Aggiornamento (marzo 2024): abbiamo creato una guida all'ottimizzazione del checkout a pagina singola incentrata esclusivamente sul nuovo layout (ridotto).
Aggiornamento (novembre 2023): tutti i commercianti (incluso Shopify Basic) possono ora scegliere tra il layout di checkout a una o tre pagine.
Sono passate due settimane da quando abbiamo iniziato a migrare alcuni dei nostri negozi al nuovo checkout a pagina singola di Shopify. Abbiamo quasi due settimane di dati per esaminare e analizzare le prestazioni rispetto al vecchio checkout multipagina.
La risposta breve è che il checkout a pagina singola sembra convertire circa il 7,5% in più. Purtroppo non abbiamo potuto eseguire un vero test A/B e confrontare i dati periodo su periodo è sempre complicato e meno affidabile.
Finora abbiamo analizzato solo un negozio, ma prevediamo di analizzarne altri.
Come si può vedere dai dati, la conversione media al checkout è passata dal 54% al 57%. Le prestazioni negli ultimi 5 giorni hanno raggiunto oltre il 60% di conversione, quindi il trend sembra positivo.
Come abbiamo misurato le prestazioni
Per calcolare il tasso di conversione al checkout, abbiamo diviso il numero di ordini effettuati per i checkout raggiunti. In pratica, abbiamo calcolato la percentuale di clienti che, una volta arrivati al checkout, hanno completato l'ordine. Non abbiamo voluto utilizzare il tasso di conversione basato sulla sessione, poiché molti altri fattori possono influenzarlo.
Se vuoi eseguire un'analisi simile, vai nell'amministrazione del tuo negozio > Analytics > Report e trova il report "Conversione negozio online nel tempo". Puoi esportare i dati e "giocarci" in Excel o Google Sheets.
Vale anche la pena notare che il negozio analizzato è sempre stato il candidato perfetto per il checkout a pagina singola. Ha un AOV basso (20 $) e un prodotto semplice, con la maggior parte degli ordini contenenti 1-2 articoli. L'80% del traffico proviene da dispositivi mobili. Il numero di sessioni e di checkout raggiunti era pressoché identico, senza picchi o cali significativi.
Conclusione: il checkout a pagina singola è migliore?
Se dovessi rispondere semplicemente sì o no, tenderei a dire di sì: il nuovo checkout a pagina singola offre prestazioni migliori. Tuttavia, dobbiamo ancora analizzare altri negozi, specialmente quelli con un AOV più elevato.
Per migliorare ulteriormente il tasso di conversione del tuo checkout a pagina singola, assicurati di consultare i nostri 12 consigli per ottimizzare il checkout a pagina singola di Shopify.
