Nell'e-commerce, la Wish List (o lista dei desideri) è un elenco di prodotti selezionati o salvati da un utente con l'intenzione di acquistarli in futuro. Gli utenti creano liste dei desideri per tenere traccia degli articoli di proprio interesse o per salvarli in vista di un momento successivo, ad esempio durante i saldi o quando avranno la disponibilità economica. Si tratta di una funzionalità comune in molti negozi online, che permette agli utenti di ritrovare e acquistare facilmente i prodotti desiderati senza doverli cercare nuovamente. Alcune piattaforme consentono inoltre di condividere la propria lista con amici o familiari, offrendo spunti per regali o consigli.
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