ShopifyはAmazon（およびFBA配送）と直接競合するのではなく、最大のECライバルと提携する道を選んだようです。2023年8月末、Shopifyの社長ハーレー・フィンケルスタイン氏は、同プラットフォームが「Buy with Prime」機能をネイティブサポートすることを発表しました。
これは、昨年Shopifyが「Amazonの『Buy with Prime』サービスの利用は規約違反である」として加盟店に警告していた方針から180度の転換です。ただし、今回のBuy with PrimeはShopifyチェックアウト（Shopify ペイメント）内でのみ統合される点が異なります。以前はストアフロント（商品ページなど）に表示され、顧客をプラットフォーム外へ誘導する仕組みでした。
ShopifyにおけるBuy with Primeの仕組み
Buy with Primeボタンはストアフロントではなく、Shopifyチェックアウト内でのみ利用可能である点に注意が必要です。Amazonのランディングページのスクリーンショットは誤解を招く可能性がありますが、実際の有効化手順では、これがShopify ペイメントの一部（具体的にはウォレット）として提供されることが明記されています。
ユーザー体験の観点から見ると、顧客がこの決済方法を利用できるのはチェックアウト画面に移行した後となります。ストアフロントでこの決済方法を宣伝することは可能ですが、実際に利用してもらうには、顧客を標準のShopifyチェックアウトへ誘導する必要があります。なお、商品ページにBuy with Primeボタンが設置されるかどうかは現時点で不明です。
顧客がBwPを使用して注文を作成した場合でも、すべてのデータは引き続きShopify管理画面に保存されます。
ShopifyストアでBuy with Primeを提供するメリット
最大の理由は、Amazonプライム会員が現在約2億人（そのうち4分の3が米国）存在することです。迅速で便利、かつ信頼性の高い決済方法を提供することで、チェックアウトのコンバージョン率向上が期待できます。Amazonは最大25%のコンバージョン率向上を謳っており、これは非常に大きな数字です！
ShopifyでBuy with Primeを有効にする方法
BwPは、Shopifyアプリストアで提供される公式のAmazonアプリを通じて利用可能になります。アプリをインストールするだけで利用でき、費用は無料となる見込みです。
チェックアウトに決済ボタンを追加するには、以下の手順に従う必要があります。
- Shopifyアプリストアからアプリをインストール
- Shopify管理画面 > 設定 > 決済 > Shopify ペイメント > 管理 に進み、Amazon Pay をウォレットセクションから追加
- Amazonセラーセントラルアカウントまたはマルチチャネルサービスアカウントを連携
- AmazonのSKUをShopifyの商品カタログに追加
- Buy with Prime決済を提供する商品を選択
現時点ではアプリはまだ利用できませんが、公式の関心リストに登録可能です。また、本サービスはAmazonの配送サービスとShopify ペイメントを利用している米国の加盟店のみが対象となる点にご注意ください。
一方で、本サービスはBasicプランを含むすべてのShopifyプランで利用可能になる予定です。
ShopifyアプリストアでBuy with Primeアプリはいつ公開されますか
Amazonのアプリがいつリリースされるかは現時点で不明です。Shopifyから示されているスケジュールは「近日公開」のみです。
結論
AmazonとShopifyが互いに連携するのは素晴らしいことです。双方にとってメリットのある関係と言えるでしょう。ストアオーナーはより多くの顧客を獲得でき、顧客は使い慣れたシームレスなチェックアウト体験を利用できるようになります。
ちなみに、Shopify Marketplace Connectアプリを使えば、Shopifyの商品をAmazonで販売することも可能です。
