B2B significa Business-to-Business y se refiere a las transacciones o relaciones que ocurren entre dos empresas. En el contexto del comercio electrónico o el marketing, el B2B implica generalmente que las empresas venden productos o servicios a otras empresas en lugar de a consumidores finales. Esto puede incluir el comercio mayorista, la gestión de la cadena de suministro, las compras al por mayor y otras transacciones comerciales que satisfacen las necesidades de otras compañías. Las plataformas de comercio electrónico y las estrategias de marketing B2B están adaptadas a las necesidades y preferencias específicas de las empresas, centrándose en construir relaciones, aportar valor y satisfacer las demandas únicas del mercado B2B.
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