Was ist

A/B testing

A/B-Tests, auch bekannt als Split-Tests, sind eine Methode, die im E-Commerce und im Marketing eingesetzt wird, um zwei Versionen einer Webseite oder Kampagne zu vergleichen und festzustellen, welche besser abschneidet. Dabei werden zwei verschiedene Versionen einer Webseite, einer E-Mail, einer Anzeige oder anderer Marketingmaterialien mit leichten Variationen in Elementen wie Überschriften, Bildern, Call-to-Action-Schaltflächen oder Layouts erstellt. Diese beiden Versionen werden dann nach dem Zufallsprinzip verschiedenen Segmenten der Zielgruppe gezeigt, und ihre Leistungskennzahlen, wie z. B. Klickraten oder Konversionen, werden verglichen, um festzustellen, welche Version die gewünschten Ziele besser erreicht. A/B-Tests ermöglichen es den Vermarktern, datengestützte Entscheidungen zu treffen und ihre Kampagnen für maximale Effektivität zu optimieren.