Dans sa récente vidéo Google Search Central, Google partage 6 conseils pour booster votre SEO et attirer un trafic plus qualifié. Ces recommandations portent principalement sur l'utilisation optimale de Google Merchant Center et des données structurées.
Débutant en référencement naturel ? Consultez notre guide SEO pour Shopify.
Vos conseils essentiels pour le SEO e-commerce
Avant d'entrer dans le vif du sujet, Google souligne l'importance de créer un compte Google Merchant et de fournir des données structurées. Il est recommandé de les intégrer de deux manières : directement sur vos pages web et via Google Merchant Center.
Apprenez-en plus sur l'implémentation des données structurées et découvrez notre sélection d'applications Google Shopping pour Shopify pour automatiser l'envoi de vos données vers Google Merchant Center.
1. Vérifiez l'indexation de vos pages produits
Bien que Googlebot suive efficacement les liens pour découvrir vos pages, il lui arrive de ne pas explorer certains contenus. Par conséquent, votre page n'est pas indexée et ne peut pas se positionner sur vos mots-clés cibles.
Pour vérifier si vos pages importantes sont indexées, vous pouvez :
- Utiliser l'opérateur site: dans la recherche Google. Saisissez l'URL exacte après l'opérateur (par exemple, site:votredomaine.com/produit/parapluie-classique) pour voir si Google affiche un résultat.
- Utiliser l'outil d'inspection d'URL dans la Google Search Console.
Si la page n'est pas indexée, voici comment corriger la situation :
- Cliquez sur Demander une indexation dans l'outil d'inspection d'URL. Vous demandez ainsi à Google d'analyser la page pour l'ajouter à son index. Le traitement peut prendre de quelques heures à quelques jours.
- Ajoutez la page à votre sitemap et soumettez-le à Google. Le fichier sitemap indique à Google le contenu que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats.
- Créez un flux de produits Merchant Center. Cela aidera Googlebot à identifier et comprendre toutes vos pages produits.
Saviez-vous que certains contenus ne devraient pas être indexés ? Consultez notre guide sur le noindex pour les boutiques Shopify.
2. Synchronisez vos prix avec Google
La soumission des prix à Google est soumise à des règles strictes. Ils doivent correspondre aux valeurs et devises affichées sur vos pages produits, ne pas inclure les frais de port, etc.
Si certains articles sont en promotion, indiquez-le dans Google Merchant Center pour que le prix remisé apparaisse dans l'onglet Shopping, Google Images ou la recherche classique. Si vos prix varient selon le mode de livraison, le programme de fidélité ou autre, assurez-vous que cela soit également reflété dans votre compte Google Merchant.
Pour vérifier l'exactitude de vos prix, effectuez simplement une recherche avec l'opérateur site:.
3. Réduisez les délais de mise à jour des données produit
Comme Googlebot explore les sites web selon son propre calendrier, certaines de vos modifications peuvent ne pas apparaître à temps dans les résultats de recherche. Pour éviter que des informations produit obsolètes ne soient présentées aux utilisateurs, vous pouvez :
- Demander à Google Merchant Center de traiter votre flux de produits plus fréquemment.
- Activez les mises à jour automatiques des articles. Ainsi, Google récupérera les détails les plus récents directement depuis votre site web plutôt que ceux contenus dans le flux. Cette option est actuellement disponible pour les attributs de prix, de disponibilité et d'état.
4. Rendez vos pages éligibles aux résultats enrichis
Les résultats enrichis permettent à vos pages web de se démarquer en affichant clairement des paramètres produit importants : disponibilité en stock, prix, note moyenne, etc.
Vous pouvez examiner vos pages produit à l'aide de l'opérateur site: pour vérifier si elles bénéficient de résultats enrichis. Vous pouvez également utiliser l'outil de test des résultats enrichis, qui vous fournira la liste complète des attributs que Google connaît sur vos produits ainsi que les éventuelles erreurs liées à vos données.
Pour vous assurer que Google prend bien en compte vos données produit :
- Appliquez des données structurées sur votre site web et dans votre flux de produits Google Merchant Center.
- Vérifiez régulièrement les messages d'erreur dans la Google Search Console et Merchant Center.
5. Partagez vos lieux de stockage
Si vous possédez une boutique physique en plus de votre boutique en ligne, ou un point de retrait que vous gérez, vous avez tout intérêt à partager vos lieux de stockage avec Google. Cela vous aidera à booster votre référencement local et à améliorer votre visibilité sur la carte dans les résultats de recherche.
Il vous suffit de fournir les données de localisation de vos stocks dans votre profil Google Business et de créer un flux d'inventaire local dans Google Merchant Center. Ce dernier inclut les identifiants produit et les codes magasin.
Google propose également un outil appelé Pointy qui informe automatiquement Google des données d'inventaire de vos magasins physiques. Si votre système de caisse est compatible avec Pointy, il vous suffit d'installer l'application pour synchroniser les données. Sinon, vous pouvez utiliser le boîtier Pointy à brancher sur votre terminal de paiement.
En parlant d'inventaire, découvrez les 8 meilleures pratiques du secteur en matière de gestion des stocks.
6. Rendez vos produits disponibles sur l'onglet Shopping
Les utilisateurs qui se rendent sur l'onglet Shopping ont une intention d'achat plus marquée, ce qui augmente vos chances de conversion. Cependant, il ne suffit pas d'avoir des données structurées pour que vos produits apparaissent sur Google Shopping.
Pour attirer les clients depuis l'onglet Shopping, fournissez des flux de données produit via Google Merchant Center et activez les annonces gratuites disponibles dans votre compte Merchant > Produits > Flux. Pour maximiser votre visibilité sur Google, soumettez l'intégralité de votre inventaire dans le flux de données produit.
Améliorez votre visibilité sur Google
Voici les 6 recommandations les plus récentes publiées par Google pour les boutiques en ligne. En les suivant, vous pouvez améliorer les performances de vos pages produit sur Google Shopping, Google Images et dans la recherche classique.
