B2B steht für Business-to-Business und bezeichnet Transaktionen oder Geschäftsbeziehungen zwischen zwei Unternehmen. Im E-Commerce oder Marketing bedeutet B2B in der Regel, dass Unternehmen Produkte oder Dienstleistungen an andere Unternehmen statt an Endverbraucher verkaufen. Dies umfasst den Großhandel, das Lieferkettenmanagement, Großeinkäufe und weitere Geschäftsvorgänge, die auf die Bedürfnisse anderer Firmen ausgerichtet sind. B2B-E-Commerce-Plattformen und Marketingstrategien sind auf die spezifischen Anforderungen von Unternehmen zugeschnitten, wobei der Fokus auf dem Aufbau von Beziehungen, der Wertschöpfung und der Erfüllung der besonderen Ansprüche des B2B-Marktes liegt.
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