Pour réussir votre SEO, l'objectif n'est pas seulement d'obtenir un bon classement pour vos pages produits, mais aussi d'inciter les utilisateurs à cliquer sur vos liens. Pour augmenter votre taux de clic, vous devez proposer des extraits de recherche informatifs et attrayants.
Comparez ces deux résultats de recherche e-commerce :
Le premier ne contient que le titre et la description, tandis que le second affiche également une photo du produit, sa note, le nombre d'avis, la fourchette de prix et la disponibilité. Il est évident que la plupart des internautes cliqueront sur le second résultat, car il leur fournit immédiatement plus de détails.
La question est : comment faire apparaître tous ces détails pertinents dans l'extrait de recherche ? Vous devrez implémenter le balisage schema, ou en d'autres termes, des données structurées.
Découvrons ce dont il s'agit, quels types de données structurées sont nécessaires pour l'e-commerce et comment les intégrer dans une boutique Shopify.
Que sont les données structurées ?
Les données structurées (aussi appelées balisage schema) sont une norme unifiée qui identifie différents types de données : images, vidéos, produits, FAQ, etc. Elles sont appliquées dans le code du site pour mieux contrôler l'apparence des pages dans les résultats de recherche. Bien que cela ne soit pas garanti à 100 %, ce balisage vous permettra très probablement d'obtenir des extraits enrichis pour votre boutique Shopify, mettant en avant des données spécifiques.
Il est particulièrement important d'implémenter des données structurées pour les sites e-commerce, car elles aident les pages produits à paraître plus utiles dans les résultats de recherche, à capter l'attention et à attirer davantage de clics.
Pourquoi avez-vous besoin du balisage schema ?
- Il permet une indexation plus rapide. Les données structurées aident Google à découvrir vos pages et à mieux comprendre leur contenu.
- Il rend vos pages produits plus attrayantes dans les résultats de recherche. Bien que la plupart des sites e-commerce utilisent déjà ce balisage, il rend vos extraits plus informatifs et utiles pour vos clients potentiels.
- Les données structurées peuvent améliorer votre classement. En rendant vos extraits Shopify plus attrayants et en générant plus de clics, vous envoyez à Google des signaux positifs sur l'intérêt des utilisateurs. Les pages qui suscitent un fort engagement obtiennent un meilleur classement au fil du temps.
- Il rend vos pages éligibles à la fonctionnalité « Produits populaires » dans les résultats de recherche. Pour les requêtes commerciales, Google affiche souvent un carrousel de produits filtrables. Plus vous spécifiez de données selon les propriétés schema.org, plus vous avez de chances d'y figurer.
- Il rend vos produits facilement identifiables via la recherche d'images. Les utilisateurs qui parcourent les images verront un badge produit pour celles associées à vos articles.
- Pas seulement pour les pages produits—le balisage schema peut améliorer la représentation de votre marque, rendre les images de votre site plus accessibles ou afficher des FAQ et d'autres informations précieuses dans l'extrait.
- Il aide à dominer la recherche locale. Certains types de schema permettent à vos liens d'apparaître dans les résultats cartographiques, facilitant ainsi votre découverte par les clients locaux.
Tous les types de balisage sont répertoriés sur schema.org, ainsi que leurs propriétés à insérer sur une page. Il existe 3 formats de données structurées (JSON-LD, RDFa et microdata), mais le JSON-LD est le format recommandé et le plus largement accepté, vous n'avez donc pas besoin de vous soucier des autres.
De quels types de données structurées e-commerce avez-vous besoin ?
Avant de commencer à intégrer des propriétés de données structurées, vous devez définir les types de balisage exacts dont votre boutique a besoin.
Voici les schémas e-commerce les plus courants :
- Organization. En plus de rendre les produits de votre boutique facilement trouvables, vous pouvez également afficher des informations pertinentes sur votre entreprise dans les résultats de recherche. Le balisage Organization peut être implémenté sur la page d'accueil, la page « À propos » ou toute autre page présentant votre marque.
Grâce à ce schéma, votre site peut bénéficier d'un panneau de connaissances informatif sur le côté droit des résultats :
- LocalBusiness. Ce schéma fonctionne de manière similaire au précédent, mais se concentre sur des informations spécifiques à un lieu, telles que les devises acceptées, l'emplacement physique sur la carte, etc.
Ce balisage aide les entreprises à apparaître dans les fonctionnalités SERP avec la carte déclenchée par des requêtes à intention commerciale :
- Product. C'est probablement le domaine le plus important sur lequel se concentrer. Tout produit ou service proposé sur votre site doit disposer de données structurées de type produit. Cela inclut de nombreuses propriétés, notamment la marque, le modèle, la couleur, la taille, le SKU, etc.
- Offer. Les données produit peuvent également être marquées avec le schéma Offer, ou vous pouvez imbriquer des propriétés d'Offer au sein de vos produits. Ces propriétés incluent le prix, la disponibilité et l'état.
Voici un exemple simple de schéma produit créé à partir des propriétés Product et Offer :
- AggregateRating. Ce type de schéma affiche la note moyenne sur une échelle de 5 étoiles. Grâce à lui, vos extraits de produits afficheront le nombre d'avis collectés ainsi que leur note moyenne.
- FAQPage. En ajoutant ce balisage, vous informez Google que certaines pages contiennent une section FAQ, ce qui vous permet de bénéficier d'un extrait enrichi incluant automatiquement certaines questions fréquentes.
- CollectionPage. Vous pouvez également ajouter un balisage produit à vos pages de collection ; ce type de schéma vous permet de définir l'ordre des produits.
- BreadcrumbList. Tout comme le fil d'Ariane aide les visiteurs à naviguer facilement entre les pages, le schéma de fil d'Ariane vous permet d'afficher ce type de navigation dans l'extrait de recherche de votre boutique Shopify.
Regardez l'exemple de balisage suivant : l'URL dans l'extrait inclut un fil d'Ariane (le chemin de la page principale vers la catégorie de produit, puis vers la sous-catégorie), même si l'URL réelle ne présente pas cette structure.
- BlogPosting. Si vous avez un blog sur votre site, vous pouvez marquer chaque article avec le type de schéma correspondant afin que Google puisse mieux le comprendre.
- VideoObject. Ce type de données structurées vous permet de marquer tout votre contenu vidéo. Si vous proposez des tutoriels d'utilisation, des conseils d'entretien ou d'autres vidéos susceptibles d'intéresser votre audience, l'ajout de ce balisage augmentera vos chances d'apparaître dans la recherche vidéo ou dans les fonctionnalités SERP dédiées aux vidéos.
Le schéma VideoObject inclut généralement l'éditeur (le nom de votre boutique) et la date.
Comment ajouter des données structurées à Shopify ?
Une fois que vous avez déterminé les types de balisage de données structurées e-commerce dont vous avez besoin, trois options s'offrent à vous :
- Implémentez-le manuellement. C'est possible si vous ou un membre de votre équipe avez des connaissances en HTML, JSON-LD, ainsi qu'en propriétés de produits et autres types de données schema.org. Si vous n'êtes pas à l'aise avec ces éléments ou avec la modification du Liquid de Shopify, il est préférable de déléguer cette tâche ou d'utiliser une application.
- Faites appel à des spécialistes. Vous pouvez trouver des développeurs qui implémenteront toutes les données structurées pour vous.
- Utilisez une application Shopify dédiée aux données structurées. Il existe de nombreuses applications SEO, dont certaines incluent ou sont entièrement dédiées aux fonctionnalités de balisage schema sur Shopify.
Découvrez ces applications : Smart SEO propose des données structurées JSON-LD dans tous ses plans payants (à partir de 9,99 $ par mois, avec un essai gratuit de 7 jours) ; TinyIMG inclut également une fonctionnalité de schéma dans ses plans payants (9,99 $ par mois ou 1,99 $ si payé pour 2 ans à l'avance).
Les applications mentionnées offrent de nombreuses autres fonctionnalités SEO, mais certains outils se concentrent exclusivement sur le balisage schema pour Shopify : Hello Rich Snippets for SEO (6,99 $ par mois ou 4,99 $ en facturation annuelle), Schema Plus for SEO (14,99 $ par mois ; notez que cette application a été conçue par d'anciens ingénieurs de Google), SEO, JSON-LD, Schema (inclut un plan gratuit avec un nombre limité de types de schémas ; les versions payantes coûtent 9,99 $ pour les boutiques Shopify Basic et 14,99 $ pour les autres), JSON-LD for SEO (une application à paiement unique de 299 $).
Grâce à ces applications, vous pouvez configurer les propriétés de schéma e-commerce nécessaires en quelques clics. Certaines permettent également de vérifier si le balisage est correctement implémenté. Si vous n'utilisez pas d'application, vous pouvez tester vos données structurées Shopify via le Test des résultats enrichis.
Nous espérons que cela vous aidera à obtenir des extraits enrichis pour les produits et autres pages de votre boutique, à augmenter votre trafic de recherche et à convertir ce trafic en clients payants.
Pour aller plus loin en SEO, consultez notre guide sur l'optimisation d'une boutique Shopify pour les moteurs de recherche.
