SEOで成功するためには、商品ページを上位に表示させるだけでなく、検索結果からリンクをクリックしてもらう必要があります。クリック率を高めるには、有益で魅力的な検索スニペットが不可欠です。
Eコマースの検索結果を2つ比較してみましょう。
1つ目はタイトルと説明文のみですが、2つ目は商品写真、評価、レビュー数、価格帯、在庫状況まで表示されています。検索ユーザーの多くが、詳細情報がすぐに確認できる2つ目の結果をクリックするのは明らかです。
では、検索スニペットに関連情報を表示させるにはどうすればよいのでしょうか。その答えが、スキーママークアップ、つまり構造化データの実装です。
構造化データとは何か、Eコマースに必要な種類、そしてShopifyストアへの組み込み方法について見ていきましょう。
構造化データとは？
構造化データ（スキーママークアップとも呼ばれます）は、画像、動画、商品、FAQなどのさまざまなデータ型を定義するための統一規格です。これをウェブサイトのコードに適用することで、検索結果でのページの表示を制御しやすくなります。100%の表示を保証するものではありませんが、ページにマークアップを設定しておけば、Shopifyストアで特定のデータが強調されたリッチスニペットが表示される可能性が高まります。
Eコマースサイトにとって構造化データの実装は特に重要です。商品ページが検索結果でより有益に見えるようになり、他の検索結果よりも注目を集め、クリック率の向上につながるからです。
なぜスキーママークアップが必要なのか？
- インデックス登録が迅速化されます。構造化データは、Googleがページを発見し、その内容をより深く理解する助けとなります。
- 検索結果での商品ページがより魅力的になります。ほとんどのEコマースサイトが商品構造化データを実装しているため、これだけで他と大きく差をつけるのは難しいかもしれませんが、検索スニペットがより有益で情報量の多いものになることは間違いありません。
- 検索順位の向上につながる可能性があります。Shopifyのスニペットが魅力的になりクリック数が増えると、Googleはそのページがユーザーに支持されていると判断します。ユーザーのエンゲージメントが高いページは、時間の経過とともに検索順位が上昇します。
- 「人気商品」の検索機能に表示されるようになります。商用キーワードの検索時、Googleは価格やタイプなどのフィルターで絞り込める人気商品のカルーセルを表示することがあります。schema.orgの商品プロパティに従って詳細なデータを指定するほど、この機能に掲載される可能性が高まります。
- 画像検索での発見性が高まります。画像検索を利用するユーザーは、商品に関連付けられた画像に商品バッジが表示されるようになります。
- 商品ページだけではありません—スキーママークアップは、検索結果におけるブランドの表現を改善したり、サイトの画像を検索しやすくしたり、FAQなどの有益な情報をスニペットに表示させたりするのにも役立ちます。
- ローカル検索での優位性を高めます。特定のスキーマタイプを使用すると、地図検索結果にリンクが表示されるようになり、近隣の顧客があなたを見つけやすくなります。
すべてのマークアップの種類とそのプロパティはschema.orgに記載されています。構造化データには3つの形式（JSON-LD、RDFa、microdata）がありますが、一般的に推奨されているのはJSON-LDですので、他の形式を気にする必要はありません。
どのようなEコマース向けスキーマが必要ですか？
構造化データのプロパティを組み込む前に、ストアに正確にどのマークアップタイプが必要かを定義する必要があります。
Eコマースで最も一般的なスキーマは以下の通りです。
- Organization（組織）。ストアの商品を検索しやすくするだけでなく、会社に関する関連情報を検索結果に表示させたい場合にも有効です。Organizationマークアップは、ホームページや「会社概要」ページなど、ブランドについて記載しているページに実装できます。
このスキーマを使用すると、検索結果の右側に有益なナレッジパネルが表示される可能性があります。
- LocalBusiness（ローカルビジネス）。このスキーマは前述のものと似ていますが、利用可能な通貨や地図上の物理的な所在地など、特定の場所に関する情報に焦点を当てています。
このマークアップは、商用目的のクエリによって地図が表示されるSERP機能にビジネスを表示させるのに役立ちます。
- Product（商品）。これはおそらく最も注力すべき重要な領域です。サイトで提供されるあらゆる商品やサービスには、Product構造化データを含めるべきです。これには、ブランド、モデル、色、サイズ、SKUなど、多くのプロパティが含まれます。
- Offer（オファー）。商品データにはOfferスキーマでマークアップを施すことも、商品内にOfferのプロパティをネストすることも可能です。これらのプロパティには、価格、在庫状況、コンディションなどが含まれます。
ProductとOfferのプロパティを使用した、シンプルな商品スキーマの例を以下に示します。
- AggregateRating（総合評価）。このスキーマタイプは、5段階評価の平均を表示します。これを利用することで、商品スニペットに収集されたレビュー数と平均評価を表示できるようになります。
- FAQPage（FAQページ）。このマークアップを追加することで、特定のページにFAQセクションが含まれていることをGoogleに通知でき、FAQの一部が自動的に抽出されたリッチな商品スニペットを表示できるようになります。
- CollectionPage（コレクションページ）。コレクションページにも商品マークアップを追加できます。このスキーマタイプを使用すると、商品の表示順序を設定できます。
- BreadcrumbList（パンくずリスト）。パンくずリストがサイト訪問者のページ間移動を容易にするのと同様に、パンくずリストスキーマを使用すると、Shopifyストアページの検索スニペットにも同様のナビゲーションを表示できます。
以下のスキーママークアップの例をご覧ください。実際のURLの構造とは異なっていても、スニペット内のURLにはパンくずリスト（メインページから商品カテゴリ、サブカテゴリへのパス）が含まれています。
- BlogPosting（ブログ投稿）。サイトにブログがある場合は、各投稿に適切なスキーマタイプをマークアップすることで、Googleが内容をより深く理解できるようになります。
- VideoObject（動画オブジェクト）。この構造化データタイプを使用すると、すべての動画コンテンツをマークアップできます。商品の使用方法のチュートリアルやお手入れ方法など、視聴者が関心を持ちそうな動画がある場合、このマークアップを追加することで、動画検索や動画付きのSERP機能に表示される可能性が高まります。
VideoObjectスキーマには通常、発行者（ストア名）と日付が含まれます。
Shopifyに構造化データを追加する方法
必要なEコマース向けスキーママークアップの種類が決まったら、以下の3つの選択肢があります。
- 手動で実装する。 HTML、JSON-LD、schema.orgのプロダクトプロパティやその他のデータ型に関する知識があれば、ご自身やチームメンバーで実装可能です。これらの知識やShopifyのLiquid編集に不慣れな場合は、外部に委託するか、アプリを利用することをお勧めします。
- 専門家に依頼する。 構造化データの実装を代行してくれる開発者を探すことができます。
- Shopifyの構造化データアプリを利用する。 数多くの SEOアプリが存在し、その中にはShopifyのスキーママークアップ機能が含まれているものや、それに特化したものもあります。
以下のアプリをチェックしてみてください： Smart SEO は、有料プランでJSON-LD構造化データを提供しています（月額9.99ドルから、7日間の無料トライアルあり）。TinyIMG も有料プランにスキーマ機能が含まれています（月額9.99ドル、または2年分一括払いの場合は月額1.99ドル）。
上記のアプリには他にも多くのSEO機能がありますが、Shopifyのスキーママークアップに特化したツールもいくつかあります：Hello Rich Snippets for SEO（月額6.99ドル、または年払いで月額4.99ドル）、Schema Plus for SEO（月額14.99ドル。元Googleエンジニアが開発）、SEO, JSON-LD, Schema（無料プランあり。対応スキーマタイプに制限あり。有料版はBasic Shopifyストア向けが月額9.99ドル、その他は14.99ドル）、JSON-LD for SEO（買い切り型で299ドル）。
こうしたアプリを使えば、必要なEコマース用スキーマプロパティを数クリックで設定できます。一部のアプリには、マークアップが正しく実装されているかを確認する機能も備わっています。アプリを使わない場合は、リッチリザルトテストでShopifyの構造化データを検証できます。
この記事が、ストアの商品ページなどでリッチスニペットを獲得し、検索トラフィックを増やして、それらの訪問者を顧客へと転換させる一助となれば幸いです。
SEOに関するその他の情報については、Shopifyストアの検索エンジン最適化ガイドをご覧ください。
