Jak jste si možná všimli, Shopify má specifickou strukturu URL, která automaticky vytváří adresy na základě hierarchie stránek. Když přidáte produkt do určité kolekce, stane se dostupným pod odkazem yourstore.com/collections/collection-name/products/product-name. Zároveň ale existuje i pod odkazem yourstore.com/products/product-name. Situace se ještě více komplikuje, když produkt přidáte do několika kolekcí – stejná stránka se duplikuje napříč mnoha URL.
Toto je typický příklad duplicitního obsahu v obchodě na Shopify. Existují i další způsoby, jakými mohou na vašem webu vznikat problémy s duplicitami. Vysvětlíme si, jak fungují a jak je opravit. Nejdříve se ale podívejme, jaká rizika duplicitní obsah představuje pro SEO a uživatelskou zkušenost.
Proč je nutné kontrolovat a opravovat duplicitní obsah?
Z pohledu SEO duplicitní obsah mate vyhledávače v tom, co mají zobrazit ve výsledcích vyhledávání. Lidé občas mluví o „penalizacích“ od Googlu za duplicitní obsah, ale to není pravda. Vaše pozice však mohou klesnout jednoduše proto, že vyhledávač neví, kterou z duplicitních URL má upřednostnit.
Jak funguje proces hodnocení? Když je pro indexaci otevřeno několik stránek se stejným obsahem, vyhledávací roboti je projdou a vyhodnotí. Google následně rozhodne, která ze stránek je nejvhodnější pro zobrazení ve výsledcích. A právě tady nastává problém. Představa vyhledávače o tom, která URL je ta nejlepší, nemusí odpovídat té vaší.
Představte si například, že máte dočasnou kolekci produktů pro určitou příležitost nebo sezónní výprodej. Vaše produktová stránka se začne zobrazovat ve vyhledávání pod URL s touto kolekcí. Když pak kolekci skryjete nebo smažete, ale chcete, aby stránka produktu nadále získávala návštěvnost z vyhledávačů, nastává problém. Ve výsledcích zůstane nesprávná URL, což ztěžuje udržení stabilních pozic a může negativně ovlivnit návštěvnost.
Dalším problémem duplicitního obsahu na e-shopech je, že vyhledávač nemusí odhalit všechny duplicity. Proč je to problém? Když Google identifikuje všechny duplicitní stránky, sloučí jejich hodnotící signály a přiřadí je té nejlepší URL. Pokud některé duplicity nezaznamená, vybraná stránka ztrácí sílu, protože přichází o hodnotící signály (např. zpětné odkazy směřující na tyto stránky).
Typy duplicitního obsahu na Shopify, které je třeba kontrolovat
Zde jsou čtyři hlavní problémy, které by vás měly zajímat:
- URL produktů generované na stránkách kategorií
- Stránkování (pagination) v kolekcích
- URL produktů generované pomocí štítků
- Verze domény
Pojďme si probrat každý z těchto problémů a ukázat si, jak zajistit, aby nepoškozovaly vaše pozice a návštěvnost.
Jak opravit duplicitní obsah v obchodě na Shopify
V závislosti na typu problému existují různé způsoby, jak se vyhnout negativním důsledkům.
Duplicity produktových stránek podle kategorií
Toto je případ, který jsme popsali dříve. Například obchod s oblečením má bundu, která je dostupná na 4 různých stránkách: bez kolekce v URL struktuře a se 3 různými kolekcemi: podzim, svrchní oděvy a výprodej.
Shopify podniká určité kroky k řešení tohoto problému a automaticky nastavuje kanonický tag pro sloučení všech duplicit a odkazuje na hlavní produktovou stránku dostupnou pod URL yourstore.com/products/product-name.
Níže uvedený příklad ukazuje stejnou produktovou stránku zahrnutou ve 3 různých kolekcích:
Pokud se podíváme na zdrojový kód každé z těchto adres URL, uvidíme produktovou stránku uvedenou v kanonické hodnotě atributu rel:
<link rel="canonical" href="https://www.sayya.ua/products/wool-biker-jacket-1">
I když vám tato metoda umožňuje určit, která stránka je pro hodnocení nejvhodnější, Google nebere kanonickou hodnotu jako závazný příkaz. Jinými slovy, vyhledávač ji může ignorovat.
Odborníci na Shopify přišli s náhradním řešením. Musíte trochu upravit kód své šablony. Když kliknete na Upravit kód v nastavení aktuální šablony (nabídka Akce), přejděte do složky Snippets a vyberte product-grid-item.liquid.
Zde nahraďte řádek kódu <a href=”{{ product.url | within: current_collection }}” class=”product-grid-item”>
za <a href=”{{ product.url }}” class=”product-grid-item”>.
Tato drobná úprava kódu automaticky nastaví všechny interní odkazy na produktové stránky na jejich původní adresy URL, které nejsou spojeny s kolekcí.
Stránkování na stránkách kolekcí
Když kolekce zobrazuje produkty na několika stránkách, první stránka se automaticky duplikuje. Je dostupná pod obecnou adresou URL kolekce bez označení stránky a také pod adresou URL s „?page=1“ na konci.
Obsah stránky ze snímku obrazovky výše (https://shoplvng.co.in/collections/seating?page=1) duplikuje obsah adresy URL https://shoplvng.co.in/collections/seating.
Na internetu lze najít několik náhradních řešení: například toto řešení vám poskytne kus kódu, který vložíte do collection-pagination.liquid, čímž odstraníte parametr „?page=1“. Když uživatelé přejdou na první stránku z jiné stránky, dostanou se na obecnou adresu URL kolekce.
Adresy URL produktových štítků
Pokud ke svým produktům přidáte štítky, lze je použít ke kategorizaci a organizaci výsledků interního vyhledávání. Může se stát, že váš štítek označuje stejné produkty, které jsou již seskupeny v určité kolekci.
V takovém případě možná budete muset nastavit u adresy URL vytvořené produktovým štítkem příkaz noindex, aby se neúčastnila hodnocení, abyste neoslabovali autoritu stránky kolekce se stejným obsahem. Více informací o noindexu pro Shopify najdete v našem článku.
Například obchod na snímku obrazovky níže má kolekci plavek, která vytváří kategorii URL pro jednodílné modely (https://www.fashionnova.com/collections/swimwear?named_tags.style=One%2520Pieces), a zároveň má samostatnou kolekci pro jednodílné plavky (https://www.fashionnova.com/collections/one-piece).
Dvě verze domény
Ve výchozím nastavení, když si vytvoříte obchod na Shopify, získáte bezplatnou doménu s koncovkou „myshopify.com“. Je plně funkční, ale nepůsobí profesionálně při lákání zákazníků, sdílení odkazů atd. Svou doménu můžete změnit zakoupením vlastní značkové domény přímo od Shopify nebo od externího poskytovatele.
Verze myshopify však bude stále existovat a bude duplikovat vše, co máte na značkové doméně. Ujistěte se, že provedete následující: přejděte do sekce Domény v Online obchodě a povolte přesměrování provozu na primární (značkovou) doménu. Tímto způsobem budou vyhledávače brát v úvahu pouze jednu verzi vašeho obchodu.
Totéž platí pro předponu „www“ v adrese domény. Musíte nastavit kanonickou verzi své domény (buď s www, nebo bez ní) a nastavit přesměrování na primární verzi. Možnosti přesměrování jsou k dispozici v administraci Shopify (Nastavení > Domény).
K duplicitám může dojít také v případě, že web přechází z HTTP na HTTPS, ale tím se nemusíte trápit, protože HTTP je dávno minulostí a Shopify vám zaručuje zabezpečené HTTPS.
Nenechte duplicitní stránky poškodit vaše hodnocení
Duplicitní obsah na vašem e-shopu mate vyhledávače, protože jim neříkáte, které stránky mají hodnotit a kterým předávat autoritu. Zajistěte, aby se duplicity neindexovaly a všechny interní odkazy směřovaly na hlavní verzi stránek, které chcete ve výsledcích vyhledávání zobrazovat.
Ve většině případů lze duplicitní obsah na platformě Shopify snadno odhalit i opravit, proto s tím neváhejte.
Pokud hledáte další tipy pro optimalizaci, podívejte se na našeho průvodce SEO pro Shopify a seznam nejlepších SEO aplikací na trhu.
