Ihr Ziel für SEO-Erfolg ist nicht nur ein hohes Ranking Ihrer Produktseiten, sondern auch, dass mehr Nutzer in den Suchergebnissen auf Ihre Links klicken. Um eine höhere Klickrate zu erzielen, benötigen Sie informative und ansprechende Such-Snippets.
Vergleichen Sie diese beiden E-Commerce-Suchergebnisse:
Das erste enthält nur Titel und Beschreibung, während das zweite zusätzlich ein Produktfoto, die Bewertung, die Anzahl der Rezensionen, die Preisspanne und die Verfügbarkeit anzeigt. Es liegt auf der Hand, dass die meisten Nutzer auf das zweite Ergebnis klicken, da es sofort mehr Details liefert.
Die Frage ist: Wie bekommt man all diese relevanten Details in das Such-Snippet? Sie müssen das Schema-Markup oder, anders gesagt, strukturierte Daten implementieren.
Lassen Sie uns herausfinden, was das ist, welche Arten von E-Commerce-strukturierten Daten Sie benötigen und wie Sie diese in einen Shopify-Shop integrieren.
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten (auch Schema-Markup genannt) sind ein einheitlicher Standard zur Kennzeichnung verschiedener Datentypen: Bilder, Videos, Produkte, FAQs usw. Sie werden im Website-Code angewendet, um die Darstellung der Seiten in der Suche besser zu steuern. Es gibt zwar keine 100-prozentige Garantie, aber mit diesem Markup erhalten Sie höchstwahrscheinlich Rich Snippets für Ihren Shopify-Shop, die bestimmte Daten hervorheben.
Die Implementierung strukturierter Daten ist für E-Commerce-Websites besonders wichtig, da sie Produktseiten in der Suche hilfreicher erscheinen lässt, die Aufmerksamkeit auf sich zieht und mehr Klicks generiert.
Warum benötigen Sie Schema-Markup?
- Es ermöglicht eine schnellere Indexierung. Strukturierte Daten helfen Google, Ihre Seiten zu entdecken und deren Inhalte besser zu verstehen.
- Es macht Ihre Produktseiten in den Suchergebnissen attraktiver. Wir können nicht sagen, dass sie sich dadurch von der Masse abheben – da die meisten E-Commerce-Seiten Produkt-Markup verwenden –, aber es macht Ihre Such-Snippets definitiv informativer und hilfreicher für potenzielle Kunden.
- Strukturierte Daten können zu besseren Rankings führen. Indem Sie Ihre Shopify-Snippets attraktiver gestalten und mehr Klicks erzielen, signalisieren Sie Google, dass diese Seiten bei Nutzern beliebt sind. Seiten, mit denen Nutzer aktiv interagieren, erzielen mit der Zeit höhere Rankings.
- Es qualifiziert Ihre Seiten für das SERP-Feature „Beliebte Produkte“. Für kommerzielle Suchbegriffe zeigt Google oft ein Karussell mit beliebten Produkten an, das nach Preis, Typ oder anderen Filtern verfeinert werden kann. Je mehr Daten Sie gemäß den schema.org-Produkteigenschaften angeben, desto höher sind Ihre Chancen, dort zu erscheinen.
- Es macht Ihre Produkte über die Bildersuche leicht auffindbar. Nutzer, die Bilder durchsuchen, sehen für Bilder, die mit Produkten verknüpft sind, ein Produkt-Badge.
- Nicht nur Produktseiten – Schema-Markup kann dazu beitragen, die Markenpräsenz eines Unternehmens in der Suche zu verbessern, die Bilder der Website besser durchsuchbar zu machen oder FAQs und andere wertvolle Informationen im Snippet anzuzeigen.
- Es hilft, die lokale Suche zu dominieren. Bestimmte Schema-Typen sorgen dafür, dass Ihre Links in den Kartenergebnissen erscheinen, wodurch lokale Kunden Sie leichter finden können.
Alle Arten von Markups sind auf schema.org aufgelistet, ebenso wie die Eigenschaften, die auf einer Seite eingefügt werden müssen. Es gibt drei Formate für strukturierte Daten (JSON-LD, RDFa und Microdata), aber JSON-LD ist der allgemein empfohlene und akzeptierte Standard, sodass Sie sich nicht mit den anderen befassen müssen.
Welche Arten von E-Commerce-Schema benötigen Sie?
Bevor Sie mit der Implementierung strukturierter Daten beginnen, müssen Sie genau festlegen, welche Markup-Typen für Ihren Shop erforderlich sind.
Hier sind die gängigsten E-Commerce-Schemas:
- Organization. Damit Ihre Produkte nicht nur leicht auffindbar sind, möchten Sie möglicherweise auch relevante Informationen über Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen anzeigen lassen. Das Organization-Markup kann auf der Startseite, der „Über uns“-Seite oder jeder anderen Seite verwendet werden, auf der Sie über Ihre Marke schreiben.
Mit Hilfe dieses Schemas erhält Ihre Website möglicherweise ein informatives Knowledge Panel auf der rechten Seite der Suchergebnisse:
- LocalBusiness. Dieses Schema funktioniert ähnlich wie das vorherige, konzentriert sich jedoch auf standortspezifische Informationen wie akzeptierte Währungen, den physischen Standort auf der Karte usw.
Dieses Markup hilft Unternehmen dabei, bei Suchanfragen mit kommerzieller Absicht in den SERP-Funktionen mit Karte zu erscheinen:
- Product. Dies ist wahrscheinlich der wichtigste Bereich. Jedes Produkt oder jede Dienstleistung auf Ihrer Website sollte über strukturierte Produktdaten verfügen. Dies umfasst zahlreiche Eigenschaften wie Marke, Modell, Farbe, Größe, SKU usw.
- Offer. Produktdaten können auch mit dem Offer-Schema ausgezeichnet werden, oder Sie können Eigenschaften von Offer in Ihre Produkte verschachteln. Zu diesen Eigenschaften gehören Preis, Verfügbarkeit und Zustand.
Hier ist ein einfaches Beispiel für ein Produktschema, das aus Product- und Offer-Eigenschaften besteht:
- AggregateRating. Dieser Schematyp zeigt die durchschnittliche Bewertung auf einer 5-Sterne-Skala an. Dadurch werden in Ihren Produkt-Snippets die Anzahl der gesammelten Bewertungen und deren Durchschnittsbewertung angezeigt.
- FAQPage. Durch das Hinzufügen dieses Markups signalisieren Sie Google, dass bestimmte Seiten einen FAQ-Bereich enthalten, und Sie profitieren von einem Rich Snippet, in dem einige FAQs automatisch hervorgehoben werden.
- CollectionPage. Sie können auch Produkt-Markup zu Ihren Kategorieseiten hinzufügen – dieser Schematyp ermöglicht es Ihnen, die Reihenfolge der Produkte festzulegen.
- BreadcrumbList. So wie die Breadcrumb-Navigation Besuchern hilft, einfach zwischen Seiten zu navigieren, ermöglicht das Breadcrumb-Schema diese Art der Navigation auch im Such-Snippet Ihres Shopify-Shops.
Betrachten Sie das folgende Beispiel für ein Schema-Markup – die URL im Snippet enthält Breadcrumbs (den Pfad von der Hauptseite zur Produktkategorie und zur Unterkategorie), auch wenn die tatsächliche URL nicht so aussieht.
- BlogPosting. Wenn Sie einen Blog auf Ihrer Website haben, können Sie jeden Beitrag mit dem entsprechenden Schematyp markieren, damit Google ihn besser versteht.
- VideoObject. Dieser Typ für strukturierte Daten ermöglicht es Ihnen, alle Videoinhalte zu markieren. Wenn Sie Tutorials zur Produktnutzung, Pflegehinweise oder andere Videos haben, die für Ihr Publikum interessant sein könnten, erhöht das Hinzufügen dieses Markups die Chancen, dass sie in der Videosuche oder in den SERP-Funktionen mit Videos erscheinen.
Das VideoObject-Schema enthält normalerweise den Herausgeber (Ihren Shop-Namen) und das Datum.
Wie fügt man strukturierte Daten zu Shopify hinzu?
Wenn Sie sich entschieden haben, welche Arten von E-Commerce-Schema-Markup Sie benötigen, haben Sie drei Möglichkeiten:
- Implementieren Sie es manuell. Dies ist möglich, wenn Sie oder jemand aus Ihrem Team über Kenntnisse in HTML, JSON-LD sowie den Produktattributen und anderen Datentypen von schema.org verfügen. Wenn Sie mit diesen Themen oder der Bearbeitung von Shopifys Liquid nicht vertraut sind, ist es am besten, diese Aufgabe auszulagern oder eine App zu verwenden.
- Beauftragen Sie Spezialisten. Sie können Entwickler finden, die die gesamte strukturierte Datenimplementierung für Sie übernehmen.
- Verwenden Sie eine Shopify-App für strukturierte Daten. Es gibt eine Vielzahl von SEO-Apps, von denen einige Shopify-Schema-Markup-Funktionen enthalten oder sich speziell darauf konzentrieren.
Sehen Sie sich diese Anwendungen an: Smart SEO bietet JSON-LD strukturierte Daten in jedem kostenpflichtigen Plan (der monatliche Preis beginnt bei 9,99 $, eine 7-tägige kostenlose Testversion ist verfügbar); TinyIMG beinhaltet ebenfalls Schema-Funktionalität in einem kostenpflichtigen Plan (kostet 9,99 $ pro Monat oder 1,99 $, wenn für 2 Jahre im Voraus bezahlt wird).
Die genannten Apps bieten viele weitere SEO-Funktionen, aber es gibt auch Tools, die sich ausschließlich auf Shopify-Schema-Markup konzentrieren: Hello Rich Snippets for SEO (6,99 $ pro Monat oder 4,99 $ bei jährlicher Abrechnung), Schema Plus for SEO (14,99 $ pro Monat; beachten Sie, dass die App von ehemaligen Google-Ingenieuren entwickelt wurde), SEO, JSON-LD, Schema (enthält einen kostenlosen Plan mit einer begrenzten Anzahl unterstützter Schematypen; kostenpflichtige Versionen kosten 9,99 $ für Basic Shopify-Shops und 14,99 $ für alle anderen), JSON-LD for SEO (eine App mit einer einmaligen Gebühr von 299 $).
Mit solchen Apps können Sie die benötigten E-Commerce-Schema-Eigenschaften mit wenigen Klicks einrichten. Einige bieten zudem die Möglichkeit zu prüfen, ob das Markup korrekt implementiert wurde. Falls Sie keine App nutzen, können Sie Ihre strukturierten Shopify-Daten mit dem Test für Rich-Suchergebnisse überprüfen.
Wir hoffen, dies hilft Ihnen dabei, Rich Snippets für Produkte und andere Seiten Ihres Shops zu erhalten, Ihren Such-Traffic zu steigern und diesen in zahlende Kunden zu verwandeln.
Für weitere SEO-Themen lesen Sie unseren Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung eines Shopify-Shops.
