Come avrai notato, Shopify utilizza una struttura URL specifica che crea automaticamente gli indirizzi in base alla gerarchia delle pagine. Quando aggiungi un prodotto a una determinata collezione, questo diventa disponibile all'indirizzo yourstore.com/collections/nome-collezione/products/nome-prodotto. Tuttavia, esiste anche all'indirizzo yourstore.com/products/nome-prodotto. La situazione diventa ancora più complessa quando aggiungi un prodotto a più collezioni: la stessa pagina viene duplicata su più URL.
Questo è un esempio tipico di contenuto duplicato in un negozio Shopify. Esistono altri modi in cui il tuo sito può generare problemi di duplicazione; spiegheremo come funzionano e come risolverli. Ma prima, scopriamo quali rischi comportano i contenuti duplicati per la SEO e l'esperienza utente.
Perché è necessario controllare e risolvere i contenuti duplicati?
Dal punto di vista SEO, i contenuti duplicati confondono i motori di ricerca su cosa mostrare nei risultati. A volte si parla di "penalizzazioni" di Google per i contenuti duplicati, ma non è vero. Tuttavia, il tuo posizionamento potrebbe peggiorare semplicemente perché il motore di ricerca non capisce quale degli URL duplicati indicizzare.
Come funziona il processo di posizionamento? Quando diverse pagine con lo stesso contenuto sono accessibili per l'indicizzazione, vengono scansionate e valutate dai bot. Google decide quindi quale pagina sia la migliore da mostrare nei risultati. È qui che la situazione si complica: l'idea del motore di ricerca su quale sia l'URL migliore potrebbe non coincidere con la tua.
Ad esempio, potresti avere una collezione temporanea con prodotti legati a un evento o a una vendita stagionale. La tua pagina prodotto viene posizionata usando l'URL di quella collezione. In seguito, dovrai nascondere o eliminare la collezione, ma vorrai comunque che la pagina prodotto riceva traffico dai motori di ricerca. In questo scenario, si posiziona l'URL sbagliato, rendendo difficile mantenere un posizionamento costante e rischiando di danneggiare il traffico verso la pagina.
Un altro problema legato ai contenuti duplicati nei siti e-commerce è che il motore di ricerca potrebbe non rilevare tutti i duplicati. Perché è un problema? Quando Google identifica tutte le pagine duplicate, consolida i segnali di ranking per assegnarli all'URL migliore. Se alcuni duplicati non vengono rilevati, la pagina scelta per il posizionamento risulta più debole perché perde segnali (come i link in entrata).
Tipi di contenuti duplicati da controllare su Shopify
Ecco i quattro problemi principali a cui prestare attenzione:
- URL di prodotto generati nelle pagine categoria
- Paginazione nelle pagine collezione
- URL di prodotto generati dai tag
- Versioni del dominio
Analizziamo ciascuno di questi problemi e vediamo come evitare che danneggino il tuo posizionamento e il tuo traffico.
Come risolvere i contenuti duplicati su un negozio Shopify
A seconda del tipo di problema, esistono diversi modi per evitare conseguenze negative.
Duplicati delle pagine prodotto per categoria
Questo è il caso descritto in precedenza. Ad esempio, un negozio di abbigliamento ha una giacca disponibile su 4 pagine diverse: una senza collezione nella struttura URL e tre con collezioni diverse: autunno, capispalla e saldi.
Shopify adotta alcune misure per gestire il problema e imposta automaticamente il tag canonical per consolidare tutti i duplicati e fare riferimento alla pagina prodotto principale accessibile all'URL yourstore.com/products/nome-prodotto.
L'esempio seguente mostra la stessa pagina prodotto inclusa in 3 collezioni diverse:
Se visualizziamo il codice sorgente di ciascuno di questi URL, troveremo la pagina prodotto indicata nel valore canonical dell'attributo rel:
<link rel="canonical" href="https://www.sayya.ua/products/wool-biker-jacket-1">
Sebbene questo metodo consenta di impostare quale pagina sia la migliore per il posizionamento, Google non considera il valore canonical come una direttiva vincolante. In altre parole, il motore di ricerca può ignorarlo.
Gli esperti di Shopify hanno trovato una soluzione alternativa. È necessario modificare leggermente il codice del tema. Quando fai clic su Modifica codice nelle impostazioni del tema corrente (menu Azioni), vai nella cartella Snippets e seleziona product-grid-item.liquid.
Lì, sostituisci la riga di codice <a href=”{{ product.url | within: current_collection }}” class=”product-grid-item”>
con <a href=”{{ product.url }}” class=”product-grid-item”>.
Questa piccola modifica al codice imposterà automaticamente tutti i link interni alle pagine prodotto sui loro URL originali, non collegati a una collezione.
Paginazione nelle pagine delle collezioni
Quando una collezione mostra i prodotti su più pagine, la prima pagina viene duplicata automaticamente. È disponibile sia sotto l'URL generale della collezione senza indicazione di pagina, sia sotto l'URL con “?page=1” alla fine.
Il contenuto della pagina nello screenshot qui sopra (https://shoplvng.co.in/collections/seating?page=1) duplica il contenuto dell'URL https://shoplvng.co.in/collections/seating.
Esistono alcune soluzioni alternative che puoi trovare online: ad esempio, questa soluzione fornisce un frammento di codice da inserire in collection-pagination.liquid, che rimuoverà il parametro “?page=1”. Quando gli utenti navigheranno verso la prima pagina da un'altra pagina, accederanno all'URL generale della collezione.
URL dei tag di prodotto
Se aggiungi tag ai prodotti, questi possono essere utilizzati per categorizzare e organizzare i risultati della ricerca interna. Potrebbe accadere che il tuo tag identifichi gli stessi prodotti raggruppati in una determinata collezione.
In questo caso, potresti dover impostare il noindex sull'URL creato dal tag di prodotto affinché non partecipi al posizionamento, per evitare di diluire l'autorità della pagina della collezione con contenuti identici. Scopri di più sul noindex in Shopify nel nostro articolo.
Ad esempio, il negozio nello screenshot qui sotto ha una collezione di costumi da bagno che crea un URL di categoria per i modelli interi (https://www.fashionnova.com/collections/swimwear?named_tags.style=One%2520Pieces), e ha anche una collezione separata per i costumi interi (https://www.fashionnova.com/collections/one-piece).
Due versioni del dominio
Per impostazione predefinita, quando crei un negozio su Shopify, ti viene assegnato un dominio gratuito che contiene “myshopify.com”. È perfettamente valido, ma non è l'ideale per attirare clienti, condividere link, ecc. Puoi cambiare il tuo dominio acquistandone uno personalizzato direttamente da Shopify o da un provider esterno.
Tuttavia, la versione myshopify continuerà a esistere, duplicando tutto ciò che hai sul dominio personalizzato. Assicurati di fare quanto segue: vai nella sezione Domini in Negozio online e abilita il reindirizzamento del traffico verso il dominio principale (personalizzato). In questo modo, i motori di ricerca considereranno solo una versione del tuo negozio.
Lo stesso vale per il prefisso “www” nel campo dell'indirizzo del dominio. Devi impostare la versione canonica del tuo dominio (con o senza www) e configurare il reindirizzamento verso la versione principale. Le opzioni di reindirizzamento sono disponibili nel pannello di controllo Shopify (Impostazioni > Domini).
Possono verificarsi duplicazioni anche nel caso in cui un sito passi da HTTP a HTTPS, ma non devi preoccupartene: l'HTTP è ormai superato e Shopify ti garantisce un HTTPS sicuro.
Non lasciare che le pagine duplicate danneggino il tuo posizionamento
Come puoi vedere, la presenza di contenuti duplicati sul tuo sito e-commerce confonde i motori di ricerca, poiché non fornisci loro indicazioni su quali pagine indicizzare e a quali trasferire autorità. Assicurati che i duplicati non vengano indicizzati e che tutti i tuoi link interni puntino alla versione principale delle pagine che desideri visualizzare nei risultati di ricerca.
Nella maggior parte dei casi, individuare e risolvere i contenuti duplicati su Shopify è semplice, quindi non esitare a farlo.
Se cerchi altri consigli sull'ottimizzazione, consulta la nostra guida alla SEO per Shopify e l'elenco delle migliori app SEO sul mercato.
