最近公開された Google Search Centralの動画では、SEOを強化し、質の高いトラフィックをサイトに呼び込むための6つのヒントが紹介されています。これらは、Google Merchant Centerと構造化データの適切な活用に重点を置いています。
SEO初心者の方は、ぜひこちらのShopify SEO初心者ガイドをご覧ください。
ECサイトSEOの必須ヒント
具体的なヒントに入る前に、GoogleはGoogle Merchantアカウントの設定と、構造化データの提供の重要性を強調しています。構造化データは、Webページ上とGoogle Merchant Centerの両方で実装することが推奨されています。
Webサイトへの構造化データの実装方法について詳しく学び、Google Merchant Centerへのデータ送信を自動化できるShopify向けGoogleショッピングアプリのリストもチェックしてみてください。
1. 商品ページのインデックス状況を確認する
Googlebotはリンクを辿ってWebページを効率的に発見しますが、一部のコンテンツがクロールされない場合があります。その結果、ページがインデックスされず、ターゲットキーワードで検索順位がつきません。
重要なページがインデックスされているか確認するには、以下の方法があります。
- Google検索でsite:演算子を使用します。演算子の後に正確なURLを入力し（例：site:yourdomain.com/product/classic-umbrella）、検索結果が表示されるか確認してください。
- Google Search ConsoleのURL検査ツールを使用します。
ページがインデックスされていない場合は、以下の手順で修正できます。
- URL検査ツールでインデックス登録をリクエストをクリックします。これにより、Googleにページの確認とインデックス登録を依頼できます。処理には数時間から数日かかる場合があります。
- ページをサイトマップに追加し、Googleに送信します。サイトマップファイルは、検索結果に表示させたいコンテンツをGoogleに伝えます。
- Merchant Centerの製品フィードを作成します。これにより、Googlebotがすべての商品ページを発見し、理解しやすくなります。
インデックスさせない方が良いコンテンツがあることをご存知ですか？Shopifyストアでのnoindex設定に関するガイドをご覧ください。
2. 商品価格をGoogleと同期する
Googleに商品価格情報を送信する際には特定のルールがあります。価格は商品ページの表示と一致させる必要があり、送料やその他の手数料を含めてはなりません。
セール中の商品は、Google Merchant Centerでその旨を指定してください。そうすることで、Googleショッピングタブ、Google画像検索、通常の検索結果でセール価格が表示されるようになります。配送方法や会員ランクなどによって価格が変動する場合は、その情報もGoogle Merchantアカウントに反映させる必要があります。
価格の正確性を確認するには、site:演算子を使って検索を実行してください。
3. 商品データのタイムラグを削減する
Googlebotは独自のスケジュールでウェブサイトをクロールするため、サイト上の変更が検索結果に反映されるまで時間がかかる場合があります。古い商品情報が検索ユーザーに表示されるのを防ぐには、以下の対策が有効です。
- Google Merchant Centerで商品フィードの処理頻度を上げる。
- 「自動アイテム更新」を有効にする。これにより、Googleは商品フィード内の情報ではなく、ウェブサイトから最新の商品詳細を取得するようになります。このオプションは現在、価格、在庫状況、商品の状態の属性で利用可能です。
4. リッチリザルトに対応させる
リッチリザルトを活用すると、在庫状況、価格、平均評価といった重要な商品パラメータが検索結果に明示され、ウェブページが際立つようになります。
「site: 」演算子を使って商品ページを検索し、リッチリザルトが表示されるか確認してみましょう。また、「リッチリザルト テスト」ツールを使用すれば、Googleが認識している商品属性の全リストや、商品データに関するエラーを確認できます。
Googleに商品データを確実に認識させるには、以下の点に注意してください。
- ウェブサイトとGoogle Merchant Centerの商品フィードの両方に構造化データを適用する。
- Google Search ConsoleとMerchant Centerでエラーメッセージを定期的に確認する。
5. 在庫の場所を共有する
オンラインストアに加えて実店舗や自社管理の受け取り拠点がある場合は、その在庫場所をGoogleと共有することをお勧めします。これにより、ローカル検索での露出が高まり、マップ機能での表示も改善されます。
必要な作業は、Googleビジネスプロフィールで在庫場所のデータを提供し、Google Merchant Centerでローカル在庫フィードを作成することです。後者には、商品識別子と店舗コードを含める必要があります。
Googleには、Pointyというツールもあり、実店舗の在庫データを自動的にGoogleへ通知できます。お使いのPOSシステムがPointyに対応していれば、アプリをインストールするだけでデータが同期されます。非対応の場合は、PointyボックスをPOSに接続して利用可能です。
在庫管理については、在庫管理の業界ベストプラクティス8選も併せてご覧ください。
6. 「ショッピング」タブに商品を表示させる
「ショッピング」タブを利用するユーザーは購入意欲が高く、コンバージョンにつながる可能性が大きくなります。ただし、Googleショッピングに商品を表示させるには、構造化データを設定するだけでは不十分です。
「ショッピング」タブから顧客を集客するには、Google Merchant Center経由で商品データフィードを提供し、Merchantアカウントの「商品」>「フィード」から無料リスティングを有効にする必要があります。商品 > フィード。Google全体での露出を最大化するため、在庫の全データを商品データフィードとして送信しましょう。
Googleでの検索順位を向上させる
以上が、Googleが公開しているオンラインストア向けの最新推奨事項6選です。これらに従うことで、Googleショッピング、Google画像検索、通常の検索結果における商品ページのパフォーマンスを向上させることができます。
