Im elektronischen Handel oder im Marketing bezieht sich der Begriff "Alternativen" auf ähnliche Produkte oder Dienstleistungen, die den Verbrauchern als Optionen zur Verfügung stehen. Diese Alternativen können sich in Bezug auf Marke, Preis, Merkmale, Qualität oder andere Faktoren unterscheiden, so dass die Kunden bei ihrer Kaufentscheidung mehrere Möglichkeiten zur Auswahl haben. Vermarkter bieten ihren Kunden häufig Alternativen an, um auf unterschiedliche Vorlieben und Bedürfnisse einzugehen und den Umsatz zu steigern, indem sie eine größere Auswahl an Produkten oder Dienstleistungen anbieten. Kunden können die Verfügbarkeit von Alternativen auch nutzen, um verschiedene Optionen zu vergleichen und zu bewerten, bevor sie einen Kauf tätigen.
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