Váš úspěch ve vyhledávání závisí na mnoha faktorech, z nichž nejdůležitější jsou odkazy a kvalita obsahu. Aby však vyhledávače mohly posoudit kvalitu a autoritu vašeho e-shopu, musí být web snadno použitelný a dobře strukturovaný.
U e-shopů struktura webu určuje, jak budou zákazníci s obchodem interagovat a jak budou vyhledávače přistupovat k jeho obsahu. Proto je zásadní vybudovat pevnou strukturu a optimalizovat ji jak z pohledu uživatele, tak z pohledu SEO.
V tomto článku se podíváme na X aspektů, které vám pomohou vyladit strukturu webu a optimalizovat váš obchod.
1. Shlukování klíčových slov
Při tvorbě struktury obchodu musíte vyjít ze svého katalogu a cílových klíčových slov, která chcete využít k přilákání zákazníků.
Vezměte seznam svých cílových klíčových slov (pokud ho nemáte, nejprve proveďte analýzu) a rozdělte je do skupin podle kritérií, která vám dávají smysl.
Například obchod s bytovým textilem může mít shluky podle materiálu („lněné závěsy“, „sametové závěsy“ atd.), stylu („závěsy s volánem“, „panelové závěsy“) nebo barvy („bílé závěsy“, „modré závěsy“ atd.). Tyto shluky vám pomohou pokrýt různé varianty vyhledávání a navrhnout užitečné filtry (aby zákazníci mohli výsledky filtrovat podle materiálu, stylu, barvy atd.).
Pokud teprve začínáte, díky takovému shlukování klíčových slov získáte jasnou představu o tom, jaké hlavní sekce byste měli mít v menu, co zahrnout do podkategorií a co použít jako vyhledávací filtry.
Pokud již web provozujete, shlukování klíčových slov vám pomůže vylepšit navigaci vašeho e-shopu.
2. Správná navigace je základ
Jakmile znáte své kategorie a podkategorie, navrhněte uživatelsky přívětivé menu, které bude obsahovat nejvyhledávanější termíny. Menu můžete umístit nahoru nebo na stranu a nastavit jeho chování: kategorie se mohou zobrazovat po najetí myší nebo po kliknutí.
Zde je příklad horní navigační lišty:
Vypadá přehledně a obsahuje pouze tři sekce: pro muže, pro ženy a novinky. Když zákazník na jednu ze sekcí klikne, uvidí kompletní seznam nejoblíbenějších kategorií produktů a vybrané kolekce.
Někdy obchody nepotřebují v menu tolik položek (pokud prodávají jen několik typů produktů a nemají víceúrovňovou strukturu). Takhle může vypadat velmi krátké a jednoduché menu:
Kromě menu byste měli promyslet i další navigační prvky, které jsou pro uživatelskou zkušenost klíčové:
- Záhlaví a zápatí.
Kromě navigačního menu v záhlaví tam můžete umístit další důležité odkazy: informace o dopravě, reklamační řád, příběh vaší firmy atd. V záhlaví se obvykle nachází také ikona košíku a tlačítko pro přihlášení.
V patičce můžete uvést kontaktní údaje, informace o dopravě a vracení zboží (je na vás, zda je zahrnete do patičky nebo záhlaví), adresy kamenných prodejen, tabulky velikostí, pokyny k údržbě atd. – zkrátka cokoli, co dává pro vaše podnikání smysl.
- Drobečková navigace.
Drobečková navigace usnadňuje zákazníkům pohyb mezi kategoriemi a produktovými stránkami. Jde o seznam odkazů, který znázorňuje cestu k dané stránce.
Pokud například zákazník v obchodě s kosmetikou přistane na stránce s podkladovou bází, drobečková navigace zobrazí cestu od domovské stránky přes sekci péče o pleť a podsekci podkladových bází až ke konkrétnímu produktu:
- Možnosti řazení a filtrování.
Všechny parametry produktů ve vašem obchodě, které lidé vyhledávají, lze zahrnout do e-shopové filtrace: pohlaví, velikost, materiál, barva atd. Umožněte uživatelům snadno zobrazit a kombinovat tyto filtry a navíc přidejte funkci řazení, aby si zákazníci mohli produkty seřadit podle ceny, novinek nebo jiných parametrů.
Bonusový tip: Zamyslete se nad pořadím, v jakém se produkty zobrazují ještě předtím, než návštěvník použije jakékoli filtry. Na začátek seznamu byste měli umístit bestsellery, akční nebo sezónní zboží, zatímco vyprodané produkty je nejlepší skrýt nebo přesunout na konec. S automatizací vám mohou pomoci aplikace jako Nada (pro Shopify).
3. Důležitost souboru sitemap
Aby vyhledávače mohly objevit všechny vaše stránky a pochopit strukturu vašeho obchodu, měli byste mít správně formátovanou mapu stránek (sitemap) a odeslat ji Googlu.
Mnoho platforem pro tvorbu e-shopů – jako například Shopify – vytváří a aktualizuje soubory sitemap automaticky. To má své výhody i nevýhody: výhodou je, že se vyhnete běžným chybám ve formátování, nevýhodou je menší flexibilita při správě odkazů, které mají být v mapě zahrnuty. Více informací o tom, jak mapu najít, upravit a odeslat, se dozvíte v našem článku o mapách stránek v Shopify.
Zde jsou hlavní body, které je třeba u souboru sitemap zvážit:
- Vaše mapa stránek by měla obsahovat všechny stránky, které chcete mít zaindexované (aby se mohly zobrazovat ve výsledcích vyhledávání).
- Stránky v mapě stránek by neměly mít zakázanou indexaci v souboru robots.txt nebo pomocí meta tagu robots. Pokud určité stránky blokujete, nezahrnujte je do souboru sitemap.
- Pokud má váš obchod příliš mnoho stránek, dává smysl vytvořit samostatné mapy stránek a odkazy na všechny z nich vložit do hlavní mapy stránek.
- Také je vhodné vytvořit samostatnou mapu stránek pro obrázky.
4. Přehledná struktura URL
Struktura URL vašeho obchodu by měla odrážet jeho celkovou hierarchii. Měla by následovat cestu od domovské stránky přes kategorii až ke konkrétnímu produktu.
Míra kontroly, kterou nad tím máte, závisí na vašem redakčním systému (CMS). Například struktura URL v Shopify nenabízí příliš velkou flexibilitu a může vytvářet zbytečně dlouhé „slugy“ (slug je koncová část URL). Vždy se řídí hierarchií kolekcí a stránek. Pokud tedy vytvoříte kolekci pro zlevněné zboží, nebude mít URL adresu vasobchod.cz/vyprodej, ale vasobchod.cz/collections/vyprodej. Nebo pokud máte kontaktní stránku, nebude mít adresu vasobchod.cz/kontakty, ale vasobchod.cz/pages/kontakty.
Aby byly URL adresy přívětivé pro SEO, měly by být:
- Co nejkratší. URL adresa typu vasobchod.cz/collections/sale/products/feminine-red-ditsy-floral-spring-midi-dress není příliš vhodná. Lepší by byla vasobchod.cz/vyprodej/cervene-kvetovane-midi-saty.
- Bez zbytečných symbolů a předložek. vasobchod.cz/products/folding-chair-for-camping-mh500-173601 není ideální. Místo toho použijte vasobchod.cz/products/kempingova-skladaci-zidle.
5. A co obrázky?
Je také důležité používat pro soubory obrázků ve vašem obchodě popisné názvy. Měly by jasným a srozumitelným způsobem odhalovat obsah obrázku.
Pokud máte vlastní produktové fotografie, soubory mohou mít výchozí názvy z fotoaparátu, jako například „IMG_124“. Měli byste je přejmenovat tak, aby vystihovaly to, co je na obrázku – například „cerveny-vanocni-svetr“.
U e-commerce CMS platforem můžete narazit na určitá omezení týkající se názvů souborů. Například když nahrajete obrázky na Shopify, jejich názvy už nelze změnit. Pokud máte v názvech souborů nepořádek, jediným způsobem nápravy je soubory znovu nahrát, ovšem až poté, co je před vložením do Shopify přejmenujete.
6. Nezapomínejte na interní prolinkování
Odkazováním na své stránky z jiných částí webu posilujete strukturu svého obchodu a pomáháte vyhledávačům v její analýze. Vyhněte se osiřelým stránkám, na které nevede žádný odkaz, nebo slepým uličkám, ze kterých nevede odkaz nikam jinam na webu.
Odkazování pro odkazování však nemá smysl, proto vezměte v úvahu následující pravidla:
- Vkládejte relevantní interní odkazy. Vaše produktové kategorie budou přirozeně obsahovat odkazy na produkty, ale co víc můžete udělat? Psaní blogových příspěvků může být účinným a přirozeným způsobem, jak podpořit obchod interním prolinkováním. Pokud například prodáváte vybavení do posilovny, pište články o různých typech tréninku a propagujte v nich související produkty.
- Používejte popisné kotvové texty. Text, do kterého odkaz vkládáte (kotvový text), by měl být jasný a informativní. Místo odkazování celé fráze „ultra-kompaktní a lehké kempingové židle“ použijte například jen „kempingové židle“.
- Odkazujte na svůj klíčový obsah. Definujte své nejdůležitější stránky a zajistěte, aby byly co nejsnáze dostupné. Například sezónní nabídky nebo speciální akce by měly být integrovány do záhlaví nebo postranního panelu, aby byly viditelné na první pohled.
- Dodržujte pravidlo tří kliknutí. V ideálním případě by se uživatel měl dostat na jakoukoli stránku vašeho obchodu maximálně třemi kliknutími. Pokud máte rozsáhlý katalog, může to být výzva, ale navigační prvky, jako je drobečková navigace, vám s tím pomohou.
- Nepoužívejte nofollow. Dříve se hodnota nofollow atributu rel používala k distribuci „link juice“ a posílení vybraných stránek: stránka označená jako nofollow by svou sílu předala jiným stránkám. Dnes však tato hodnota „link juice“ pouze zbytečně odčerpává, proto se její použití nedoporučuje.
Optimalizujte strukturu svého webu snadno
Pokud se budete řídit všemi uvedenými osvědčenými postupy a ke struktuře svého obchodu přistoupíte s ohledem na jeho zaměření a obsah, zajistíte svým návštěvníkům skvělý zážitek a snadnou cestu k tomu, co hledají. Navíc si vybudujete pevnou pozici ve vyhledávačích.
Bonusový tip: To, zda vyhledávače dostatečně rozumí struktuře vašeho e-shopu, si můžete ověřit pohledem na to, jak se váš obchod zobrazuje ve výsledcích vyhledávání. Pokud máte relevantní podstránky (což znamená, že váš úryvek ve vyhledávání obsahuje nejoblíbenější sekce a případně vyhledávací pole) – gratulujeme, navigace a UX, které jste vytvořili, jsou srozumitelné jak pro vyhledávače, tak pro lidi.
Pokud pro svůj obchod používáte Shopify, existují určitá omezení v tom, jak můžete strukturu svého webu optimalizovat. Pokud narazíte na problémy nebo chcete větší flexibilitu, můžete využít nástroje jako SEO aplikace nebo pluginy k ovládání navigace, struktury URL, mapy stránek a dalších aspektů.
Další informace o SEO najdete v našem průvodci optimalizací pro vyhledávače na Shopify.
