Cestou k úspěchu v SEO není jen dosáhnout vysokých pozic produktových stránek, ale také přimět více uživatelů, aby na vaše odkazy ve výsledcích vyhledávání klikli. Pro vyšší míru prokliku potřebujete informativní a atraktivní úryvky.
Porovnejte tyto dva výsledky vyhledávání v e-commerce:
První obsahuje pouze název a popis, zatímco druhý zobrazuje i fotografii produktu, hodnocení, počet recenzí, cenové rozpětí a dostupnost. Je zřejmé, že většina uživatelů klikne na druhý výsledek, protože jim okamžitě poskytuje více podrobností.
Otázkou je, jak zajistit, aby se všechny relevantní údaje zobrazily v úryvku vyhledávání? Musíte implementovat schema markup neboli strukturovaná data.
Pojďme zjistit, co to je, jaké typy strukturovaných dat pro e-commerce potřebujete a jak je začlenit do obchodu na Shopify.
Co jsou to strukturovaná data?
Strukturovaná data (označovaná také jako schema markup) jsou jednotným standardem pro označování různých typů obsahu: obrázků, videí, produktů, častých dotazů atd. Aplikují se do kódu webu pro lepší kontrolu nad vzhledem stránek ve vyhledávání. I když to není stoprocentní záruka, s tímto nastavením pravděpodobně získáte pro svůj obchod na Shopify bohaté výsledky, které zvýrazní konkrétní informace.
Implementace strukturovaných dat je pro e-shopy obzvláště důležitá, protože pomáhá produktovým stránkám vypadat ve vyhledávání užitečněji, přitáhnout pozornost na úkor konkurence a získat více kliknutí.
Proč potřebujete schema markup?
- Umožňuje rychlejší indexaci. Strukturovaná data pomáhají Googlu objevovat vaše stránky a lépe porozumět jejich obsahu.
- Díky nim jsou produktové stránky ve výsledcích vyhledávání atraktivnější. Nelze říci, že by díky nim vyčnívaly z davu, protože strukturovaná data pro produkty dnes používá většina e-shopů, ale rozhodně činí vaše úryvky informativnějšími a užitečnějšími pro potenciální zákazníky.
- Strukturovaná data mohou přinést vyšší pozice. Tím, že jsou vaše úryvky na Shopify atraktivnější a získávají více kliknutí, vysíláte Googlu signál, že uživatelé mají tyto stránky rádi. A stránky, se kterými uživatelé aktivně interagují, se časem umisťují výše.
- Zvyšují šanci na zobrazení v sekci Populární produkty. U komerčních klíčových slov Google často zobrazuje karusel s populárními produkty, které lze filtrovat podle ceny, typu či jiných parametrů. Čím více údajů podle vlastností schema.org specifikujete, tím vyšší je šance, že se tam objevíte.
- Díky nim jsou vaše produkty snadno dohledatelné ve vyhledávání obrázků. Uživatelé, kteří prohlížejí obrázky, uvidí u těch produktových speciální štítek.
- Nejen produktové stránky—schema markup může pomoci zlepšit prezentaci značky ve vyhledávání, zvýšit dohledatelnost obrázků na webu nebo zobrazit časté dotazy či jiné cenné informace přímo v úryvku.
- Pomáhá ovládnout lokální vyhledávání. Některé typy schémat zajistí, že se vaše odkazy zobrazí ve výsledcích na mapě, což místním zákazníkům usnadní vás najít.
Všechny typy značek i jejich vlastnosti, které je třeba na stránku vložit, jsou uvedeny na schema.org. Existují 3 formáty strukturovaných dat (JSON-LD, RDFa a microdata), ale JSON-LD je obecně doporučovaný a přijímaný standard, takže se ostatními nemusíte zabývat.
Jaké typy e-commerce schémat potřebujete?
Než začnete s implementací vlastností strukturovaných dat, musíte si ujasnit, jaké typy značek pro svůj obchod skutečně potřebujete.
Zde jsou nejčastěji používaná e-commerce schémata:
- Organization. Kromě toho, že díky němu budou vaše produkty snadno vyhledatelné, můžete také chtít, aby se ve výsledcích vyhledávání zobrazovaly relevantní informace o vaší společnosti. Značku Organization lze implementovat na domovskou stránku, stránku „O nás“ nebo jakoukoli jinou stránku, kde píšete o značce své společnosti.
Díky tomuto schématu se u vašeho webu může na pravé straně výsledků vyhledávání zobrazit informační panel znalostí:
- LocalBusiness. Toto schéma funguje podobně jako předchozí, ale zaměřuje se na informace specifické pro danou lokalitu, jako jsou přijímané měny, fyzické umístění na mapě atd.
Tato značka pomáhá firmám zobrazit se ve výsledcích vyhledávání (SERP) s mapou, která se aktivuje při dotazech s komerčním záměrem:
- Product. Toto je pravděpodobně nejdůležitější oblast, na kterou se zaměřit. Každý produkt nebo služba nabízená na vašem webu by měla mít strukturovaná data typu Product. Zahrnují mnoho vlastností, jako je značka, model, barva, velikost, SKU atd.
- Offer. Údaje o produktu lze také označit schématem Offer, případně můžete vlastnosti z Offer vnořit přímo do svých produktů. Tyto vlastnosti zahrnují cenu, dostupnost a stav zboží.
Zde je jednoduchý příklad schématu produktu vytvořený z vlastností Product a Offer:
- AggregateRating. Tento typ schématu zobrazuje průměrné hodnocení na pětihvězdičkové škále. Díky němu se u vašich produktových úryvků zobrazí počet shromážděných recenzí a jejich průměrné hodnocení.
- FAQPage. Přidáním této značky dáte Googlu vědět, že konkrétní stránky obsahují sekci FAQ, a budete moci využívat bohatý produktový úryvek, do kterého se automaticky načtou některé otázky a odpovědi.
- CollectionPage. Značky produktů můžete přidat i na své stránky kolekcí – tento typ schématu vám umožní nastavit pořadí produktů.
- BreadcrumbList. Stejně jako drobečková navigace pomáhá návštěvníkům webu snadno se pohybovat mezi stránkami, schéma drobečkové navigace vám umožní mít tento typ navigace i ve vyhledávacím úryvku stránky vašeho obchodu na Shopify.
Podívejte se na následující příklad značkování schématu – adresa URL v úryvku obsahuje drobečkovou navigaci (cestu z hlavní stránky ke kategorii produktů a podkategorii), i když skutečná adresa URL takto nevypadá.
- BlogPosting. Pokud máte na webu blog, můžete každý příspěvek označit příslušným typem schématu, aby mu Google lépe porozuměl.
- VideoObject. Tento typ strukturovaných dat vám umožňuje označit veškerý videoobsah. Pokud máte návody k použití produktů, pokyny k údržbě nebo jiná videa, která by mohla vaše publikum zajímat, přidání této značky zvýší šanci, že se objeví ve vyhledávání videí nebo ve výsledcích vyhledávání s videi.
Schéma VideoObject obvykle obsahuje vydavatele (váš název obchodu) a datum.
Jak přidat strukturovaná data do Shopify?
Jakmile budete mít jasno v tom, jaké typy e-commerce schémat potřebujete, máte tři možnosti:
- Implementujte jej ručně. To je možné, pokud vy nebo někdo z vašeho týmu máte alespoň základní znalosti HTML, JSON-LD a vlastností produktů či jiných datových typů na schema.org. Pokud s těmito technologiemi ani s úpravou šablon Liquid v Shopify nejste obeznámeni, bude nejlepší tento úkol delegovat nebo využít aplikaci.
- Najměte si specialisty. Můžete si najít vývojáře, kteří pro vás veškerá strukturovaná data implementují.
- Použijte aplikaci pro strukturovaná data v Shopify. Existuje spousta SEO aplikací, z nichž některé zahrnují funkce pro schema markup nebo se na ně přímo specializují.
Podívejte se na tyto aplikace: Smart SEO nabízí strukturovaná data ve formátu JSON-LD v rámci jakéhokoli placeného tarifu (měsíční cena začíná na 9,99 $, k dispozici je 7denní zkušební verze zdarma); TinyIMG rovněž zahrnuje funkci schema v placeném tarifu (stojí 9,99 $ měsíčně nebo 1,99 $ při platbě na 2 roky dopředu).
Zmíněné aplikace mají mnoho dalších SEO funkcí, ale existuje i několik nástrojů zaměřených výhradně na schema markup pro Shopify: Hello Rich Snippets for SEO (6,99 $ měsíčně nebo 4,99 $ při roční fakturaci), Schema Plus for SEO (14,99 $ měsíčně; aplikace byla vytvořena bývalými inženýry Googlu), SEO, JSON-LD, Schema (obsahuje bezplatný tarif s omezeným počtem podporovaných typů schémat; placené verze stojí 9,99 $ pro tarify Basic Shopify a 14,99 $ pro ostatní), JSON-LD for SEO (aplikace s jednorázovým poplatkem 299 $).
Pomocí těchto aplikací můžete nastavit potřebné e-commerce vlastnosti schématu na pár kliknutí. Některé z nich také umožňují ověřit, zda je značkování implementováno správně. Pokud nepoužijete aplikaci, můžete svá strukturovaná data v Shopify otestovat v nástroji Rich Results Test.
Věříme, že vám to pomůže získat rozšířené výsledky (rich snippets) pro produkty a další stránky vašeho obchodu, zvýšit návštěvnost z vyhledávačů a přeměnit ji na platící zákazníky.
Další tipy pro SEO najdete v našem průvodci optimalizací obchodu Shopify pro vyhledávače.
