Googleは、検索を通じたショッピングをより簡単にする9つの新機能をリリースしました。Googleで買い物を始めるユーザーが増える中、検索エンジンはユーザーが検索結果ページを離れることなく、より詳細な商品情報を確認できるようにすることを目指しています。
つまり、多くの買い物客がウェブサイトを訪れる前に購入を決定するようになるということです。そのため、Googleが商品データを正しく理解し、検索結果で多様な見せ方ができるよう、最大限の対策を講じる必要があります。
❗ 要するに、Google Merchantアカウントを作成し、正確な商品データをGoogle Merchant Centerに送信する必要があります。さらに、ストアに構造化データを適用し、商品画像には説明的なaltテキストを含めるべきです。
検索結果での表示を最適化するために重要なその他のポイントは、Googleによる最新のEコマースSEOのヒントをご確認ください。
Googleショッピングの新機能とは？
顧客の利便性を高め、マーチャントがオーガニック検索での商品表示を改善できるGoogleショッピングの9つの新機能を紹介します（なお、これらの機能の多くはアパレル関連で、現在は米国のみで利用可能です）。
- 「ショップ」検索用のビジュアルフィード。商品カテゴリーと「ショップ」という言葉を含む検索クエリに対して、Googleは商品、記事、近隣店舗の在庫データを表示します。
なぜ重要なのか？検索結果での視覚的な露出がさらに高まる可能性があります。これを最大限に活用するには、Google Merchant Centerで商品フィードを設定してください。Shopify向けのGoogleショッピングアプリを利用すれば、このプロセスを自動化できます。
- 「ショップ・ザ・ルック（Shop the look）」セクション。伝統的なアップセルの手法と同様に、コーディネートに組み合わせられる関連商品がGoogleによって提案されます。
なぜ重要なのか？商品データがGoogleに正しく送信され理解されていれば、露出の機会がさらに広がります。また、Google上のこのセクションを分析することで、独自の「ショップ・ザ・ルック」やセット販売のヒントを得ることもできます。
- トレンド商品。ユーザーの検索やレビューに基づき、特定のカテゴリーで最も人気のある商品が検索エンジンによって集約されます。
なぜ重要なのか？検索結果から流入を獲得するチャンスがさらに増えます。
- 3Dビジュアル。Googleは、商品写真から自動的に360度回転画像を作成できるようになります。
なぜ重要なのか？自社サイトに3Dビジュアルがなくても、検索結果上で3D表示が可能になります。素晴らしいと思いませんか？360度回転画像を表示させる確率を高めるには、画像最適化を行う際、さまざまな角度から撮影した十分な枚数の写真を準備してください。なお、この機能は特定の商品カテゴリー（スニーカーなど）でのみ利用可能です。
ストアへの3Dビジュアル導入を検討してみませんか？商品可視化のためのShopify 3D/ARアプリのリストをチェックしてみてください。
- 購入ガイド。検索ユーザーは、興味のある商品の種類、サイズ、価格などの詳細情報をFAQ形式で確認できるようになります。
なぜ重要なのか？ユーザーは検索結果から直接、納得のいく判断を下せるようになります。自社ページで有益な商品情報を提供するだけでなく、その情報をGoogle Merchant Centerに送信しておくことが重要です。
- ページインサイト。検索結果から、特定のEコマースページに対する他者からの評価を確認できる機能が追加されます。
なぜ重要なのでしょうか？検索ユーザーは、レビューから抽出された商品の長所と短所、および評価を一覧で確認できるようになります。これは、レビューを最大限に活用する絶好の機会です。
商品レビューの価値を過小評価せず、ストアで効果的に表示する方法を見つけましょう。プロセスを自動化できるおすすめのShopify商品レビューアプリをリストアップしました。ぜひ参考にしてください。
- より高度なフィルター機能。Google検索は、ECサイト特有のナビゲーション機能を取り入れます。これにより、ユーザーは素材、スタイル、フィット感などで商品を絞り込めるようになります。
なぜ重要なのでしょうか？Googleがユーザーのニーズに合った結果を表示できるよう支援することで、コンバージョン率の向上が期待できます。
- パーソナライズされた検索結果。Googleは、ユーザーがショッピング関連の情報を探す際に使用するフィルターを学習し、その後の検索に反映させます。ユーザーの好みに合わせてフィードが調整されるようになります。
- Discoverフィードでのスタイル提案。ユーザーがGoogleアプリを開くと、検索を始める前からおすすめの商品セクションが表示されます。検索エンジンは、過去の検索履歴やショッピング関連の行動に基づいてデータを集約します。
Googleでのパフォーマンスを最適化する
安定したオーガニックトラフィックの獲得は、常に目標に掲げるべきです。Googleの検索機能は絶えず進化しており、ユーザーが商品を絞り込み、購入を決定するための選択肢は増え続けています。この機会を逃さないようにしましょう。そのためには、Google Merchant Centerへ正確な商品データを定期的に送信し、サイトに構造化データを実装し、画像を最適化することが重要です。今後のアップデートにもご注目ください！
SEOを始めたばかりの方は、Shopify向け検索最適化ガイドと、おすすめのShopify SEOアプリリストをご覧ください。
