Google acaba de lanzar 9 funciones nuevas para facilitar las compras a través de las búsquedas. Dado que cada vez más clientes inician su proceso de compra en Google, el buscador quiere ofrecerles más detalles de los productos sin que tengan que abandonar la lista de resultados.
Esto significa que más compradores decidirán realizar una compra sin necesidad de visitar tu sitio web. Por ello, debes esforzarte al máximo para que Google entienda los datos de tus productos y los presente de diversas formas en las búsquedas.
❗ En resumen, necesitas tener una cuenta de Google Merchant y enviar datos precisos de tus productos a Google Merchant Center. Además, debes aplicar datos estructurados en tu tienda e incluir textos alternativos descriptivos para las imágenes de producto.
Descubre qué más es crucial para tu visibilidad en las búsquedas: consulta los recientes consejos de SEO para comercio electrónico de Google.
¿Qué hay de nuevo en Google Shopping?
Aquí tienes las 9 funciones nuevas de Google Shopping que facilitan la vida a los clientes y permiten a los comerciantes mejorar la representación de sus productos en las búsquedas orgánicas (ten en cuenta que la mayoría se aplican a empresas de moda y actualmente solo están disponibles en EE. UU.):
- Feed visual para consultas con la palabra "comprar". Google mostrará productos, artículos y datos de inventario local para búsquedas que contengan un tipo de producto y la palabra "comprar".
¿Por qué es importante para ti? Podrías obtener una representación visual aún mayor en las búsquedas. Para aprovecharlo al máximo, asegúrate de configurar los feeds de productos en Google Merchant Center. Una de las aplicaciones de Google Shopping para Shopify puede ayudarte a automatizar este proceso.
- Sección "Compra el look". Siguiendo la mejor tradición del upselling, Google mostrará productos adicionales que pueden combinarse en un conjunto.
¿Por qué es importante para ti? Si Google recibe y entiende los datos de tus productos, tendrás más oportunidades de obtener una buena exposición. Además, analizar esta sección en Google puede inspirarte a crear o mejorar tus propias ofertas de "compra el look" o paquetes de productos.
- Productos en tendencia. El buscador recopilará los productos más populares en una categoría determinada basándose en las búsquedas y reseñas de los usuarios.
¿Por qué es importante para ti? De nuevo, es una oportunidad adicional para obtener visitas desde las búsquedas.
- Visualizaciones 3D. Google podrá crear automáticamente giros de 360 grados a partir de las fotos de tus productos.
¿Por qué es importante para ti? Incluso si no tienes visualizaciones 3D en tu sitio web, puedes tenerlas en las búsquedas; suena fantástico, ¿verdad? Para aumentar tus posibilidades de obtener un giro de 360 grados, asegúrate de que cada producto tenga suficientes fotografías desde distintos ángulos al optimizar las imágenes. Ten en cuenta que solo funciona con ciertas categorías de productos (por ejemplo, zapatillas).
¿Has pensado en incorporar visualizaciones 3D en tu tienda? Consulta la lista de aplicaciones de Shopify 3D/AR para visualización de productos.
- Guía de compra. Los usuarios podrán acceder a una especie de sección de preguntas frecuentes con detalles sobre el producto que les interesa: tipos, tallas, precios, etc.
¿Por qué es importante para ti? Los usuarios tendrán la oportunidad de tomar una decisión informada directamente desde los resultados de búsqueda. No solo debes preocuparte por ofrecer información valiosa sobre tus productos en tus páginas, sino también por enviar esta información a Google Merchant Center.
- Información de la página. Google añadirá la posibilidad de comprobar qué dicen otros sobre una página de comercio electrónico desde los resultados.
¿Por qué es importante para ti? Los usuarios podrán ver los pros y contras de un producto (extraídos de las reseñas), así como sus valoraciones, en una sola vista. Para ti, es una oportunidad para sacar partido a tus reseñas.
No subestimes el valor de las reseñas de productos y encuentra las mejores formas de presentarlas en tu tienda. Aquí tienes una lista de las mejores aplicaciones de reseñas para Shopify que te ayudarán a automatizar el proceso.
- Filtros más avanzados. La búsqueda de Google adoptará trucos de navegación de comercio electrónico típicos, como los filtros de productos, y los clientes podrán filtrar artículos según el material, el estilo, el ajuste, etc.
¿Por qué es importante para ti? Puedes ayudar a Google a ofrecer a los usuarios resultados adaptados a sus necesidades y aumentar tus conversiones gracias a una configuración de búsqueda de alta precisión.
- Resultados personalizados. Google aprenderá qué filtros utiliza un usuario al buscar información relacionada con compras y los usará en búsquedas futuras, ajustando el feed a sus preferencias.
- Estilos sugeridos en el feed de Discover. Cuando los usuarios abran la aplicación de Google, verán una sección de productos sugeridos incluso antes de empezar a buscar. El buscador recopilará estos datos basándose en búsquedas previas y en el comportamiento del usuario con resultados de compra.
Optimiza tu rendimiento en Google
Conseguir un buen tráfico orgánico siempre debería estar en tu lista de objetivos. Dado que Google mejora constantemente sus capacidades de búsqueda y los usuarios tendrán más opciones para acotar sus búsquedas y decidir sus compras, deberías aprovecharlo. Para ello, envía regularmente datos de productos correctos a Google Merchant Center, utiliza datos estructurados en tu sitio web y optimiza tus imágenes. ¡Y mantente al tanto de futuras actualizaciones!
Si estás empezando con el SEO, echa un vistazo a nuestra guía de optimización de búsqueda para Shopify y a la lista de las mejores aplicaciones de SEO para Shopify.
