En el reciente video de Google Search Central, Google comparte 6 consejos para mejorar su estrategia de SEO y atraer más tráfico cualificado a su sitio web. Los consejos se centran en el uso correcto de Google Merchant Center y los datos estructurados.
¿Es nuevo en el SEO? Consulte nuestra guía para principiantes sobre SEO en Shopify.
Sus consejos esenciales para el SEO en comercio electrónico
Antes de entrar en detalles, Google destaca la importancia de configurar una cuenta de Google Merchant y proporcionar datos estructurados. Se recomienda incorporarlos de dos formas: en sus páginas web y en Google Merchant Center.
Obtenga más información sobre cómo aplicar tipos de datos estructurados en su sitio web y consulte la lista de aplicaciones de Google Shopping para Shopify que le ayudarán a automatizar el envío de datos a Google Merchant Center.
1. Compruebe la indexación de las páginas de producto
Googlebot hace un buen trabajo siguiendo enlaces para descubrir páginas, pero a veces no logra rastrear parte de su contenido. Como resultado, su página no entra en el índice y no puede posicionarse para sus palabras clave objetivo.
Para comprobar si sus páginas importantes están indexadas, puede:
- Usar el operador site: en la búsqueda de Google. Introduzca la URL exacta después del operador (por ejemplo, site:sudominio.com/producto/paraguas-clasico) y vea si Google muestra el resultado.
- Usar la herramienta de inspección de URL en Google Search Console.
Si observa que la página no está indexada, aquí le explicamos cómo solucionarlo:
- Haga clic en Solicitar indexación en la herramienta de inspección de URL. De este modo, le pide a Google que revise la página y la añada al índice. Google puede tardar desde unas pocas horas hasta un par de días en procesar su solicitud.
- Añada la página al sitemap y envíelo a Google. El archivo sitemap indica a Google qué contenido desea que aparezca en los resultados de búsqueda.
- Cree un feed de productos en Merchant Center. Ayudará a Googlebot a encontrar y entender todas sus páginas de producto.
¿Sabía que es mejor no indexar cierto contenido? Consulte nuestra guía sobre cómo usar noindex en una tienda Shopify.
2. Sincronice los precios de los productos con Google
Existen ciertas reglas al enviar información de precios a Google. Debe coincidir con los valores y monedas de sus páginas de producto, no debe incluir gastos de envío ni otras tarifas, etc.
Si ciertos artículos están en oferta, debe indicarlo en Google Merchant Center para que los usuarios vean el precio rebajado en la pestaña de Google Shopping, Google Imágenes o en la búsqueda normal. Si tiene variaciones de precio que dependen del método de entrega, programas de fidelización u otros factores, también debe reflejarlo en su cuenta de Google Merchant.
Para comprobar la precisión de sus precios, simplemente realice una búsqueda usando el operador site:.
3. Reduce los retrasos en los datos de productos
Dado que Googlebot rastrea los sitios web según su propio calendario, es posible que algunos de tus cambios no aparezcan en los resultados de búsqueda a tiempo. Para evitar que se muestre información de productos desactualizada a los usuarios, puedes:
- Solicitar a Google Merchant Center que procese tu feed de productos con mayor frecuencia.
- Habilita las actualizaciones automáticas de artículos. De esta forma, Google extraerá los detalles más recientes de tus productos directamente de tu sitio web en lugar de usar los del feed. Esta opción está disponible actualmente para los atributos de precio, disponibilidad y estado.
4. Haz que tus páginas sean aptas para resultados enriquecidos
Los resultados enriquecidos hacen que tus páginas web destaquen sobre el resto al mostrar claramente parámetros importantes del producto: disponibilidad de stock, precio, calificación promedio, etc.
Puedes buscar tus páginas de producto usando el operador site: para ver si obtienen resultados enriquecidos. O bien, puedes usar la Prueba de resultados enriquecidos, que te proporcionará la lista completa de atributos que Google conoce sobre tus productos y los errores que puedas tener en los datos.
Para asegurarte de que Google conozca los datos de tus productos:
- Implementa datos estructurados tanto en tu sitio web como en el feed de productos de Google Merchant Center.
- Revisa periódicamente los mensajes de error en Google Search Console y Merchant Center.
5. Comparte las ubicaciones de tu inventario
Si tienes una tienda física además de una online, o un punto de recogida físico bajo tu control, te conviene compartir las ubicaciones de tu inventario con Google. Esto te ayudará a destacar en las búsquedas locales y a mejorar tu visibilidad en la función de mapas dentro de los resultados.
Lo que debes hacer es proporcionar los datos de ubicación del inventario en tu perfil de Google Business y crear un feed de inventario local en Google Merchant Center. Este último incluye identificadores de productos y códigos de tienda.
Google también cuenta con una herramienta llamada Pointy que informa automáticamente a Google sobre los datos de inventario de las tiendas físicas. Si tu TPV es compatible con Pointy, solo necesitas instalar la aplicación para sincronizar los datos. Si no, puedes adquirir el dispositivo Pointy para conectarlo a tu TPV.
Hablando de inventario, conoce las 8 mejores prácticas de la industria para la gestión de inventario.
6. Haz que tus productos estén disponibles en la pestaña Shopping
Los usuarios que acceden a la pestaña Shopping tienen una mayor intención de compra, lo que te brinda más oportunidades de conversión. Sin embargo, no basta con tener datos estructurados para que tus productos aparezcan en Google Shopping.
Para atraer clientes desde la pestaña Shopping, proporciona feeds de datos de productos a través de Google Merchant Center y activa los listados gratuitos disponibles en tu cuenta de Merchant > Productos > Feeds. Para maximizar la exposición en Google, envía todo tu inventario en el feed de datos de productos.
Mejora tu visibilidad en Google
Estas son las 6 recomendaciones más recientes publicadas por Google para tiendas online. Al seguirlas, podrás mejorar el rendimiento de tus páginas de producto en Google Shopping, Google Imágenes y en la búsqueda convencional.
