Organická návštěvnost vašeho obchodu na Shopify je jedním z nejcennějších kanálů díky své relevanci a nízkým nákladům. V podstatě je tato návštěvnost zdarma, i když může vyžadovat investice do tvorby obsahu nebo SEO nástrojů. Je důležité chápat, že SEO (a organická návštěvnost) je pouze jedním z mnoha kanálů. Dalšími jsou placená akvizice (např. reklamy na Facebooku, Instagramu nebo Googlu), e-mail marketing, doporučení a přímá návštěvnost. Váš obchod by neměl být závislý na jediném zdroji, ale měl by být diverzifikovaný. V tomto článku jsme shromáždili nejlepší SEO tipy a triky pro Shopify, které vám pomohou ověřit vaši strategii a odhalit skrytý potenciál.
Můžete si také stáhnout bezplatnou verzi ve formátu PDF, která je optimalizovaná pro tisk, nebo si ji přečíst později.
Pokud rozumíte základům SEO a máte definovaná klíčová slova, můžete přejít přímo na SEO kontrolní seznam pro Shopify a přeskočit úvod.
Než začneme s konkrétními tipy, definujme si základy. Pravděpodobně víte, že SEO znamená optimalizaci pro vyhledávače. Vyhledávačem se většinou myslí Google, který má přes 90% podíl na trhu po celém světě, ale existují i další. Například Yandex (0,5% podíl) může být relevantní, pokud jsou vaši zákazníci v Rusku, nebo DuckDuckGo (0,6%), pokud dbají na soukromí. Naštěstí je SEO většinou univerzální a lze jej aplikovat napříč vyhledávači.
Existují dva typy SEO: on-page a off-page. On-page SEO se týká přímo vašeho obchodu a toho, jak dobře je optimalizován. Off-page SEO souvisí s ostatními weby na internetu a tím, jak na váš obchod odkazují a zmiňují ho. Začít s on-page SEO dává smysl, protože většinu signálů máte pod kontrolou. Jakmile to zvládnete, zaměřte se na off-page faktory.
Než začnete se samotnou optimalizací svého obchodu na Shopify, musíte pochopit klíčová slova, na která cílíte. K tomu musíte provést analýzu klíčových slov. V e-commerce to v podstatě znamená pochopit, jak zákazníci vyhledávají vaše produkty. Existuje spousta skvělého vzdělávacího obsahu, který doporučujeme prostudovat předtím, než přejdete k samotnému kontrolnímu seznamu, například:
- Základy analýzy klíčových slov: Jak najít výrazy, které vaši zákazníci používají
- Jak provést analýzu klíčových slov pro e-shopy od základu
Zde je několik tajných tipů týkajících se analýzy klíčových slov, které v průvodcích výše nejsou zmíněny.
Google může být nejoblíbenějším vyhledávačem na světě, ale existují segmenty, kde tomu tak není. Jedním z příkladů je vyhledávání produktů – když zákazník hledá konkrétní produkt ke koupi. V tomto případě většina amerických zákazníků (ve skutečnosti 54 %, nárůst ze 46 % v roce 2015) míří přímo na Amazon.com a vyhledává tam. Tato klíčová slova jsou přesně ta, která chcete mít na svém seznamu.
Chcete-li zjistit, jaká klíčová slova lidé hledají na Amazonu nebo eBay, můžete použít našeptávač přímo na daném webu. Nebo můžete využít specializovaný nástroj, který zahrnuje i objemy vyhledávání. Doporučujeme ahrefs pro Amazon, který můžete použít zdarma, a Keyword Tool pro eBay (od 69 USD měsíčně). Oba vám poskytnou skvělé nápady a lepší přehled o tom, jak vaši zákazníci vyhledávají produkty, které nabízíte.
Další chytrou taktikou je pochopit, jak vaši skuteční návštěvníci vyhledávají vaše produkty. Taková data byla dříve dostupná přímo v Google Analytics, ale z důvodu ochrany soukromí již nejsou k dispozici. Můžete je však stále získat prostřednictvím jiného nástroje od Googlu, který se nazývá Search Console (dříve známý jako Google Webmasters a Google Webmaster Tools).
Tento nástroj je pro jakékoli SEO nezbytností. V podstatě vám poskytne přehled o tom, jak Google Bot "vidí" váš web, a ukáže vám problémy i potenciální vylepšení. Kromě stavu webu poskytuje také velmi cenná data související s vyhledáváním Google. V přehledu vyhledávání můžete vidět všechny dotazy, pro které se váš web objevil ve výsledcích vyhledávání (SERP). To znamená, že vidíte klíčová slova, zobrazení a pozice, které vám již přivádějí návštěvnost, ale také klíčová slova, která ji nepřivádějí. Tato klíčová slova jsou pro vás skrytým pokladem. Měli byste hledat kombinaci zobrazení a pozic a najít příležitosti (klíčová slova) k cílení či optimalizaci.
Na internetu existuje mnoho SEO kontrolních seznamů, ale tento je napsán speciálně pro obchodníky na Shopify. Mnohá doporučení jsou aplikovatelná na jakýkoli web, ale zaměřili jsme se také na to, jak je implementovat přímo ve vašem obchodě na Shopify.
Titulek stránky je text, který vidíte na kartě prohlížeče. Často se také zobrazuje ve výsledcích vyhledávání spolu s popisem stránky. Shopify standardně používá název produktu jako titulek a popis produktu jako popis stránky. Je to rozhodně lepší než nic, ale můžete to snadno optimalizovat, abyste přilákali více návštěvníků z vyhledávání.
Značka title by měla mít podle Moz délku až 60 znaků. Kromě názvu produktu můžete zahrnout i alternativní klíčová slova. Například název produktu může být "Adidas Originals Superstar" a vy můžete přidat výrazy jako "boty", "tenisky" nebo "sneakers". Meta popis by měl mít délku až 155 znaků. Měl by obsahovat popis produktu, ale také motivovat lidi ke kliknutí na výsledek vyhledávání. Můžete tedy přidat výrazy jako "skladem", "doručení do druhého dne" atd., abyste se odlišili od ostatních prodejců.
Obě značky by měly být pro každý produkt či stránku unikátní. Je také důležité nepřekračovat výše uvedené doporučené počty znaků (nikoliv ty od Shopify, které jsou zastaralé). Pokud k tomu dojde, Google může text zkrátit nebo dokonce použít jiný text přímo ze stránky.
Chcete-li upravit název a popis svých produktů, přejděte do Produkty > Všechny produkty > vyberte konkrétní produkt a klikněte na „Upravit SEO webu“. Můžete to provést také pomocí exportu a importu, což je pohodlnější. Chcete-li tyto značky upravit pro svou domovskou stránku, přejděte do E-shop > Předvolby. Ostatní stránky lze upravit přes E-shop > Stránky. Stránku košíku a pokladnu můžete upravit pouze prostřednictvím kódu šablony.
URL handle, často nazývaný slug, je poslední část adresy URL, která identifikuje konkrétní produkt nebo stránku ve vašem obchodě. Například v adrese „https://www.mystore.com/product/adidas-superstar“ by slug byl „adidas-superstar“. Shopify standardně používá název produktu bez mezer a speciálních znaků. Slug by měl uživateli přibližně říct, o čem stránka je, obsahovat relevantní klíčová slova a být zaměřený. Měl by být krátký, popisný a obsahovat pouze malá písmena. Místo mezery použijte pomlčku „-“. Vynechejte nadbytečná slova, jako jsou předložky, otázky atd.
Chcete-li upravit slug svých produktů, přejděte do Produkty > Všechny produkty > vyberte konkrétní produkt a klikněte na „Upravit SEO webu“ (tj. stejným způsobem jako při úpravě meta názvu a popisu). Můžete to provést také pomocí exportu a importu, což je pohodlnější. Pokud měníte slug stávající (indexované) adresy URL, nezapomeňte vytvořit přesměrování ze staré adresy na novou. Naštěstí to Shopify zvládne za vás, pokud při aktualizaci slugu zaškrtnete políčko „Vytvořit přesměrování URL“.
Ujistěte se, že vaše produktová stránka používá pouze jeden prvek H1, kterým je obvykle název produktu. To si můžete ověřit tak, že přejdete na svou produktovou stránku a zkontrolujete prvek v prohlížeči. Pokud na některé z vašich stránek prvek H1 chybí, budete muset přejít do kódu šablony a upravit jej.
Ostatní nadpisy by měly být používány v hierarchickém pořadí – H1 > H2 > H3 atd., i když to je v dnešní době stále méně důležité. Jen se ujistěte, že nadpisy používáte pouze ke zdůraznění něčeho důležitého nebo k rozdělení obsahu do sekcí. Nepoužívejte je ke zvětšování nebo zmenšování písma.
Jak bylo zmíněno v doporučení pro meta název a popis, rozhodně byste se měli vyhnout duplicitním značkám a obsahu ve vašem obchodě. Pokud z nějakého důvodu potřebujete vytvořit více produktových nebo vstupních stránek se stejným či podobným obsahem, použijte kanonické odkazy, abyste Googlu „řekli“, která stránka je primární a měla by mít ve vyhledávání přednost. Alternativně můžete použít noindex, abyste duplicitní stránku před vyhledávači „skryli“ a vyloučili ji z indexování.
Některé aplikace pro SEO v Shopify vám pomohou identifikovat duplicitní obsah nebo značky ve vašem obchodě. Případně můžete využít externí služby jako Siteliner nebo SEO Analyzer a nechat si obchod jednorázově zkontrolovat. Obě jsou zdarma. Siteliner je skvělý pro kontrolu obsahu, zatímco SEO Analyzer odhalí duplicitní značky a další chyby, jako je nízký počet slov nebo chybějící prvky.
Toto je pravděpodobně nejvíce podceňovaná technika, ale může mít velký vliv na pozice vašeho obchodu. Používejte interní odkazy. Můžete je využít v popisech produktů, sekcích FAQ, na stránce „O nás“ a samozřejmě v příspěvcích na blogu. Skvělý příklad interního prolinkování od společnosti Asos můžete vidět níže. V popisu produktu odkazují na kategorii/kolekci „šortky“ a několikrát na kategorii/kolekci dané značky.
Kromě textových odkazů můžete také využít obrázky a na produktových stránkách implementovat sekce jako „relevantní produkty“ nebo „produkty ve stejné kategorii“.
Alt (alternativní) text je HTML atribut obrázku, který popisuje obsah a účel obrázku na stránce. Shopify standardně používá název produktu u všech obrázků produktů jako alt text. Opět platí, že je to lepší než nechat jej prázdný, ale můžete jej snadno optimalizovat. Snažte se být co nejvíce popisní a ke každé variantě obrázku napište unikátní text.
Chcete-li upravit alt text, přejděte do Produkt > Všechny produkty > vyberte konkrétní produkt > klikněte na konkrétní obrázek a poté na „Přidat alt text“. Pokud používáte popisné názvy souborů obrázků (viz další bod), můžete to provést také pomocí exportu a importu, což je pohodlnější.
Nejen kvůli SEO, ale i z mnoha praktických důvodů pomáhá používat popisné názvy souborů obrázků. Názvy souborů jako „main.jpg“ nebo „1.jpg“ vám (ani Googlu) o očekávaném výsledku mnoho neřeknou. Používejte názvy jako „adidas-batoh-predni-pohled.jpg“, abyste lépe vysvětlili, co je na obrázku. Je to také dobrá příležitost, jak zahrnout klíčová slova.
Velikost zdrojů na produktové stránce je jedním z klíčových faktorů ovlivňujících rychlost načítání stránky, a proto je nezbytnou součástí vaší SEO strategie pro Shopify. Ve většině případů bude hlavní část vašich zdrojů tvořit média – zejména obrázky. Shopify nemá žádný vestavěný optimalizátor (kompresor) obrázků a v podstatě používá jakýkoli nahraný obrázek. Některé šablony mají funkci „lazy load“, což je skvělé (tj. ne všechny obrázky produktů se načítají najednou, ale až ve chvíli, kdy jsou „potřeba“).
Původní obrázek níže měl například přes 300 KB. Po optimalizaci (kompresi) má zhruba 60 KB. To je obrovský rozdíl a obrázek přitom stále vypadá dobře.
Před zahájením komprese obrázků se ujistěte, že mají odpovídající velikost. Ani příliš velkou, ani příliš malou. Obrázky můžete komprimovat v některých desktopových nástrojích, jako je Adobe Photoshop, ale existuje spousta bezplatných nástrojů běžících v prohlížeči. Mým oblíbeným je Compress JPEG, který umožňuje komprimovat více formátů od JPEG, PNG, SVG až po GIF. Můžete také nastavit výstupní kvalitu. Pro formáty JPEG (JPG) se doporučuje výstupní kvalita kolem 80.
Toto je častá chyba mnoha majitelů obchodů na Shopify. Jakmile se produkt vyprodá, správce obchodu jej „deaktivuje“ přepnutím do konceptu nebo zrušením publikace v kanálu E-shop. Samozřejmě nedává smysl zobrazovat zákazníkům vyprodané produkty. Deaktivací produktu se však deaktivuje i jeho adresa URL a vznikne chyba 404 (nenalezeno), což Google vůbec nemá rád.
Nejlepším způsobem, jak nakládat s vyprodanými produkty, je ponechat je aktivní, ale přesunout je na konec kolekce v obchodě. Bohužel to v Shopify nativně není možné, ale můžete k tomu využít aplikaci jako Nada. Můžete se také dozvědět, jak spravovat vyprodané produkty v našem článku 8 tipů pro správu vyprodaných zásob na Shopify.
Google (a další vyhledávače) milují obsah. Zejména ten unikátní. Na svých produktových stránkách byste se měli snažit mít kolem 300 slov textu. Napsat vlastní popis produktu v takovém rozsahu může být náročný úkol, ale můžete přidat prvky, jako jsou recenze zákazníků, časté dotazy (FAQ) a technické informace, které vám pomohou dosáhnout dostatečného množství obsahu.
Nepoužívejte popisy produktů od svých dodavatelů, protože je pravděpodobně používá mnoho vašich konkurentů. Napište je od nuly vlastními slovy. Zvažte najmutí profesionálního copywritera pro své klíčové produktové stránky.
Blog nebo obsahový web rozhodně není to první, co potřebujete k provozování úspěšného e-shopu. Jde spíše o dlouhodobou strategii, která vyžaduje spoustu zdrojů (tj. někoho, kdo bude obsah vytvářet), ale pokud se dělá správně, může přinést velkou hodnotu a výhody pro SEO. Mnoho obchodníků si neuvědomuje, že Shopify má vestavěný redakční systém pro blogy. Přejděte v administraci svého obchodu do sekce Online obchod > Příspěvky na blogu a vytvořte svůj první příspěvek. Je to v podstatě velmi jednoduchý systém podobný WordPressu, ale skvělé je, že lidé mohou přidávat komentáře. Ve výchozím nastavení jsou komentáře zakázány. Chcete-li je povolit, přejděte do Příspěvky na blogu > Spravovat blogy > vyberte blog > zvolte „Komentáře jsou povoleny, čekají na schválení“ a uložte.
Můžete psát recenze na své produkty, informace o nadcházejících dodávkách, soutěžích, zákaznících atd. Nebo můžete být obecnější a psát o kategorii svých produktů. Nezapomeňte ve svých příspěvcích používat strategii interního prolinkování. Skvělým příkladem blogu, který podporuje e-commerce a SEO, je blog značky Gymshark s názvem Gymshark Central.
Kromě provozování blogu můžete také vytvořit sadu vstupních stránek (landing pages), které nějakým způsobem souvisejí s vašimi produkty. Pokud například provozujete obchod s módou, můžete vytvořit vstupní stránky vysvětlující různé velikosti oblečení a jejich převody. Chcete-li vytvořit vstupní stránku, přejděte v administraci obchodu do Online obchod > Stránky. Každá stránka by vám měla přinést nejen další organickou návštěvnost, ale měli byste ji využít i pro lepší interní prolinkování. Doporučujeme také použít externí nástroj pro tvorbu vstupních stránek, díky kterému vytvoříte profesionální stránky bez nutnosti programování.
Jaký je rozdíl mezi vstupní stránkou a příspěvkem na blogu? Příspěvky na blogu byste měli využívat k psaní o aktuálních událostech nebo novinkách. Vstupní stránka je naproti tomu obvykle časově nezávislá a během své existence se často aktualizuje.
Jedním z faktorů, které Google bere v úvahu, je to, zda návštěvník na stránce provede nějakou akci. Akcí v obchodě je typicky nákup, který však mnoho návštěvníků neudělá. Existuje ale několik věcí, které můžete udělat pro zvýšení zapojení návštěvníků a doby, kterou v obchodě stráví.
- Používejte seznamy přání (wishlisty), aby lidé mohli interagovat s produkty, které se jim líbí
- Pořádejte soutěže, sdílejte slevy a nabízejte dárky zdarma k nákupu
- Přidejte na produktové stránky odkaz na kontaktní formulář „Zeptejte se na tento produkt“ – kontaktování zákazníkem je skvělým příkladem zapojení, které Google „vidí“
- Zobrazte ikony s odkazy na své účty na sociálních sítích
- Zobrazujte poutavý obsah, který si lidé rádi přečtou
- Vyzvěte návštěvníky k vytvoření zákaznického účtu nebo k odběru newsletteru (nepoužívejte však vyskakovací okna)
- Povolte komentáře u svých příspěvků na blogu
Na druhou stranu se snažte vyhnout prvkům, jako je „kolo štěstí“ nebo rušivá vyskakovací okna. Poskytují jen mizerný uživatelský zážitek (UX) a vašemu hodnocení vůbec nepomáhají.
XML mapa stránek je seznam všech vašich produktů, kolekcí, obrázků a příspěvků na blogu. Google čte mapu stránek, aby pochopil strukturu vašeho webu a zajistil, že při indexování nebude žádná stránka opomenuta. Shopify generuje soubor sitemap.xml pro každý obchod automaticky. Nelze jej aktualizovat ručně. Chcete-li najít soubor sitemap.xml svého obchodu, jednoduše přejděte na URL adresu svého obchodu a na konec přidejte „/sitemap.xml“. Například „digismoothie.myshopify.com/sitemap.xml“.
Pro odeslání mapy stránek Googlu se musíte zaregistrovat do služby Google Search Console. Jakmile to uděláte, vyberte v levém menu „Mapy stránek“ a odešlete tu svou.
Takzvaný soubor robots.txt je textový soubor umístěný ve vašem obchodě, který vyhledávačům „říká“, které stránky mají indexovat a které ne. Lze jej také použít k „zakázání“ (tj. zabránění procházení) konkrétního bota. Shopify vytváří soubor robots.txt automaticky pro každý obchod. Nachází se na doméně vašeho obchodu /robots.txt. Například www.gymshark.com/robots.txt. Obsah souboru je bohužel také vytvářen automaticky a nelze jej upravovat.
JSON-LD je zkratka pro JavaScript Object Notation for Linked Data. I když to zní trochu technicky, je to ve skutečnosti snadno pochopitelné a implementovatelné do vašeho obchodu na Shopify. JSON-LD je metoda implementace strukturovaných dat. Jinými slovy, je to standardizovaný způsob, jak Googlu (a dalším vyhledávačům) sdělit více podrobností o produktu nebo stránce obecně. Více podrobností si můžete přečíst v dokumentaci Google Search Central.
Hlavním přínosem, kromě toho, že Google lépe pochopí vaši produktovou stránku, je vytvoření takzvaného bohatého výsledku (rich snippet) ve výsledcích vyhledávání. I když to není zaručeno, velmi často to funguje. Například bohatý výsledek níže (hodnocení produktu, počet recenzí, cena produktu a dostupnost) je generován na základě značkování JSON-LD.
Jak přidat JSON-LD (a bohaté výsledky) do svého obchodu na Shopify? Kód můžete buď implementovat ručně do souborů šablony, nebo použít některé z aplikací třetích stran dostupných v App Store. Velkou výhodou použití aplikace je, že se o kód JSON-LD postará automaticky a vygeneruje jej na základě vašeho katalogu produktů. Jakmile budete hotovi, můžete výsledek otestovat pomocí nástroje Google pro testování strukturovaných dat.
Aby se váš obchod umístil výše, není žádným tajemstvím, že musí být v souladu s pravidly a doporučeními Googlu. Nejlepším nástrojem pro detekci technických chyb a neúspěšných validací je Google Search Console, konkrétně přehled Zážitek ze stránky. Zobrazí vám seznam adres URL, které je třeba opravit.
Abyste dosáhli takzvaného „dobrého zážitku ze stránky“, musíte projít následujícími čtyřmi validacemi:
- Core Web Vitals – Skupina doplňujících pravidel a doporučení, která musí váš obchod splňovat. Toto je nejobtížnější část a její oprava obvykle vyžaduje hodně úsilí
- Mobilní použitelnost – Váš obchod nesmí mít žádné problémy související s prohlížením na mobilních zařízeních. Většina šablon Shopify to řeší automaticky
- Zabezpečení – Bezpečnostní kontrola vašeho obchodu. Na Shopify byste s tímto neměli mít žádné problémy
- HTTPS – Toto je docela jednoduché. Váš obchod musí běžet na HTTPS pomocí SSL certifikátu. Všechny tarify Shopify zahrnují SSL certifikát v ceně měsíčního předplatného
Vaším cílem by mělo být poskytovat dobrý zážitek ze stránky alespoň na domovské stránce, stránkách kolekcí a produktových stránkách.
Před pár lety se říkalo, že „obsah je král“, aby se web umístil vysoko. Dnes je novým „králem“ spíše rychlost načítání stránky, zejména na mobilních zařízeních. Pokud podnikáte v e-commerce, měli byste se snažit dosáhnout doby načtení stránky 0–4 sekundy.
Nejlepším nástrojem pro měření výkonu stránky, který zároveň zobrazuje doporučení, je opět nástroj od Googlu. Jmenuje se Google Lighthouse a v podstatě kombinuje „starý“ Google PageSpeed Insights s testy výkonu, přístupnosti, osvědčených postupů a SEO. Můžete jej spustit přímo v prohlížeči Google Chrome v sekci Vývojářské nástroje > Lighthouse. Test vždy spouštějte v anonymním režimu prohlížeče. Jinak by výsledky mohly být ovlivněny jinými kartami, mezipamětí nebo nainstalovanými doplňky.
Shopify si je plně vědomo důležitosti výkonu a skutečnosti, že rychlost je pro mnoho majitelů obchodů na Shopify problémem. Důvodem jsou často zbytkové skripty v šabloně z aplikací třetích stran, které již byly odinstalovány. Viděli jsme obchody s desítkami takových skriptů, které dramaticky ovlivňovaly výkon obchodu. Aby Shopify pomohlo s výkonem, vytvořilo nedávno také speciální přehled s názvem Rychlost online obchodu. Chcete-li k němu přistoupit, přejděte v administraci obchodu do Online obchod > Šablony > Rychlost online obchodu a klikněte na „Zobrazit přehled“. Uvidíte v podstatě skóre výkonu pro celý váš obchod, ale také samostatné skóre pro domovskou stránku, stránky kolekcí a produktové stránky. Skóre vychází z přehledu Google Lighthouse.
Ve skutečnosti je téměř nemožné dosáhnout plného skóre 100 v každé kategorii, měli byste se snažit být v zeleném pásmu 90+. Kromě SEO má rychlost stránky přímý dopad na míru konverze.Podle marketingové agentury Portent snižuje každá sekunda načítání stránky navíc míru konverze obchodu o 4,42 %.
Mobilní obchodování dnes převládá a více zákazníků nakupuje přes mobilní zařízení než přes počítače. Během posledního Black Friday 2020 bylo 67 % prodejů uskutečněno na mobilních zařízeních, zatímco na počítačích pouze 33 %. Proto je pro vaše SEO, ale i pro konverzní výkon, zásadní mít obchod optimalizovaný pro mobilní zařízení.
Naštěstí jsou všechny bezplatné šablony Shopify nyní optimalizovány tak, aby poskytovaly dobrý zážitek na mobilu. Pokud však chcete nabídnout skutečně špičkový mobilní zážitek, měli byste investovat do prémiové šablony.
Chcete-li ověřit, zda vaše šablona Shopify funguje na mobilních zařízeních správně, použijte Google Lighthouse v kombinaci s Google Search Console. Musíte projít testem Core Web Vitals i testem použitelnosti v mobilních zařízeních.
SEO pro obchod na Shopify je průběžný a nikdy nekončící proces. Vyžaduje spoustu zdrojů a výsledky nejsou okamžité. Pokud je však provedeno správně, může zásadně přispět k úspěchu vašeho e-shopu. Doufáme, že vám tyto tipy pomohly lépe pochopit, o čem on-page SEO je, a najít alespoň několik oblastí, které jste dosud opomíjeli. Plánujeme tohoto průvodce do budoucna aktualizovat a připravujeme také podobný návod zaměřený na off-page faktory.
Když se na SEO podíváte z jiného úhlu, je to vlastně velmi jednoduché. Z pohledu vyhledávačů (např. Googlu) je hlavním cílem nabídnout uživatelům ty nejlepší výsledky. Vaším cílem by mělo být poskytnout nejlepší výsledek pro daný dotaz. Neměli byste se jen snažit „odškrtnout“ položky v tomto průvodci, ale spíše nabídnout nejlepší možný obsah na celém internetu. Podívejte se na první výsledky a zjistěte, co mají oni a vy ne. Nabídněte to v ještě lepší a propracovanější podobě.
Bohužel neexistuje žádný univerzální nástroj pro měření vaší SEO strategie. Jedním ze způsobů, jak ji vyhodnotit, jsou výsledky vyhledávání (SERP) pro konkrétní dotazy. Pokud jste si určili cílová klíčová slova, vaše pozice u těchto dotazů v podstatě ukazuje, jak dobré či špatné vaše SEO je. Měli byste sledovat své cílové vyhledávací dotazy a pozice a pozorovat jejich vývoj v čase, abyste pochopili, jak si váš obchod vede. Existují také nástroje, které vám s tím pomohou, například ahrefs Rank Tracker nebo Ubersuggest Rank Tracking (oba placené).
Kromě sledování pozic můžete také provést ad-hoc SEO analýzu svých klíčových stránek. K tomu existuje spousta bezplatných nástrojů:
- Oficiální SEO checklist Shopify (2021; online) – Oficiální SEO checklist od Shopify je dobrý začátek. Přesahuje rámec on-page optimalizace a zahrnuje i některé off-page oblasti, jako je budování zpětných odkazů a reputace.
- Oficiální SEO checklist Shopify (2018; verze PDF) – Starší verze výše uvedeného checklistu. Mírně zastaralá, ale dostupná v praktickém PDF dokumentu ke stažení.
- Seznam nejlepších SEO aplikací pro Shopify – Ručně sestavený seznam nejlepších aplikací, nástrojů a doplňků pro Shopify, které vám pomohou implementovat mnohá z výše uvedených doporučení.
- On-page SEO checklist od Moz – Obecnější, ale velmi komplexní on-page SEO checklist vytvořený společností Moz.
