Parte de nuestro equipo pasó el 21 y el 22 de julio en DotDev, el evento para desarrolladores de Shopify en Toronto. Ya habíamos contado que iríamos como parte de nuestra apertura en Estados Unidos, así que aquí va el seguimiento.
Tres cosas justificaron el vuelo: lo que los talleres demostraron que ya se puede implementar, una sesión incómoda sobre el descubrimiento por IA, y una serie de conversaciones con otros fundadores de agencias que resultó más útil que cualquier charla.
Los comerciantes suman apps, no las consolidan
El dato que reencuadró el evento: las tiendas con GMV alto usan ya 37 apps de media, tres más que el año pasado. En el conjunto de las tiendas la media es de siete, dos más. Shopify pagó 1.310 millones de dólares a los desarrolladores en 2025, un 24 % más.
Nadie está simplificando su stack. Así que las apps que duran son las que reducen la fricción entre herramientas en lugar de añadir otro panel. Shopify señaló tres formas de hacerlo: las extensiones de Sidekick, los admin intents, y mostrar los datos de tu app dentro de Shopify Analytics en vez de en tu propia pantalla de informes.
Shopify no lo dijo abiertamente, pero leyendo entre diapositivas, el grado en que una app usa estas integraciones parece estar convirtiéndose en parte de cómo se descubren las apps. No son solo funciones, son distribución.
Michal Marek, Digismoothie
Los cinco talleres, y lo que de verdad se puede implementar
Cada taller venía con un repositorio y una ruta de implementación, así que salías sabiendo cuánto cuesta implementarlo y no solo que la función existe. Aquí el estado importa más que la lista de funciones.
Analíticas integradas en la app. Listo para producción. Escribir en metafields de pedido, consultar con ShopifyQL, mostrar tarjetas de métricas en tu propia interfaz. Lo estamos mirando como segunda superficie para los datos de Setpilot.
Collection Sources. Listo para producción en la versión de API 2026-07, y necesitas exactamente esa versión porque las anteriores filtran estas colecciones. Tu app escribe un metafield de señal y Shopify decide qué productos pertenecen a la colección. No está disponible en los planes Starter ni Retail. La idea más limpia del evento.
Envíos dirigidos por el mercado. Solo en preview, con GraphiQL y tiendas de desarrollo. Perfiles de envío que pertenecen a la app, capaces de tarificar un catálogo entero y de convivir con las tarifas del comerciante. El despliegue para comerciantes empieza el 1 de octubre de 2026 y llega a todos el 1 de julio de 2027.
Esta es la que pondría en el radar de cualquier desarrollador, y no por la función. Con ella se deprecian las API deliveryProfile propiedad del comerciante. Si hoy tienes una integración de envíos en producción, eso es una migración en tu roadmap.
Josef Rousek, Digismoothie
Dynamic Discounts. Listo para producción. Clases de descuento de producto, pedido y envío en una sola Shopify Function, conectadas a Flow y a un bloque de tema. Útil cuando un comerciante tiene una regla repetible que abarca varios tipos de descuento.
Pedidos anticipados B2B. Listo para producción, solo con Shopify Plus. Reservar sin selling plans: preparación diferida, condiciones de pago, cobro al enviar.
La sesión que mandó a todo el mundo a revisar su propia tienda
Los crawlers de IA leen el HTML base, los datos estructurados y el texto renderizado en el servidor. Todo lo que se inyecta en el cliente les resulta invisible, lo que descalifica en silencio muchas páginas de producto.
Los widgets de FAQ y de reseñas que se cargan en el cliente son prácticamente invisibles para los crawlers de IA, y casi todas las tiendas tienen al menos uno. Es una auditoría de quince minutos con un punto ciego enorme detrás. Desactiva JavaScript y mira tu página de producto, porque eso es más o menos lo que ve el crawler.
Michal Marek, Digismoothie
La otra mitad es tu robots.txt, que probablemente se escribió antes de que existieran Claude-SearchBot, OAI-SearchBot, GPTBot y Storebot-Google. Y el punto sobre cómo se redacta, que repetimos internamente: los compradores llegan con problemas, no con palabras clave, y el lenguaje específico gana. «Glazed donut skin» se encuentra, «piel hidratada» no.
Qué están haciendo otros fundadores de agencias con la IA
Las conversaciones de pasillo fueron notablemente consistentes. Todo el mundo está invirtiendo en formar a la gente que ya tiene, y nadie usa la IA para vender un trabajo distinto. La usan para hacer el mismo trabajo con menos.
Con los precios eso deja de ser teoría.
Si una tarea antes llevaba diez horas y ahora lleva cinco más el coste de las herramientas, la mayoría de las agencias se ha quedado en torno a siete. Nadie factura ninguno de los dos extremos. De cara al cliente, los tokens se convierten en horas: dos horas más 80 dólares de tokens se convierten en tres horas en la factura.
Tomáš Pěnka, Digismoothie
Se quedaron dos patrones más. A escala de agencia, los planes superiores de tarifa plana ganan a pagar por token, así que los equipos dan los planes más altos a sus perfiles clave en lugar de vigilar el consumo. Y las agencias con el discurso más afilado se especializan en dos a cuatro sectores y luego reconvierten cada éxito en un caso de estudio para comerciantes parecidos de otros países, llegando con una respuesta ya diseñada a los mayores problemas del cliente en lugar de con una lista de capacidades.
La que validó nuestro propio enfoque: Adrian, de e-tante.de, partner platinum en Alemania, pasó de un discovery de una o dos semanas a un proceso de cinco o seis semanas con varios talleres, y dice que funciona mejor. El tiempo dedicado a entender el problema al principio es el tiempo más barato del proyecto.
Las personas, en breve
Hablamos de ampliar la colaboración con los fundadores de LoyaltyLion, pasamos tiempo con los equipos de Klaviyo y Sufio, y coincidimos con muchas otras personas, entre ellas nuestra partner manager Marina Vavilova y Justin D. Harris, que dirige el equipo de Sidekick de Shopify, formado por 100 personas.
La fiesta de cierre, la Block Party, ocupó dos edificios de exposición con unas 8.000 personas, 2.000 partners y 6.000 empleados de Shopify. El mayor evento de una sola empresa al que ha ido cualquiera de nosotros. Sorprendentemente, no tocó Bloc Party, la banda favorita de nuestra oficina. ;)
Lo que acabó en nuestra lista
Auditar los datos de producto renderizados en el servidor y la cobertura del robots.txt, para nosotros y para clientes. Mirar las analíticas del admin como superficie de distribución para nuestras apps, no solo como función de informes. Revisar nuestras integraciones de envío frente al calendario de deprecación de los envíos dirigidos por el mercado.
Si quieres este tipo de conversación más cerca de casa, nosotros también las organizamos. Acogimos el meetup de Shopify CEE en nuestra oficina de Praga a principios de este año, y lo repetiremos.
