subestimado, pero puede tener un gran impacto en el posicionamiento de su tienda. Utilice enlaces internos. Puede incluirlos en las descripciones de sus productos, preguntas frecuentes, página "Sobre nosotros" y, por supuesto, en las publicaciones de su blog. A continuación, puede ver un excelente ejemplo de enlaces internos realizado por Asos. En la descripción del producto, enlazan a la categoría/colección de "shorts" y varias veces a la categoría/colección de la marca.
Además de los enlaces de texto, también puede utilizar imágenes e implementar secciones como productos relevantes o productos de la misma categoría en sus páginas de producto.
El texto alternativo (alt text) es un atributo HTML de imagen que describe el contenido y el propósito de la imagen en la página. De forma predeterminada, Shopify utiliza el nombre del producto en todas las imágenes de producto como texto alternativo. Nuevamente, es mejor que dejarlo vacío, pero puede optimizarlo fácilmente. Intente ser lo más descriptivo posible y escriba un texto único para cada variante de imagen.
Para editar el texto alternativo, vaya a Producto > Todos los productos > seleccione un producto específico > haga clic en una imagen específica y luego en "Añadir texto alternativo". Si utiliza nombres de archivo de imagen descriptivos (consulte el siguiente punto), también puede hacerlo mediante exportación e importación, lo cual es más práctico.
No solo para el SEO, sino para muchos fines prácticos, resulta útil utilizar nombres descriptivos para sus archivos de imagen. Nombres de archivo como "principal.jpg" o "1.jpg" no dicen mucho (ni a usted ni a Google) sobre el resultado esperado. Utilice nombres como "mochila-adidas-frontal.jpg" para explicar mejor qué hay en la imagen. También es una buena oportunidad para incluir sus palabras clave.
El tamaño de los recursos en la página de producto es uno de los factores clave que afectan el tiempo de carga de la página y, por lo tanto, una parte vital de su estrategia de SEO en Shopify. En la mayoría de los casos, la mayor parte de sus recursos serán archivos multimedia, especialmente imágenes. Shopify no tiene un optimizador (compresor) de imágenes integrado y, básicamente, utiliza cualquier imagen que se suba. Algunos temas tienen carga diferida (lazy load), lo cual es excelente (es decir, no todas las imágenes del producto se cargan al mismo tiempo, sino solo cuando son "necesarias").
Por ejemplo, la imagen original a continuación pesaba más de 300 KB. Después de la optimización (compresión), tiene aproximadamente 60 KB. Es una gran diferencia y, aun así, la imagen sigue viéndose bien.
Antes de comenzar la compresión de imágenes, asegúrese de que tengan un tamaño adecuado. Ni demasiado grande ni demasiado pequeño. Puede comprimir imágenes en herramientas de escritorio como Adobe Photoshop, pero existen muchas gratuitas que funcionan en el navegador. Mi favorita es Compress JPEG, que le permite comprimir múltiples formatos, desde JPEG, PNG y SVG hasta GIF. También puede configurar la calidad de salida. Para archivos JPEG (JPG), la calidad de salida recomendada es de alrededor de 80.
Este es un error común de muchos propietarios de tiendas Shopify. Una vez que un producto se agota, el administrador de la tienda lo "desactiva" cambiándolo a borrador o eliminándolo del canal de Tienda online. Obviamente, no tiene sentido mostrar productos agotados a los clientes. Sin embargo, al desactivar el producto, también se desactiva su URL y se genera un error 404 de página no encontrada, algo que a Google no le gusta en absoluto.
La mejor manera de gestionar los productos agotados es mantenerlos activos, pero enviándolos al final de la colección de la tienda. Lamentablemente, esto no es posible de forma nativa en Shopify, pero puede utilizar una aplicación como Nada para ayudarle con ello. También puede aprender a gestionar productos agotados en nuestro artículo 8 consejos para gestionar el inventario vendido y agotado en Shopify.
A Google (y a otros motores de búsqueda) le encanta el contenido. Especialmente el contenido único. Debe intentar tener alrededor de 300 palabras de texto en sus páginas de producto. Escribir una descripción de producto personalizada de esa longitud puede ser una tarea difícil, pero puede añadir elementos como reseñas de clientes, preguntas frecuentes e información técnica que le ayudarán a tener suficiente contenido.
No utilice las descripciones de productos de sus proveedores, ya que probablemente las utilicen muchos de sus competidores. Escríbalas desde cero con sus propias palabras. Considere contratar a un redactor profesional para sus páginas de producto clave.
Un blog o sitio de contenido no es necesariamente lo primero que necesitas para gestionar un negocio de comercio electrónico exitoso. Es más bien una estrategia a largo plazo que requiere muchos recursos (es decir, alguien que produzca el contenido), pero si se hace bien, puede aportar mucho valor y beneficios de SEO. Lo que muchos comerciantes no saben es que Shopify tiene un CMS de blog integrado. Ve al administrador de tu tienda > Tienda online > Entradas del blog y crea tu primera publicación. En realidad, es un CMS bastante básico similar a WordPress, pero lo genial es que la gente puede dejar comentarios. Por defecto, los comentarios están desactivados. Para activarlos, ve a Entradas del blog > Gestionar blogs > selecciona el blog > selecciona "Se permiten comentarios, pendientes de moderación" y guarda.
Puedes escribir reseñas de tus productos, próximos lanzamientos, concursos, clientes, etc. O puedes ser más general y escribir sobre la categoría de tus productos. No olvides utilizar la estrategia de enlaces internos en tus publicaciones. Un gran ejemplo de un blog que apoya el comercio electrónico y el SEO es el blog de Gymshark llamado Gymshark Central.
Además de tener un blog, también puedes crear un conjunto de páginas de destino que estén relacionadas de alguna manera con tus productos. Por ejemplo, si tienes una tienda de moda, puedes crear páginas de destino que expliquen las diferentes tallas de ropa y su conversión. Para crear una página de destino, ve al administrador de tu tienda > Tienda online > Páginas. Cada página no solo debería traerte tráfico orgánico adicional, sino que también deberías usarla para mejorar los enlaces internos. También recomendamos usar un creador de páginas de destino de terceros para crear páginas profesionales sin necesidad de programar.
¿Cuál es la diferencia entre una página de destino y una entrada de blog? Debes usar las entradas de blog para escribir sobre eventos relevantes o noticias actuales. Mientras que la página de destino suele ser atemporal y a menudo se actualiza durante su existencia.
Uno de los factores que Google tiene en cuenta es si un visitante realiza alguna acción en la página. La acción en una tienda suele ser una compra, algo que no muchos visitantes harán realmente. Pero hay algunas cosas que puedes hacer para aumentar la interacción de los visitantes y el tiempo que pasan en tu tienda.
- Usa listas de deseos para que la gente interactúe con los productos que le gustan
- Organiza concursos, comparte descuentos y ofrece regalos con la compra
- Añade un enlace al formulario de contacto "Haz una pregunta sobre este producto" en tus páginas de producto: que un cliente se ponga en contacto contigo es un gran ejemplo de interacción y Google lo "ve"
- Muestra iconos con enlaces a tus cuentas de redes sociales
- Muestra contenido interesante que a la gente le gustaría leer
- Pide a los visitantes que creen una cuenta de cliente o se suscriban a tu boletín (pero no uses ventanas emergentes)
- Activa los comentarios en tus entradas de blog
Por otro lado, intenta evitar el uso de elementos como la "rueda de la fortuna" o ventanas emergentes intrusivas. Solo ofrecen una experiencia de usuario terrible y no ayudan en absoluto a tu posicionamiento.
El mapa del sitio XML es una lista de todos tus productos, colecciones, imágenes y entradas de blog. Google lee el mapa del sitio para entender la estructura de tu sitio y asegurarse de que ninguna página se olvide durante el proceso de indexación. Shopify genera automáticamente un archivo sitemap.xml para cada tienda. No se puede actualizar manualmente. Para encontrar el archivo sitemap.xml de tu tienda, simplemente ve a la URL de tu tienda y añade "/sitemap.xml" al final. Por ejemplo: "digismoothie.myshopify.com/sitemap.xml".
Para enviar tu mapa del sitio a Google, debes registrarte en el servicio de Google Search Console. Una vez hecho esto, selecciona "Sitemaps" en el menú de la izquierda y envía el tuyo.
El llamado archivo robots.txt es un archivo de texto ubicado en tu tienda que "dice" a los motores de búsqueda qué páginas deben indexarse y cuáles no. También se puede usar para "desautorizar" (es decir, evitar el rastreo) a cualquier bot en particular. Shopify crea el archivo robots.txt automáticamente para cada tienda. Se encuentra en el dominio de tu tienda /robots.txt. Por ejemplo: www.gymshark.com/robots.txt. Lamentablemente, el contenido del archivo también se crea automáticamente y no puedes editarlo.
JSON-LD significa JavaScript Object Notation for Linked Data. Aunque suena un poco técnico, en realidad es fácil de entender e implementar en tu tienda Shopify. JSON-LD es un método de implementación para datos estructurados. En otras palabras, es una forma estandarizada de dar a Google (y a otros motores de búsqueda) más detalles sobre el producto o la página en general. Puedes leer más detalles en la documentación de Google Search Central.
El principal beneficio, además de que Google entienda mejor tu página de producto, es la creación de los llamados fragmentos enriquecidos (rich snippets) en los resultados de búsqueda. Aunque no está garantizado, funciona muy a menudo. Por ejemplo, el fragmento enriquecido a continuación (calificación del producto, número de reseñas, precio del producto y disponibilidad) se genera basándose en el marcado JSON-LD.
¿Cómo añadir JSON-LD (y fragmentos enriquecidos) a tu tienda Shopify? Puedes implementar el código manualmente en los archivos de tu tema o usar algunas de las aplicaciones de terceros disponibles en la App Store. La gran ventaja de usar una aplicación es que gestionará el código JSON-LD automáticamente y lo generará basándose en tu catálogo de productos. Una vez hecho esto, también puedes probar el resultado usando la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
Para posicionarte mejor, no es ningún secreto que tu tienda debe cumplir con las políticas y recomendaciones de Google. La mejor herramienta para detectar errores técnicos y validaciones fallidas es Google Search Console, específicamente el informe de Experiencia en la página. Te mostrará la lista de URLs que necesitan ser corregidas.
Para lograr una "buena experiencia en la página", debes superar las siguientes cuatro validaciones:
- Core Web Vitals – Un grupo de reglas y recomendaciones adicionales que tu tienda debe cumplir. Esta es la más difícil y suele requerir mucho esfuerzo para solucionarse
- Usabilidad móvil – Tu tienda no puede tener problemas relacionados con la navegación en dispositivos móviles. La mayoría de los temas de Shopify gestionan esto automáticamente
- Seguridad – Escaneo de seguridad de tu tienda. En Shopify, no deberías tener problemas con esto
- HTTPS – Esto es bastante sencillo. Tu tienda debe ejecutarse en HTTPS usando un certificado SSL. Todos los planes de Shopify incluyen un certificado SSL como parte del precio de la suscripción mensual
Tu objetivo debería ser proporcionar una buena experiencia de página al menos en tu página de inicio, páginas de colección y páginas de producto.
Hace unos años se decía que "el contenido es el rey" para posicionarse bien. Hoy en día, es más bien el tiempo de carga de la página el nuevo "rey", especialmente en dispositivos móviles. Si te dedicas al comercio electrónico, deberías aspirar a lograr un tiempo de carga de 0 a 4 segundos.
La mejor herramienta para medir el rendimiento de la página, y también para mostrar recomendaciones, es nuevamente de Google. Se llama Google Lighthouse y básicamente combina el "antiguo" Google PageSpeed Insights con pruebas de rendimiento, accesibilidad, mejores prácticas y SEO. Puedes ejecutarlo directamente en el navegador Google Chrome yendo a Herramientas para desarrolladores > Lighthouse. Asegúrate de ejecutar siempre la prueba en el modo incógnito de tu navegador. De lo contrario, los resultados podrían verse afectados por otras pestañas, la caché o complementos instalados.
Shopify es totalmente consciente de la importancia del rendimiento y del hecho de que la velocidad es un problema para muchos propietarios de tiendas Shopify. La razón suele ser el código sobrante en el tema de aplicaciones de terceros que han sido desinstaladas. Hemos visto tiendas con docenas de scripts de este tipo que afectan drásticamente el rendimiento de la tienda. Para ayudar con el rendimiento, Shopify también creó recientemente un informe dedicado llamado Velocidad de la tienda online. Para acceder a él, ve al administrador de tu tienda > Tienda online > Temas > Velocidad de la tienda online y haz clic en "Ver informe". Básicamente verás una puntuación de rendimiento para tu tienda en su conjunto, pero también una puntuación separada para tu página de inicio, páginas de colección y páginas de producto. La puntuación se basa en el informe de Google Lighthouse.
En realidad, es casi imposible alcanzar una puntuación perfecta de 100 en cada categoría; el objetivo debería ser mantenerse en la zona verde de 90+. Además del SEO, la velocidad de carga tiene un impacto directo en sus tasas de conversión. Según la agencia de marketing Portent, cada segundo adicional de carga reduce la tasa de conversión de una tienda en un 4,42%.
El comercio móvil es predominante hoy en día, y más clientes utilizan dispositivos móviles para comprar que equipos de escritorio. En el último Black Friday 2020, el 67% de las ventas se realizaron desde dispositivos móviles, frente a solo un 33% en escritorio. Por eso, contar con una tienda diseñada bajo el enfoque "mobile-first" es vital tanto para su SEO como para su rendimiento de conversión.
Afortunadamente, todos los temas gratuitos de Shopify están optimizados para ofrecer una buena experiencia móvil. Para brindar una experiencia verdaderamente centrada en el móvil, debería invertir en una plantilla premium.
Para validar que su tema de Shopify funciona correctamente en dispositivos móviles, utilice el informe de Google Lighthouse junto con Google Search Console. Debe superar tanto la prueba de Core Web Vitals como la de usabilidad móvil.
Hacer SEO para una tienda Shopify es un proceso continuo e interminable. Requiere muchos recursos y los resultados no son inmediatos. Sin embargo, si se hace correctamente, puede contribuir enormemente al éxito de su tienda online. Esperamos que estos consejos le hayan ayudado a comprender mejor en qué consiste el SEO on-page y a identificar áreas que quizás estaba pasando por alto. Planeamos mantener esta guía actualizada en el futuro y redactar una similar centrada en los factores de posicionamiento off-page.
Si piensa en el SEO desde otra perspectiva, en realidad es muy sencillo. Desde el punto de vista de los motores de búsqueda (es decir, de Google), su objetivo principal es ofrecer los mejores resultados a los usuarios. Y su objetivo debería ser proporcionar el mejor resultado para esa consulta específica. No se trata de marcar todas las casillas de esta guía, sino de ofrecer el mejor contenido posible de todo Internet. Analice los primeros resultados y entienda qué tienen ellos que usted no. Ofrézcalo de una forma incluso mejor y más completa.
Desafortunadamente, no existe una herramienta infalible para medir su estrategia SEO. Una forma de evaluar su eficacia es observar las SERP (páginas de resultados de búsqueda) para consultas concretas. Si ha identificado sus palabras clave objetivo, su posición en dichas búsquedas indica básicamente qué tan bueno o malo es su SEO. Debe monitorear sus consultas de búsqueda objetivo y sus posiciones, observando cómo evolucionan con el tiempo para entender el rendimiento de su tienda. Existen herramientas que pueden ayudarle, como ahrefs Rank Tracker o Ubersuggest Rank Tracking (ambas de pago).
Además de monitorear sus posiciones, también puede realizar un análisis SEO puntual de sus páginas clave. Hay muchas herramientas gratuitas para ello:
- Lista de verificación oficial de SEO para Shopify (2021; online) – Una lista de verificación oficial de Shopify es un buen punto de partida. Va más allá de la optimización on-page e incluye áreas off-page como backlinks y construcción de reputación.
- Lista de verificación oficial de SEO para Shopify (2018; versión PDF) – Una versión anterior de la lista anterior. Ligeramente desactualizada, pero presentada en un práctico documento PDF descargable.
- Lista de las mejores aplicaciones de SEO para Shopify – Una lista seleccionada manualmente con las mejores aplicaciones, herramientas y plugins para Shopify que le ayudarán a implementar muchas de las recomendaciones anteriores.
- Lista de verificación de SEO on-page de Moz – Una lista de verificación de SEO on-page más general pero muy completa, redactada por Moz.
