Eine Wunschliste im E-Commerce oder Online-Shopping bezeichnet eine Zusammenstellung von Produkten, die ein Nutzer ausgewählt oder gespeichert hat, um sie zu einem späteren Zeitpunkt zu kaufen. Nutzer erstellen Wunschlisten, um interessante Artikel im Blick zu behalten oder für später zu speichern, etwa für einen Sale oder bis das nötige Budget vorhanden ist. Wunschlisten sind ein Standard-Feature vieler Online-Shops; sie ermöglichen es Nutzern, vorgemerkte Artikel einfach wiederzufinden und zu kaufen, ohne erneut suchen zu müssen. Manche Plattformen erlauben es zudem, Wunschlisten mit Freunden oder der Familie zu teilen, um Geschenkideen oder Empfehlungen zu geben.
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