更新（2024年3月）：新しい（簡略化された）レイアウトに特化した1ページ決済の最適化ガイドをまとめました。
更新（2023年11月）：すべてのマーチャント（Shopify Basicを含む）が、1ページ決済と3ページ決済のレイアウトを選択できるようになりました。
一部のストアでShopifyの新しい1ページ決済への移行を開始してから2週間が経過しました。約2週間分のデータが蓄積されたため、従来の複数ページ決済とのパフォーマンス比較分析を行います。
結論から言うと、1ページ決済の方がコンバージョン率が約7.5%向上しているようです。残念ながら適切なA/Bテストは実施できておらず、期間比較データは常に変動しやすく信頼性が低くなる点にご留意ください。
現時点では1つのストアのみを分析していますが、今後対象を拡大する予定です。
データからわかるように、平均決済コンバージョン率は54%から57%に上昇しました。直近5日間のパフォーマンスでは60%を超えるコンバージョンを記録しており、ポジティブな傾向が見られます。
パフォーマンスの測定方法
決済コンバージョン率を算出するため、注文数を決済到達数で割りました。つまり、決済画面に進んだ顧客のうち、何パーセントが注文を完了したかを計算しています。セッションベースのコンバージョン率は他の多くの要因に左右されるため、今回は採用しませんでした。
同様の分析を行う場合は、ストア管理画面の「分析」>「レポート」から「オンラインストアのコンバージョン（期間別）」レポートを確認してください。データをエクスポートすれば、ExcelやGoogleスプレッドシートで自由に分析できます。
また、分析対象のストアは、1ページ決済にとって理想的な条件を備えていた点も重要です。平均注文額（AOV）は20ドルと低く、商品はシンプルで、注文の8割は1〜2品目です。トラフィックの80%はモバイル経由で、セッション数や決済到達数に大きな変動はありませんでした。
結論：1ページ決済は優れているのか？
イエスかノーかで答えるなら、私は「イエス」と答えます。新しい1ページ決済の方がパフォーマンスは良好です。ただし、今後さらに多くのストア、特に平均注文額が高いストアの分析が必要です。
1ページ決済のコンバージョン率をさらに高めるために、Shopify 1ページ決済を最適化する12のヒントもぜひご覧ください。
