Sia Shopify che Wix sono stati fondati nel 2006 e sono cresciuti fino a contare milioni di utenti che hanno creato siti sulle loro piattaforme. Shopify è stato progettato esclusivamente per le attività di e-commerce, mentre Wix è un costruttore di siti multiuso che ha introdotto piani di e-commerce nel corso del suo sviluppo.
La concorrenza tra le due piattaforme resta serrata, ma oggi è Shopify a essere in testa nell'utilizzo per i siti di e-commerce. Shopify rappresenta infatti circa il 30% dei negozi negli Stati Uniti, mentre Wix si attesta intorno al 23%. In alcune regioni Shopify ha un vantaggio ancora maggiore (Australia, Canada, ecc.), mentre in altre Wix recupera terreno (Paesi europei, Giappone, Brasile, ecc.). Sul fronte del numero di negozi le due piattaforme sono molto vicine: Wix conta oltre 3 milioni di negozi online e Shopify 2.892.866 negozi attivi, ma Shopify resta in vantaggio per quota di mercato negli Stati Uniti (circa il 30% contro circa il 23%) e per GMV.
Secondo le statistiche più recenti,
Il GMV di Shopify ha superato i 378 MILIARDI DI DOLLARI nel 2025
Le nozioni di base offerte da Shopify e Wix
Wix è una soluzione affidabile per le attività di e-commerce. Permette di creare rapidamente un negozio senza alcuno sforzo di sviluppo. Offre un hosting sicuro e gratuito per ogni sito pubblicato e dispone di 200 nodi CDN globali per garantire tempi di caricamento rapidi indipendentemente dalla posizione. È inoltre in grado di gestire vendite ad alto volume ed elabora fino a 750 transazioni simultanee al secondo.
Anche Shopify copre tutti gli aspetti essenziali: hosting del sito, sicurezza e distribuzione del carico sui server. Utilizza la CDN di Cloudflare, che copre oltre 200 sedi in più di 90 Paesi. Per quanto riguarda i volumi massimi di transazioni, può elaborarne fino a 10.000 al secondo (con il piano Shopify Plus). Essendo stato creato appositamente per l'e-commerce, Shopify migliora continuamente la propria offerta sulla base delle esperienze e delle richieste dei commercianti.
Oltre ai prezzi, le differenze tra Shopify e Wix riguardano alcune funzionalità aggiuntive delle piattaforme. Vediamo quali.
Wix vs. Shopify: design del negozio
Uno dei maggiori vantaggi competitivi di Wix sono le sue capacità di design. Offre oltre 500 modelli gratuiti che i commercianti possono personalizzare facilmente. Oltre alle funzioni di base presenti nei modelli, i negozi possono aggiungere funzionalità con l'aiuto di app: ad esempio, pulsanti di acquisto fissi, notifiche di disponibilità, badge sui prodotti, ecc.
È inoltre presente la sezione Content Manager, che consente di creare facilmente contenuti dinamici. Ciò significa che è possibile creare set di dati estraibili da qualsiasi pagina o elemento e collegabili a qualsiasi altra pagina o elemento.
L'editor dei temi funziona in modo simile su entrambe le piattaforme, ma rispetto a Shopify Wix offre più blocchi con cui comporre il sito. Mette a disposizione un menu di elementi diversi, da sezioni pronte all'uso come le testimonianze a forme grafiche da compilare, e a ciascun elemento è possibile aggiungere effetti al passaggio del mouse o animazioni.
La pagina di pagamento è l'ambito in cui Shopify offre maggiore flessibilità rispetto a Wix. Con quest'ultimo è possibile personalizzare leggermente il checkout con i dettagli del marchio e le politiche del negozio. I negozi basati su Shopify, invece, dispongono di opzioni aggiuntive per inserire immagini e campi personalizzati, una sezione di pagamento rapido, iscrizioni alle comunicazioni di marketing e numerose altre possibilità grazie alle app per il checkout, assenti su Wix.
Un altro aspetto legato al design del negozio in cui Shopify si comporta meglio di Wix è la ricerca interna. Oltre al completamento automatico e alla tolleranza agli errori, è in grado di generare consigli intelligenti sui prodotti anche in assenza di dati storici sugli acquisti.
Su Shopify la maggior parte dei temi è a pagamento. La piattaforma offre 11 temi gratuiti, sostanzialmente identici ma con configurazioni di layout diverse. Si tratta di una scelta valida che copre tutte le esigenze di base, soprattutto per i piccoli negozi; tuttavia, la maggior parte dei commercianti Shopify opta per modelli a pagamento (con un costo una tantum di 200-300 $). Ne esistono oltre 100 nel Shopify Theme Store, oppure è possibile utilizzare modelli di terze parti offerti da servizi come ThemeForest.
Anche su Wix è possibile utilizzare temi esterni. Come avviene per Shopify, i commercianti ricorrono a modelli di terze parti per ampliare le funzionalità (che possono essere aggiunte anche tramite app). A proposito di app, l'App Store di Shopify vanta una raccolta molto più ricca, con oltre 8.000 app, mentre Wix ne offre soltanto 500, in gran parte non sviluppate per le attività di e-commerce. Sono moltissime le cose che si possono realizzare con le app Shopify gratuite, mentre le app a pagamento consentono di impostare campagne di upselling avanzate, automatizzare il tracciamento degli ordini e molto altro ancora.
Wix contro Shopify: SEO
Un altro vantaggio di Wix è il suo ampio toolkit SEO integrato. La piattaforma si occupa del rendering lato server, della compressione delle immagini e della gestione della sitemap. Consente di modificare lo slug dell'URL, i tag di titolo e descrizione di ogni pagina, le direttive dei meta tag robots e i valori dei dati strutturati. Dispone inoltre di un gestore dei reindirizzamenti URL e supporta l'integrazione con la GSC. Wix permette poi di gestire i profili Google Business direttamente dalla sua dashboard e offre ai negozi checklist SEO personalizzate. Le impostazioni SEO rendono Wix una delle migliori alternative a Shopify.
Anche Shopify svolge gran parte del lavoro SEO al posto dell'utente, ma offre un controllo minore sulle impostazioni SEO. Ottimizza automaticamente le immagini e crea i file sitemap e robots.txt. Per ogni prodotto è possibile modificare titolo e descrizione, ma non sono disponibili opzioni avanzate (ad esempio, per il markup dei dati strutturati occorre ricorrere a un'app dedicata o a un intervento di sviluppo).
Wix vs. Shopify: pagamenti
Per quanto riguarda i pagamenti, Wix supporta oltre 80 provider, compresi quelli buy-now-pay-later e numerose soluzioni locali. Sono disponibili anche i pagamenti ricorrenti per la vendita di abbonamenti. Mancano però alcuni gateway molto diffusi come Google Pay o Shop Pay per il pagamento rapido.
Shopify è più attrezzato quando si tratta di pagamenti. Supporta oltre 100 fornitori di carte di credito in tutto il mondo. Dispone di un proprio gateway, Shopify Payments, e di una soluzione dedicata al checkout accelerato, Shop Pay. Di recente Shop Pay ha introdotto anche il badge Shop Promise, che può essere mostrato per garantire una consegna rapida (se la garanzia non viene rispettata, il cliente ottiene il rimborso delle spese di spedizione).
Per quanto riguarda le commissioni di elaborazione dei pagamenti, quelle di Wix sono leggermente più elevate e variano in base alla regione del commerciante. Ad esempio, la fascia più alta corrisponde al 2,9% dell'importo della transazione più 0,30 $ negli Stati Uniti. Shopify, invece, calcola le commissioni di transazione in base al piano del commerciante, con una commissione massima del 2% (più alto è il piano, più bassa è la commissione). Inoltre, su Shopify Payments non sono previste commissioni di elaborazione.
Infine, entrambe le piattaforme hanno i loro sistemi POS, ma quello di Wix è disponibile solo per commercianti selezionati negli Stati Uniti e in Canada, mentre quello di Shopify è disponibile in tutto il mondo.
Shopify vs. Wix: analisi
Wix fornisce ai negozi online informazioni facilmente estraibili tramite Wix Analytics. Include una visualizzazione in tempo reale delle visite, un'analisi del traffico, report sulle vendite, referenze e approfondimenti sui principali clienti. È possibile creare report personalizzati sui tuoi dati. Inoltre, la dashboard di analisi offre ai commercianti semplici suggerimenti su come aumentare il traffico e le vendite in base alle prestazioni attuali. Tutto ciò può essere controllato tramite l'app Wix Owner ovunque ti trovi.
La dashboard di analisi di Shopify offre ai commercianti report più dettagliati. Tutti i piani includono una visualizzazione in tempo reale del sito, oltre a report su finanze, prodotti, inventario, marketing e altro ancora. I piani di livello superiore offrono anche report su vendite, profitti e clienti. I negozi Advanced e Shopify Plus, inoltre, possono creare report personalizzati. Rispetto a Wix, i report di Shopify coprono più aspetti dell'e-commerce (su Wix, ad esempio, non sono disponibili le analisi di acquisizione né il monitoraggio fiscale). In ambito fiscale, Shopify ha introdotto anche una soluzione che consente ai commercianti statunitensi di calcolare facilmente le imposte in base alle normative di ciascuno Stato.
Shopify vs. Wix: integrazioni con i social media
È innegabile che i negozi di oggi debbano coinvolgere il proprio pubblico sui social media. Tra le due piattaforme, Shopify riconosce meglio il potere del social selling. Consente di aggiungere Facebook/Instagram, YouTube e TikTok come canali di vendita; dispone inoltre di un'app nativa che aiuta a trovare influencer. Su Wix è possibile configurare un Facebook Shop e collegare il proprio account Instagram. La piattaforma consente anche di collegare i prodotti a TikTok, ma non permette di aggiungere TikTok e YouTube come canali di vendita. Le funzionalità social di Wix sono limitate anche in altri dettagli: ad esempio, non è possibile configurare Facebook Pay per il checkout accelerato (cosa invece possibile su Shopify).
Shopify vs. Wix: prezzi
Wix propone quattro piani principali con fatturazione annuale: Light (17 $ al mese), Core (29 $ al mese), Business (39 $ al mese) e Business Elite (159 $ al mese). Per vendere online il piano d'ingresso è Core (29 $ al mese), che include un gateway di pagamento, la vendita di abbonamenti e l'accesso al marketplace; il piano Light è invece pensato per siti di base e funzioni promozionali. Salendo di livello con Business e Business Elite si ottengono funzionalità e-commerce più avanzate, come la gestione multivaluta, report personalizzati e limiti più ampi. Nel complesso, i prezzi di Wix E-Commerce restano più contenuti rispetto ai piani di Shopify, ma ciò si spiega con una gamma di funzionalità più ridotta.
I prezzi di Shopify partono da 39 $ per il piano Basic, mentre i piani Grow e Advanced costano rispettivamente 105 $ e 399 $ al mese. Con il pagamento annuale ciascuno di essi risulta più conveniente. Tutti i piani includono pagine e prodotti illimitati, report di base e fino a 1.000 posizioni di inventario. I piani Grow e Advanced offrono report più dettagliati, un maggior numero di account per lo staff e commissioni di transazione più basse (per i fornitori di pagamento esterni).
Oltre a queste opzioni, Shopify offre il piano Starter (5 $ al mese) per il social selling senza sito web, Shopify Components — prezzi personalizzati in base ai componenti di cui un negozio ha bisogno — e Shopify Plus, con prezzi su misura per i negozi ad alto volume (a partire da 2.000 $ al mese). Quest'ultimo include funzionalità di personalizzazione esclusive (come un editor del checkout in modalità drag-and-drop) e opzioni per gli sviluppatori (webhook per gli eventi, il linguaggio di query di Shopify per l'analisi dei set di dati, ecc.). Nel complesso, Shopify è più flessibile nei prezzi rispetto a Wix, ma in generale anche più costoso. Infine, Shopify applica una serie di sconti (fino all'88%) sulle tariffe di spedizione di corrieri selezionati (ad esempio USPS), mentre Wix non prevede sconti di questo tipo.
Tabella di confronto
panoramica di base
Prezzo di partenza (al mese)
39 $ (varia a seconda della regione; costa il 25% in meno se pagato annualmente)
$17
Versione di prova gratuita
La durata varia
14 giorni
Commissione di transazione
0,5-2% a seconda del piano (senza commissioni su Shopify Payments)
1,9-2,9% a seconda della regione
Prodotti illimitati
Gateway di pagamento integrato
Supporto gratuito 24/7
Numero di app
8.000+
500+ (non tutti progettati per l'e-commerce)
Migrazione da altre piattaforme
Può essere fatto manualmente o con l'aiuto di app (sia gratuite che a pagamento)
Con l'app a pagamento Cart2Cart
App mobile per gestire i negozi
caratteristiche
Blog
SEO integrato
CDN globale
Hosting
Certificato SSL
Vendite in abbonamento
(con l'aiuto delle app)
(disponibile dal piano Core in su)
Prodotti digitali
Vendita sui social
Numero di conti del personale
2-15 a seconda del piano
Illimitato
POS
(solo per negozi selezionati con sede negli Stati Uniti e in Canada)
Posizioni dell'inventario
1.000
Nessun monitoraggio dell'inventario per località
Ordini manuali
Tariffe di spedizione calcolate automaticamente
Imposta sulle vendite automatizzata
Solo per gli Stati Uniti
Solo per gli Stati Uniti (integrazione con Avalara)
Rete di distribuzione propria
progetto
Editor drag-and-drop
Personalizzazioni del tema
Numero di temi
100+ (11 temi gratuiti)
500+
Pagine illimitate
Possibilità di aggiungere codice personalizzato
Ricerca intelligente con completamento automatico e tolleranza agli errori
Con app a pagamento
Backup del sito
portata globale
Negozi multilingue
Negozi multivaluta
Diverse sedi di inventario
Traduzioni automatiche
Pagamenti locali
Reindirizzamento automatico del dominio basato sulla geolocalizzazione
Selezione di prodotti specifica per il mercato
Analisi e reportistica
Visualizzazione dal vivo
Rapporti di marketing
Rapporti finanziari
Rapporti di inventario
Analisi dei prodotti
Comportamento dei visitatori
Integrazione con Google Analytics
Pagamenti
Numero di gateway supportati
Più di 100
80+
Conformità PCI DSS
Carte di credito
Google Pay
Apple Pay
Amazon Pay
PayPal
Cripto
Pagamenti rateali
Klarna
Pagamento posticipato
iDEAL
Bonifico bancario
Pagamento in contrassegno
Checkout accelerato
(inclusa la propria soluzione Shop Pay)
(solo PayPal e Apple Pay)
Riepilogo
Caratteristiche
100%
80%
Progettazione
90%
100%
Portata globale
100%
50%
Analisi e reportistica
100%
80%
Pagamenti
100%
70%
