Sowohl Shopify als auch Wix wurden 2006 gegründet und werden heute von Millionen Nutzern verwendet, die auf ihrer Basis Websites erstellen. Shopify wurde ausschließlich für E-Commerce-Unternehmen entwickelt, während Wix ein vielseitiger Website-Baukasten ist, der im Laufe seiner Entwicklung E-Commerce-Tarife eingeführt hat.
Beide bleiben große Player im E-Commerce, doch inzwischen liegt Shopify deutlich vorn. Auf Shopify entfallen mittlerweile rund 30 % der Shops in den USA, auf Wix etwa 23 %. In einigen Regionen ist der Vorsprung von Shopify besonders groß (Australien, Kanada usw.), während Wix in anderen stark vertreten ist (europäische Länder, Japan, Brasilien usw.). Bei den reinen Shop-Zahlen liegen beide nah beieinander: Wix zählt über 3 Millionen Onlineshops und Shopify 2.892.866 aktive Shops, doch Shopify liegt beim US-Marktanteil (rund 30 % gegenüber etwa 23 %) und beim GMV vorn.
Laut den aktuellsten Statistiken gilt:
Der GMV von Shopify erreichte über 378 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025
Die Grundlagen von Shopify und Wix
Wix ist eine zuverlässige Lösung für E-Commerce-Unternehmen. Damit richten Sie ohne Entwicklungsaufwand schnell einen Shop ein. Die Plattform bietet jeder veröffentlichten Website ein sicheres, kostenloses Hosting und verfügt über 200 globale CDN-Knoten, die unabhängig vom Standort schnelle Ladezeiten gewährleisten. Außerdem bewältigt sie ein hohes Verkaufsvolumen und verarbeitet bis zu 750 gleichzeitige Transaktionen pro Sekunde.
Shopify deckt ebenfalls alle wesentlichen Aspekte ab: Website-Hosting, Sicherheit und Serverlastverteilung. Es nutzt das Cloudflare-CDN, das über 200 Standorte in mehr als 90 Ländern umfasst. Beim maximalen Transaktionsvolumen lassen sich bis zu 10.000 Transaktionen pro Sekunde verarbeiten (im Rahmen des Shopify-Plus-Tarifs). Da Shopify gezielt für den E-Commerce entwickelt wurde, verbessert es sein Angebot laufend auf Grundlage der Erfahrungen und Wünsche der Händler.
Neben den Preisen betreffen die Unterschiede zwischen Shopify und Wix einige der zusätzlichen Funktionen der jeweiligen Plattform. Sehen wir uns an, welche das sind.
Wix vs. Shopify: Shop-Design
Einer der größten Wettbewerbsvorteile von Wix sind die Design-Möglichkeiten. Wix bietet über 500 kostenlose Vorlagen, die Händler problemlos anpassen können. Über die Grundlagen der Vorlagen hinaus lassen sich mithilfe von Apps weitere Funktionen ergänzen, etwa fixierte Warenkorb-Buttons, Verfügbarkeitsbenachrichtigungen, Produkt-Badges usw.
Hinzu kommt der Bereich Content Manager, in dem Sie ganz einfach dynamische Inhalte erstellen. Das bedeutet, dass Sie Datensätze anlegen können, die sich aus jeder Seite bzw. jedem Element abrufen und mit jeder anderen Seite bzw. jedem anderen Element verknüpfen lassen.
Der Theme-Editor funktioniert auf beiden Plattformen ähnlich, doch im Vergleich zu Shopify bietet Wix mehr Seitenblöcke zum Arbeiten. Es stellt ein Menü mit verschiedenen Elementen bereit — von gebrauchsfertigen Abschnitten wie Testimonials bis hin zu bestimmten Design-Formen, die Sie befüllen können —, und jedem Element lassen sich Hover-Effekte oder Animationen hinzufügen.
Auf der Checkout-Seite bietet Shopify mehr Flexibilität als Wix. Bei Wix können Sie den Checkout nur geringfügig mit Markendetails und Shop-Richtlinien anpassen. Shopify-Shops hingegen verfügen über zusätzliche Optionen, um eigene Bilder, Felder, einen Express-Checkout-Bereich und Marketing-Anmeldungen hinzuzufügen — und über Checkout-Apps, die es bei Wix nicht gibt, eröffnen sich noch weitere Möglichkeiten.
Ein weiterer Aspekt des Shop-Designs, bei dem Shopify besser abschneidet als Wix, ist die interne Suche. Neben Autovervollständigung und Fehlertoleranz kann sie auch ohne historische Kaufdaten intelligente Produktempfehlungen liefern.
Bei Shopify sind die meisten Themes kostenpflichtig. Es gibt 11 kostenlose Themes, die im Kern identisch sind, sich aber in ihren Layout-Konfigurationen unterscheiden. Diese Themes sind eine solide Wahl und decken alle grundlegenden Bedürfnisse ab, insbesondere für kleine Shops. Die meisten Shopify-Händler setzen jedoch auf kostenpflichtige Vorlagen (die einmalig 200–300 US-Dollar kosten). Im Shopify Theme Store stehen über 100 zur Auswahl, oder Sie nutzen Vorlagen von Drittanbietern wie ThemeForest.
Auch in Wix lassen sich externe Themes verwenden. Ähnlich wie bei Shopify greifen Händler für zusätzliche Funktionen zu Vorlagen von Drittanbietern (die sich ebenfalls per App ergänzen lassen). Apropos Apps: Der Shopify App Store bietet mit über 8.000 Apps eine deutlich umfangreichere Auswahl, während Wix nur 500 bereitstellt, von denen die meisten nicht für den E-Commerce entwickelt wurden. Mit kostenlosen Shopify-Apps lässt sich bereits vieles umsetzen, während kostenpflichtige Apps Ihnen beim Einrichten fortgeschrittener Upselling-Kampagnen helfen, die Sendungsverfolgung automatisieren und vieles mehr.
Wix vs. Shopify: Suchmaschinenoptimierung
Ein weiterer Vorteil von Wix ist sein umfangreiches, integriertes SEO-Toolkit. Die Plattform kümmert sich um serverseitiges Rendering, Bildkomprimierung und die Pflege der Sitemap. Sie ermöglicht das Bearbeiten von URL-Slug, Titel- und Beschreibungs-Tags jeder Seite, von Robots-Meta-Tag-Anweisungen und Werten für strukturierte Daten. Außerdem gibt es einen Manager für URL-Weiterleitungen sowie eine Integration der Google Search Console. Darüber hinaus lässt sich das Google-Unternehmensprofil direkt über das Dashboard verwalten, und Wix bietet Shops personalisierte SEO-Checklisten. Diese SEO-Funktionen machen Wix zu einer der besten Shopify-Alternativen.
Auch Shopify leistet bei SEO viel, gibt Ihnen aber weniger Kontrolle über Ihre SEO-Einstellungen. Es optimiert Bilder automatisch und erstellt Sitemap- und robots.txt-Dateien. Für jedes Produkt können Sie Titel und Beschreibung anpassen, jedoch keine erweiterten Optionen (für strukturierte Daten-Markups benötigen Sie beispielsweise eine spezielle App oder Entwicklungsaufwand).
Wix vs. Shopify: Zahlungen
In Sachen Zahlungen unterstützt Wix über 80 Anbieter, darunter Buy-now-pay-later-Dienste und zahlreiche lokale Lösungen. Auch wiederkehrende Zahlungen für den Verkauf von Abonnements sind möglich. Beliebte Gateways wie Google Pay oder Shop Pay für den Express-Checkout fehlen jedoch.
Shopify ist beim Thema Zahlungen besser aufgestellt. Es unterstützt über 100 Kreditkartenanbieter weltweit. Es verfügt über ein eigenes Gateway, Shopify Payments, sowie über eine eigene Lösung für den beschleunigten Checkout, Shop Pay. Seit Kurzem bietet Shop Pay zudem das Shop-Promise-Badge, das eine schnelle Lieferung garantiert (wird die Garantie nicht eingehalten, erhalten Kunden die Versandkosten zurück).
Bei den Gebühren für die Zahlungsabwicklung ist Wix etwas teurer, und sie hängen von der Region des Händlers ab. In den USA beträgt die höchste Stufe beispielsweise 2,9 % des Transaktionsbetrags zuzüglich 0,30 $. Shopify wiederum richtet seine Transaktionsgebühren nach dem Tarif des Händlers; die höchste Gebühr liegt bei 2 % (je höher der Tarif, desto niedriger die Gebühr). Bei Shopify Payments fallen zudem keine Bearbeitungsgebühren an.
Schließlich verfügen beide Plattformen über eigene POS-Systeme — das von Wix ist jedoch nur für ausgewählte Händler in den USA und Kanada verfügbar, während das von Shopify weltweit nutzbar ist.
Shopify vs. Wix: Analysen
Wix versorgt Onlineshops über Wix Analytics mit leicht zugänglichen Erkenntnissen. Dazu zählen eine Live-Ansicht der Besuche, eine Aufschlüsselung des Traffics, Verkaufsberichte, Empfehlungen und Einblicke in die wichtigsten Kunden. Sie können auch benutzerdefinierte Berichte zu Ihren Daten erstellen. Darüber hinaus bietet das Analyse-Dashboard Händlern auf Grundlage der aktuellen Leistung einfache Vorschläge, um Traffic und Umsatz zu steigern. All das lässt sich unterwegs über die Wix Owner App steuern.
Das Analyse-Dashboard von Shopify liefert Händlern detailliertere Berichte. Alle Tarife enthalten eine Live-Ansicht der Website sowie Berichte zu Finanzen, Produkten, Lagerbestand, Marketing usw. Die höheren Tarife bieten zusätzlich Umsatz-, Gewinn- und Kundenberichte. Darüber hinaus können Advanced- und Shopify-Plus-Shops benutzerdefinierte Berichte erstellen. Im Vergleich zu Wix decken die Berichte von Shopify mehr E-Commerce-Aspekte ab (bei Wix fehlen beispielsweise Akquise-Analysen und die Steuerüberwachung). Beim Thema Steuern hat Shopify sogar eine Lösung für US-Händler eingeführt, mit der sich Steuern auf Grundlage der Vorschriften der einzelnen Bundesstaaten einfach berechnen lassen.
Shopify vs. Wix: Social-Media-Integrationen
Es steht außer Frage, dass moderne Shops ihr Publikum auch in den sozialen Medien ansprechen sollten. Von den beiden erkennt Shopify die Bedeutung des Social Selling besser. Es erlaubt das Hinzufügen von Facebook/Instagram, YouTube und TikTok als Vertriebskanäle. Außerdem verfügt es über eine native App, mit der Sie Influencer finden. Bei Wix können Sie einen Facebook-Shop einrichten und Ihr Instagram-Konto verbinden. Die Plattform ermöglicht zudem, Produkte mit TikTok zu verknüpfen, allerdings lassen sich TikTok und YouTube nicht als Vertriebskanäle hinzufügen. Die Social-Funktionen von Wix sind auch in anderen Details begrenzt: Facebook Pay lässt sich beispielsweise nicht für den beschleunigten Checkout einrichten (bei Shopify ist das möglich).
Shopify vs. Wix: Preise
Wix bietet vier E-Commerce-Tarife: Light (17 $/Monat), Core (29 $/Monat), Business (39 $/Monat) und Business Elite (159 $/Monat), jeweils bei jährlicher Abrechnung. Der Einstieg zum Verkaufen ist der Core-Tarif (29 $/Monat). Höhere Tarife schalten unter anderem den Verkauf von Abonnements, mehrere Währungen, die automatische Umsatzsteuer sowie erweiterte Berichte und Funktionen frei. Insgesamt sind die E-Commerce-Preise von Wix günstiger als die Tarife von Shopify, was sich jedoch durch den geringeren Funktionsumfang erklären lässt.
Die Shopify-Preise beginnen bei 39 $ für den Basic-Tarif, während die Tarife Grow und Advanced 105 $ bzw. 399 $ kosten. Bei jährlicher Zahlung erhalten Sie auf jeden davon 25 % Rabatt. Alle Tarife umfassen eine unbegrenzte Anzahl an Seiten und Produkten, grundlegende Berichte und bis zu 1.000 Lagerstandorte. Die Tarife Grow und Advanced bieten detailliertere Berichte, mehr Mitarbeiterkonten (5 bzw. 15) und niedrigere Transaktionsgebühren (für externe Zahlungsanbieter).
Neben diesen Optionen bietet Shopify den Starter-Tarif (5 $ pro Monat) für Social Selling ohne Website, Shopify-Komponenten — mit individueller Preisgestaltung je nach den Komponenten, die ein Shop benötigt — sowie Shopify Plus — individuelle Preise für umsatzstarke Shops (ab 2.000 $ pro Monat). Letzteres umfasst exklusive Anpassungsfunktionen (wie einen Drag-and-Drop-Checkout-Editor) und Entwicklungsoptionen (Event-Webhooks, die Abfragesprache von Shopify zur Analyse von Datensätzen usw.). Insgesamt ist Shopify bei den Preisen flexibler als Wix, im Allgemeinen aber auch teurer. Schließlich bietet Shopify eine Reihe von Rabatten (bis zu 88 %) auf die Versandkosten ausgewählter Versanddienstleister (z. B. USPS), während es bei Wix keine derartigen Rabatte gibt.
Vergleichstabelle
grundlegende Übersicht
Startpreis (pro Monat)
39 $ (variiert je nach Region; bei jährlicher Vorauszahlung 25 % günstiger)
17$
Kostenlose Testversion
Die Dauer variiert
14 Tage
Transaktionsgebühr
0,5-2% je nach Plan (keine Gebühren für Shopify Payments)
1,9-2,9% je nach Region
Unbegrenzte Anzahl von Produkten
Eingebettetes Zahlungsgateway
Kostenloser Support rund um die Uhr
Anzahl der Apps
8.000+
500+ (nicht alle für E-Commerce konzipiert)
Migration von anderen Plattformen
Kann manuell oder mit Hilfe von Apps (sowohl kostenlos als auch kostenpflichtig) durchgeführt werden
Mit der kostenpflichtigen App Cart2Cart
Mobile App zur Shop-Verwaltung
Funktionen
Blog
Eingebautes SEO
Globales CDN
Hosting
SSL-Zertifikat
Abonnementverkäufe
(mit Hilfe von Apps)
(ab dem Core-Tarif verfügbar)
Digitale Produkte
Social Selling
Anzahl der Mitarbeiterkonten
2-15 je nach Plan
Unbegrenzt
POS
(nur für ausgewählte Geschäfte in den USA und Kanada)
Lagerstandorte
1.000
Keine Inventarverfolgung nach Standort
Manuelle Bestellungen
Automatisch berechnete Versandtarife
Automatisierte Umsatzsteuer
Nur für die USA
Nur für die USA (Avalara-Integration)
Eigenes Fulfillment-Netzwerk
Design
Drag-and-Drop-Editor
Anpassungen des Themes
Anzahl der Themes
100+ (11 kostenlose Themes)
500+
Unbegrenzte Anzahl von Seiten
Möglichkeit, benutzerdefinierten Code hinzuzufügen
Intelligente Suche mit Autovervollständigung und Fehlertoleranz
Mit kostenpflichtigen Apps
Sicherung der Website
globale Reichweite
Mehrsprachige Shops
Geschäfte mit mehreren Währungen
Mehrere Lagerstandorte
Automatisierte Übersetzungen
Lokale Zahlungen
Automatisierte Domainumleitung basierend auf Geolokalisierung
Marktspezifische Produktauswahl
Analytik und Berichterstattung
Live-Ansicht
Marketingberichte
Finanzberichte
Inventarberichte
Produktanalytik
Verhalten der Besucher
Google Analytics-Integration
Zahlungen
Anzahl der unterstützten Gateways
100+
80+
PCI-DSS-Konformität
Kreditkarten
Google Pay
Apple Pay
Amazon Pay
PayPal
Krypto
Ratenzahlungen
Klarna
Später bezahlen
iDEAL
Banküberweisung
Zahlung per Nachnahme
Beschleunigter Checkout
(einschließlich der eigenen Lösung Shop Pay)
(nur PayPal und Apple Pay)
Zusammenfassung
Funktionen
100%
80%
Design
90%
100%
Globale Reichweite
100%
50%
Analytik und Berichterstattung
100%
80%
Zahlungen
100%
70%
