Google hat gerade 9 neue Funktionen für ein einfacheres Einkaufserlebnis über die Suche veröffentlicht. Da immer mehr Kunden ihre Shopping-Reise bei Google beginnen, möchte die Suchmaschine Nutzern mehr Produktdetails präsentieren, ohne dass sie die Ergebnisliste verlassen müssen.
Das bedeutet, dass sich immer mehr Käufer für einen Kauf entscheiden, ohne Ihre Website tatsächlich zu besuchen. Vor diesem Hintergrund müssen Sie Ihr Bestes tun, damit Google Ihre Produktdaten versteht und sie auf vielfältige Weise in der Suche darstellen kann.
❗ Kurz gesagt: Sie benötigen ein Google Merchant-Konto und müssen Ihre präzisen Produktdaten an das Google Merchant Center übermitteln. Außerdem sollten Sie strukturierte Daten in Ihrem Shop anwenden und beschreibende Alt-Texte für Produktbilder hinterlegen.
Erfahren Sie, was für Ihre Sichtbarkeit in der Suche sonst noch entscheidend ist – lesen Sie die aktuellen E-Commerce-SEO-Tipps von Google.
Was ist neu bei Google Shopping?
Hier sind die 9 neuen Funktionen bei Google Shopping, die Kunden das Leben erleichtern und Händlern mehr Raum bieten, ihre Produktpräsentation in der organischen Suche zu verbessern (beachten Sie, dass die meisten davon für Bekleidungsunternehmen gelten und derzeit nur in den USA verfügbar sind):
- Visueller Feed für Suchanfragen mit dem Wort „Shop“. Google zeigt Produkte, Artikel und lokale Bestandsdaten für Suchanfragen an, die eine Produktart und das Wort „Shop“ enthalten.
Warum ist das für Sie wichtig? Sie erhalten möglicherweise eine noch bessere visuelle Darstellung in der Suche. Um das Beste daraus zu machen, stellen Sie sicher, dass Sie Produkt-Feeds im Google Merchant Center einrichten. Eine der Google Shopping-Apps für Shopify kann Ihnen helfen, diesen Prozess zu automatisieren.
- „Shop the look“-Bereich. Ganz im Sinne des Upsellings zeigt Google zusätzliche Produkte an, die zu einem Outfit kombiniert werden können.
Warum ist das für Sie wichtig? Wenn Ihre Produktdaten an Google übermittelt und von der Suchmaschine verstanden werden, haben Sie noch bessere Chancen auf eine angemessene Sichtbarkeit. Darüber hinaus kann die Analyse dieses Bereichs bei Google Sie dazu inspirieren, eigene „Shop the look“-Angebote oder Produktpakete zu erstellen oder zu verbessern.
- Trendprodukte. Die Suchmaschine aggregiert die beliebtesten Produkte einer Kategorie basierend auf Nutzersuchen und Bewertungen.
Warum ist das für Sie wichtig? Auch dies ist eine zusätzliche Chance, Aufrufe über die Suche zu erhalten.
- 3D-Visualisierungen. Google kann automatisch 360-Grad-Ansichten aus Ihren Produktfotos erstellen.
Warum ist das für Sie wichtig? Auch wenn Sie keine 3D-Visualisierungen auf Ihrer Website haben, können Sie diese in der Suche erhalten – klingt fantastisch, oder? Um Ihre Chancen auf eine 360-Grad-Ansicht zu erhöhen, stellen Sie bei der Bildoptimierung sicher, dass jedes Produkt über genügend Fotos aus verschiedenen Blickwinkeln verfügt. Beachten Sie, dass dies nur bei bestimmten Produktkategorien (z. B. Sneakern) funktioniert.
Haben Sie darüber nachgedacht, 3D-Visualisierungen in Ihren Shop zu integrieren? Sehen Sie sich die Liste der Shopify 3D/AR-Apps für Produktvisualisierung an.
- Einkaufsratgeber. Suchende erhalten eine Art FAQ-Bereich mit Details zu dem Produkt, an dem sie interessiert sind: Typen, Größen, Preise usw.
Warum ist das für Sie wichtig? Kunden haben die Möglichkeit, direkt in den Suchergebnissen eine fundierte Entscheidung zu treffen. Sie sollten nicht nur darauf achten, wertvolle produktbezogene Informationen auf Ihren Seiten bereitzustellen, sondern diese auch an das Google Merchant Center zu übermitteln.
- Seiten-Einblicke. Google fügt die Möglichkeit hinzu, zu überprüfen, was andere über eine bestimmte E-Commerce-Seite in den Ergebnissen sagen.
Warum ist das für Sie wichtig? Suchende können die Vor- und Nachteile eines Produkts (basierend auf Bewertungen) sowie die entsprechenden Wertungen auf einen Blick sehen. Für Sie ist das eine Chance, Ihre Bewertungen optimal zu nutzen.
Unterschätzen Sie nicht den Wert von Produktbewertungen und finden Sie die besten Möglichkeiten, diese in Ihrem Shop zu präsentieren. Hier ist eine Liste der besten Shopify-Apps für Produktbewertungen, die Ihnen bei der Automatisierung helfen.
- Erweiterte Filter. Die Google-Suche übernimmt typische E-Commerce-Navigationsfunktionen, wie etwa Produktfilter. Kunden können Produkte dann gezielt nach Material, Stil, Passform usw. filtern.
Warum ist das für Sie wichtig? Sie können Google dabei unterstützen, Nutzern passgenaue Ergebnisse zu liefern und Ihre Conversions zu steigern, indem Sie präzise Suchoptionen nutzen.
- Personalisierte Ergebnisse. Google lernt, welche Filter ein Nutzer bei der Suche nach Shopping-Informationen verwendet, und nutzt diese Erkenntnisse für zukünftige Suchanfragen, um den Feed an die Vorlieben des Nutzers anzupassen.
- Vorgeschlagene Stile im Discover-Feed. Wenn Nutzer die Google-App öffnen, sehen sie bereits vor der ersten Suchanfrage eine Auswahl an Produktvorschlägen. Die Suchmaschine aggregiert diese Daten basierend auf früheren Suchen und dem Nutzerverhalten bei kaufbaren Ergebnissen.
Optimieren Sie Ihre Performance bei Google
Guter organischer Traffic sollte immer ein Ziel sein. Da Google seine Suchfunktionen ständig verbessert und Nutzern mehr Möglichkeiten bietet, ihre Produktsuche einzugrenzen und Kaufentscheidungen zu treffen, sollten Sie dies für sich nutzen. Übermitteln Sie dazu regelmäßig korrekte Produktdaten an das Google Merchant Center, verwenden Sie strukturierte Daten auf Ihrer Website und optimieren Sie Ihre Bilder. Bleiben Sie dran für weitere Updates!
Wenn Sie gerade erst mit SEO beginnen, lesen Sie unseren Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung für Shopify und die Liste der besten Shopify-SEO-Apps.
