Als „Gifts with Purchase“ (GWP) wird eine Marketingstrategie bezeichnet, bei der Kunden beim Kauf bestimmter Produkte ein kostenloses Geschenk erhalten. Dieser Anreiz soll Kunden dazu bewegen, mehr zu kaufen oder sich für ein bestimmtes Produkt gegenüber der Konkurrenz zu entscheiden. Das Geschenk kann von einer kleinen Produktprobe bis hin zu einem hochwertigeren Artikel reichen und soll das Einkaufserlebnis für den Kunden aufwerten. Im E-Commerce werden GWPs häufig eingesetzt, um den Umsatz zu steigern, die Kundenbindung zu stärken und Neukunden zu gewinnen.
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