Google ha appena rilasciato 9 nuove funzionalità per facilitare gli acquisti tramite la ricerca. Poiché sempre più clienti iniziano il loro percorso di acquisto su Google, il motore di ricerca vuole offrire agli utenti maggiori dettagli sui prodotti senza farli uscire dall'elenco dei risultati.
Ciò significa che sempre più acquirenti decideranno di acquistare senza visitare effettivamente il tuo sito web. Con questo in mente, devi fare del tuo meglio affinché Google comprenda i dati dei tuoi prodotti e li presenti in molti modi diversi nella ricerca.
❗ In sintesi, devi avere un account Google Merchant e inviare i dati accurati dei tuoi prodotti a Google Merchant Center. Inoltre, dovresti applicare dati strutturati al tuo negozio e includere testi alternativi descrittivi per le immagini dei prodotti.
Scopri cos'altro è fondamentale per la tua presenza nella ricerca: dai un'occhiata ai recenti consigli SEO per l'e-commerce di Google.
Cosa c'è di nuovo su Google Shopping?
Ecco le 9 nuove funzionalità di Google Shopping che semplificano la vita ai clienti e offrono ai commercianti l'opportunità di migliorare la presentazione dei propri prodotti nella ricerca organica (nota che la maggior parte di esse si applica alle aziende di abbigliamento ed è attualmente disponibile solo negli Stati Uniti):
- Feed visivo per le ricerche con la parola "shop". Google mostrerà prodotti, articoli e dati sull'inventario locale per le ricerche che contengono un tipo di prodotto e la parola "shop".
Perché è importante per te? Potresti ottenere una rappresentazione visiva ancora migliore nella ricerca. Per sfruttarla al meglio, assicurati di impostare i feed dei prodotti in Google Merchant Center. Una delle app di Google Shopping per Shopify può aiutarti ad automatizzare questo processo.
- Sezione "Shop the look". Seguendo le migliori tradizioni dell'upselling, Google mostrerà prodotti aggiuntivi che possono essere combinati in un outfit.
Perché è importante per te? Se i dati dei tuoi prodotti vengono inviati a Google e da esso compresi, avrai ancora più possibilità di ottenere la giusta visibilità. Inoltre, analizzare questa sezione su Google può ispirarti a creare o migliorare le tue offerte "shop the look" o i tuoi bundle.
- Prodotti di tendenza. Il motore di ricerca aggregherà i prodotti più popolari in una determinata categoria in base alle ricerche e alle recensioni degli utenti.
Perché è importante per te? Anche in questo caso, è un'ulteriore possibilità di ottenere visualizzazioni dalla ricerca.
- Visualizzazioni 3D. Google sarà in grado di creare automaticamente rotazioni a 360 gradi dalle foto dei tuoi prodotti.
Perché è importante per te? Anche se non hai visualizzazioni 3D sul tuo sito web, puoi comunque averle nella ricerca: fantastico, vero? Per aumentare le tue possibilità di ottenere una rotazione a 360 gradi, assicurati che ogni prodotto abbia abbastanza fotografie da diverse angolazioni durante l'ottimizzazione delle immagini. Nota che funziona solo con alcune categorie di prodotti (ad esempio, le scarpe da ginnastica).
Hai pensato di incorporare visualizzazioni 3D nel tuo negozio? Dai un'occhiata all'elenco delle app Shopify 3D/AR per la visualizzazione dei prodotti.
- Guida all'acquisto. Gli utenti possono consultare una sorta di sezione FAQ con dettagli sul prodotto a cui sono interessati: tipologie, taglie, prezzi, ecc.
Perché è importante per te? Le persone avranno l'opportunità di prendere una decisione informata direttamente dai risultati di ricerca. Dovresti preoccuparti non solo di fornire informazioni preziose sui prodotti nelle tue pagine, ma anche di inviare queste informazioni a Google Merchant Center.
- Approfondimenti sulla pagina. Google aggiungerà la possibilità di verificare cosa dicono gli altri su una determinata pagina e-commerce dai risultati.
Perché è importante per te? Gli utenti potranno visualizzare i pro e i contro di un prodotto (tratti dalle recensioni), insieme alle relative valutazioni, in un'unica schermata. Per te, è un'opportunità per valorizzare le tue recensioni.
Non sottovalutare l'importanza delle recensioni dei prodotti e trova i modi migliori per presentarle nel tuo negozio. Ecco un elenco delle migliori app di recensioni per Shopify che ti aiuteranno ad automatizzare il processo.
- Filtri più avanzati. La ricerca Google adotterà i classici trucchi di navigazione e-commerce, come i filtri di prodotto, permettendo ai clienti di filtrare gli articoli in base a materiale, stile, vestibilità, ecc.
Perché è importante per te? Puoi aiutare Google a offrire agli utenti risultati mirati alle loro esigenze e aumentare le tue conversioni grazie a impostazioni di ricerca ad alta precisione.
- Risultati personalizzati. Google imparerà quali filtri imposta un utente durante la ricerca di informazioni per lo shopping e li utilizzerà nelle ricerche successive, adattando il feed alle preferenze dell'utente.
- Stili suggeriti nel feed Discover. Quando gli utenti aprono l'app Google, vedranno una sezione di prodotti suggeriti ancor prima di iniziare la ricerca. Il motore di ricerca aggregherà questi dati in base alle ricerche precedenti e al comportamento dell'utente relativo ai risultati acquistabili.
Ottimizza le tue performance su Google
Ottenere un buon traffico organico dovrebbe essere sempre tra i tuoi obiettivi. Dato che Google migliora costantemente le sue funzionalità di ricerca e gli utenti avranno più opzioni per restringere la ricerca dei prodotti e prendere decisioni d'acquisto, dovresti sfruttare questa opportunità. Per farlo, invia regolarmente dati di prodotto corretti a Google Merchant Center, utilizza i dati strutturati sul tuo sito web e ottimizza le tue immagini. E resta sintonizzato per i prossimi aggiornamenti!
Se hai appena iniziato con la SEO, dai un'occhiata alla nostra guida all'ottimizzazione per la ricerca su Shopify e all'elenco delle migliori app SEO per Shopify.
